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11月17日，茅臺冰淇淋商標申請引發(fā)關注。據(jù)天眼查信息顯示，茅臺集團申請的國際分類為“30-方便食品”的“茅臺冰淇淋MOUTAI ICE CREAM”商標，流程信息變更為“駁回通知發(fā)文”。該商標申請于今年4月，受理通知書發(fā)文于今年5月。

對此，記者致電茅臺問詢，相關人士告知：相關單位下發(fā)的是《商標部分駁回通知書》，而非《商標駁回通知書》。根據(jù)國家知識產(chǎn)權局《商標部分駁回通知書》決定，一是初步審定“茅臺冰淇淋MOUTAI ICE CREAM”在第30類:“冰淇淋,含酒精冰激凌”上使用該商標的注冊申請，予以公告；二是駁回在第30類:“凍酸奶（冰凍甜點）,含酒精的果汁刨冰,冰淇淋奶油蛋糕,冰淇淋用蛋筒,方便面,咖啡飲料,甜食,以谷物為主的零食小吃,酵母”上使用該商標的注冊申請。此外，公司在30類別上已有單獨的“茅臺”注冊商標。因此，公司生產(chǎn)、銷售“茅臺冰淇淋”產(chǎn)品，屬于正常、合法使用，該商標受法律保護，并不影響今后茅臺冰淇淋的生產(chǎn)、銷售和經(jīng)營。

據(jù)法務專家人士介紹，商標申請注冊過程中，個別門類被駁回屬于正常現(xiàn)象，相關原因比較多。商標門類“30-方便食品”具體指食用或保存目的而預制好的植物性食品、調(diào)味佐料，而冰淇淋屬于“奶和奶制品”門類，并不會對茅臺冰淇淋經(jīng)營形成影響。茅臺申請注冊應該更多出于商標保護，這是品牌方普遍采取的一種保護策略。

據(jù)悉，茅臺冰淇淋產(chǎn)品于今年5月29日正式推出，有分析人士認為，茅臺此舉是欲通過跨界冰淇淋打破傳統(tǒng)刻板印象，以多元化、年輕化消費場景增加與年輕一代消費群體的溝通。茅臺冰淇淋的銷售渠道共包含線上“i茅臺”APP購買渠道、線下旗艦店及商超渠道。

另據(jù)了解，茅臺冰淇淋線上銷售范圍已覆蓋全國25個省市區(qū)，并在貴陽、上海、北京、成都、長沙等眾多城市和地區(qū)有線下旗艦店布局。

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