中華網(wǎng)財經(jīng)1月6日訊，1月5日，消費者吳先生在吃衛(wèi)龍辣條大辣棒時，在包裝袋內(nèi)底部發(fā)現(xiàn)異物，吳先生當時懷疑是情趣用品“鎖精環(huán)”，隨后吳先生通過社交平臺發(fā)布視頻。1月6日上午，衛(wèi)龍回應稱，已反饋給工廠并在排查中。吳先生表示不接受賠償金，只需要合理說法。

靠曾經(jīng)5毛錢一包的辣條沖擊IPO

官網(wǎng)顯示，衛(wèi)龍創(chuàng)始人劉衛(wèi)平兄弟于2001年在漯河開始辣條生產(chǎn)，2004年9月，成立漯河市平平食品有限責任公司，主營辣條產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售。2014年7月，漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司成立，由劉衛(wèi)平任董事長。衛(wèi)龍的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要分三類：調(diào)味面制品（俗稱“辣條”）、蔬菜制品、豆制品與其他產(chǎn)品。

據(jù)了解，今年5月12日，衛(wèi)龍向港交所遞交招股書，按照港交所主板上市規(guī)則，申請企業(yè)遞表時間超過6個月未獲批，其招股書就自動失效。衛(wèi)龍在失效前的最后一天（11月12日）再次向港交所遞交上市申請，僅時隔一天，其招股書便通過港交所上市聆訊。但消息人士表示，衛(wèi)龍已將上市計劃推遲至明年，以待更好的市場環(huán)境。

衛(wèi)龍近年業(yè)績穩(wěn)步增長。招股書顯示，2018年至2020年，衛(wèi)龍的總收益分別為27.52億元、33.85億元、41.2億元，年復合增長率達22.4%。凈利潤分別為4.76億元、6.58億元、8.19億元，其中，2020年凈利潤率為19.9%，根據(jù)弗若斯特沙利文報告，這一數(shù)據(jù)高于2020年中國休閑食品行業(yè)約10%的平均凈利潤率。同期，衛(wèi)龍綜合毛利率分別為34.7%、37.1%、38%和36.9%。

曾經(jīng)5毛錢一包的辣條，成為撐起衛(wèi)龍營收的主力。2018年-2020年，衛(wèi)龍辣條的收入分別為21.62億、24.75億和26.90億元，占總收益的比例分別為78.6％、73.1％、65.3％，營收占比呈逐年遞減趨勢。衛(wèi)龍在辣條之外對其他新領域涉足較少，這加劇了市場對其過度依賴單一產(chǎn)品的擔憂。

加大營銷投入，突擊分紅有上市圈錢嫌疑

面對銷量增長頹勢和行業(yè)激烈競爭，衛(wèi)龍試圖加大營銷投入以突破困局。

招股書顯示，2018—2020年，衛(wèi)龍的分銷及銷售費用分別為2.35億元、2.81億元和3.71億元，增速迅猛。此外，盡管自2015年開始布局線上渠道，但直至2020年，衛(wèi)龍超9成的收入仍然來自線下經(jīng)銷商。

2018—2020年，衛(wèi)龍線上渠道銷售收入占比分別為8.4%、7.4%和9.3%。隨著三只松鼠、良品鋪子、百草味等網(wǎng)紅零食品牌的崛起，以及休閑零食線上滲透率不斷提高，衛(wèi)龍線上營銷能力不足的問題日漸暴露。

與此同時，衛(wèi)龍的線下渠道也發(fā)生較大變化，經(jīng)銷商數(shù)量銳減。2018—2020年，與衛(wèi)龍終止合作的經(jīng)銷商數(shù)量急劇高升，分別為430名、554名和2132名。對此，衛(wèi)龍表示主要是強化經(jīng)銷管理并淘汰業(yè)績增長速度不及公司預期的經(jīng)銷商。

此外，據(jù)時代周報報道，衛(wèi)龍并不缺資金，上市前夕大肆分紅，有上市圈錢嫌疑。2018—2020年，衛(wèi)龍共派息3.35億元，今年5月4日又突擊派息5.6億元，分紅共計約9億元。

吃得“根本停不下來”的“垃圾食品”？

辣條作為幾代人的童年回憶，一直被看作是小作坊生產(chǎn)出的“垃圾食品”。據(jù)悉，辣條是用面粉和大豆蛋白，通過油炸或者油浸泡的方式制作而成，其中還含有大量的防腐劑、添加劑食物、色素、辣椒、糖分、食用油等，而每100克辣條含有的熱量高達357千卡。

盡管辣條讓喜歡它的人吃得“根本停不下來”，但由于2019年底之前沒有國家標準，行業(yè)長期存在不規(guī)范的生產(chǎn)現(xiàn)象，被貼上了“垃圾食品”的標簽。

2005年底，央視報道了平江縣一家食品廠使用違禁添加劑富馬酸二甲酯（俗稱霉克星），給辣條行業(yè)踩了一次“急剎車”。2007年，國家質(zhì)檢總局將平江列為全國食品安全重點整治縣，對辣條行業(yè)進行大整頓。2019年，央視3·15晚會也曝出辣條生產(chǎn)車間臟亂差等現(xiàn)象。

在辣條行業(yè)頻頻出現(xiàn)問題之時，衛(wèi)龍食品也多次被“點名”。衛(wèi)龍食品曾被浙江、貴陽、山西、湖北等省份的市場監(jiān)督管理局、食藥監(jiān)局查出，在其產(chǎn)品中添加了山梨酸及其鉀鹽和脫氫乙酸及其鈉鹽防腐劑。

而2018年湖北省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的食品安全監(jiān)督抽檢信息公告，將辣條行業(yè)推上了風口浪尖。根據(jù)湖北省食品藥品監(jiān)督管理局的公告，在所抽檢的11類食品643批次中，抽樣檢驗項目合格樣品622批次，不合格樣品21批次。其中，包括了衛(wèi)龍食品（平平食品）在內(nèi)的多款“辣條”產(chǎn)品。對此，衛(wèi)龍食品回應稱，其產(chǎn)品是按照生產(chǎn)地河南省的標準生產(chǎn)的，產(chǎn)品完全合格。

2019年12月，國家市場監(jiān)管總局針對調(diào)味面制品（包括俗稱的“辣條”類食品）發(fā)布質(zhì)量安全監(jiān)管的公告，要求各地市場監(jiān)管部門對“辣條”類食品統(tǒng)一按照“方便食品（調(diào)味面制品）”生產(chǎn)許可類別進行管理，并首次統(tǒng)一了辣條類食品分類及添加劑使用標準。這意味著，辣條行業(yè)也有了國家標準。

在公眾面前宣傳“干凈、衛(wèi)生”的衛(wèi)龍，也在《招股書》中承認：“未能維持食品安全及始終如一的質(zhì)量可能對我們的品牌、業(yè)務及財務表現(xiàn)造成重大不利影響。”

關(guān)鍵詞： 衛(wèi)龍