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12月9日，新京報記者從國家市場監(jiān)督管理總局官網查詢到，中國貴州茅臺酒廠（集團）文化旅游有限責任公司（以下簡稱“茅臺文旅”）與網易（貴州）好物科技有限公司（以下簡稱“網易好物”）新設合營企業(yè)案正在進行經營者集中簡易案件公示，雙方合營企業(yè)主要為包括文創(chuàng)產品在內的第三方賣家提供網絡零售平臺服務。

根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局官網發(fā)布的經營者集中簡易案件公示信息，茅臺文旅公司與網易好物擬設立一家合營企業(yè)，合營企業(yè)主要為包括文創(chuàng)產品在內的第三方賣家提供網絡零售平臺服務。交易完成后，茅臺文旅與網易好物將分別持有合營企業(yè)51%和49%股權，共同控制合營企業(yè)。從上述公示消息來看，茅臺文旅與網易好物設立合營企業(yè)已在進行中。

實際上，茅臺集團與網易合作并不是新鮮事。據(jù)茅臺集團官網消息，早在2020年6月，茅臺集團便與網易公司在茅臺國際大酒店簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌營銷、文化傳播、大數(shù)據(jù)等領域開展合作，目的是深入挖掘茅臺目標消費者和新生代消費者需求，擴大茅臺集團產品市場占有率，提升茅臺集團數(shù)字運營能力。

2022年3月，網易好物成立，主要從事技術研發(fā)、產品設計、商品開發(fā)、品牌打造、運營銷售等全生命周期電商品牌打造業(yè)務。網易好物與茅臺合作的重要項目，即是備受關注的“i茅臺”以及茅臺冰淇淋的線上銷售工作。新京報記者在“i茅臺”App（應用軟件）的資質證照中，也看到網易好物的營業(yè)執(zhí)照以及銷售預包裝食品經營者備案信息。

“i茅臺”本身也不局限于銷售茅臺產品，還包括品牌形象傳達、茅臺文化展示等內容，其中的“小茅好運之旅”更將產品申購與茅臺鎮(zhèn)風光、釀酒工藝等文旅內容融合為互動游戲，增強消費者黏性。

值得注意的是，近期茅臺集團旗下成立文康置業(yè)公司一事，引發(fā)了市場對于茅臺集團將發(fā)力文旅地產的討論。此番茅臺文旅與網易好物成立合營公司，更讓業(yè)界對茅臺集團在文旅領域的布局有了更多想象空間，雙方是否會結合現(xiàn)有合作內容，圍繞“i茅臺”或相關線上渠道打造文創(chuàng)產品、旅游產品，值得持續(xù)關注。

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