先是“疫情”洗禮，又逢“雙減”政策，兩股力量夾擊下，新東方（09901.HK）快速收縮了K12業(yè)務，并加速了自身轉型。繼捐桌椅、直播帶貨后，新東方如今盯上了體育培訓。

據(jù)天眼查顯示，2021年12月20日，濟南斯林姆體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司成立，經(jīng)營范圍包括體育競賽組織、體育健康服務、招生輔助服務等。值得注意的是，該公司由新東方教育科技集團有限公司間接全資控股，背后疑似實際控制人為俞敏洪。

新東方欲布局體育教育，從其布道者俞敏洪的舉動來看，似乎早有苗頭。5年前，在里約奧運會時期，作為政協(xié)委員的俞敏洪曾發(fā)表過一篇題為《體育是件快樂的事》的文章。去年7月，俞敏洪進行了一場主題演講，號召每個孩子至少要練習一項體育運動。

業(yè)務開拓方面，新東方也在向體育教育進軍，11月5日，MAG解百集團旗下的悅勝體育宣布與杭州新東方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作后雙方將共同攜手推進體育素質教育培訓，推出面向3-15歲的青少兒體適能課程，涵蓋籃球培訓、親自體能、戶外運動、中考體育等課程；新東方青島學校、天津學校分別于7月23日、8月6日宣布開設針對中考的體育課程；4月29日，新東方成為杭州亞運會官方贊助商，俞敏洪自曝新東方目前已投資5-6家體育公司。

體育教育是否成為新東方在“雙減”后的出路？12月22日，新東方相關負責人向時代周報記者表示，關于轉型業(yè)務還在探索和嘗試，具體情況目前不方便回復。

同為頭部企業(yè)的好未來（NYSE：TAL）也釋放出要布局體育培訓的信息，今年7月，深圳學而思和寧波學而思的經(jīng)營范圍發(fā)生變更，新增體育等科目培訓。對此，時代周報記者詢問好未來，截至發(fā)稿，對方暫未回復。

12月23日，著名媒體人冉雄飛對時代周報記者表示，“新東方和好未來進軍體育培訓，或是認為體育培訓領域有利可圖。”

冉雄飛稱，在中國教育界，體育培訓在很長一段時間里并不受到重視。直到中考、高考相關加分政策出現(xiàn)，家長們才開始意識到體育分數(shù)或許并沒有想象中那么容易獲得，反而可能相比于學科類加分更加遙不可及。因此，隨著政策落地，分值增加，未來將會有更多家長重視體育培訓，增加體育培訓方面的投入，新東方也正是看中的這一點。

據(jù)悉，隨著全國各省市發(fā)布的體育考試改革方案的落地，可以看到，體育分值正呈現(xiàn)上升趨勢。12月9日，北京市發(fā)布了新的中考體育改革措施，總分值由過去的30分提高為70分。在考核上，將分為體質健康考核及體育與健康知識考核兩項考試；3月17日，深圳市教育局發(fā)布公告指出，2021年深圳市中考體育成績的權重首次從0.3（30分）增加至0.5（50分）。

此外，當前，體育培訓作為非學科類培訓，不僅成為部分學科類培訓機構轉型的方向，還獲得了資本的“青睞”。

據(jù)時代周報記者不完全統(tǒng)計，今年4月，城市滑雪新生活方式平臺SNOW51完成A+輪融資，具體交易金額暫未披露；8月，網(wǎng)球培訓企業(yè)種子新星完成1400萬元的A輪融資；12月，室內連鎖培訓機構雪樂山滑雪獲得1億元戰(zhàn)略投資。

與此同時，體育培訓領域的新增企業(yè)明顯增多。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存“體育培訓”相關企業(yè)共有28.8萬家。今年上半年新增4.8萬家，同比增長108.7%。

“體育培訓領域受到青睞是大勢所趨。”12月22日，21世紀教育研究院院長熊丙奇向時代周報記者表示，倘若培訓機構在轉向到非學科培訓時，仍然把非學科培訓當成新的風口，單純的想去逐利，只會導致新的行業(yè)內卷。

時代周報記者發(fā)現(xiàn)，在青島新東方微信公眾號一則體育課招生推廣上，仍然能看到一絲販賣升學考試焦慮的影子，其中特意用加粗字體強調“家長一定要重視，強調一下，是等級考，不是合格就行了。”另一則新東方圍棋招生公告中直接指出，圍棋特長對于孩子未來升學的作用不小。

（圖源：青島新東方微信公眾號截圖）

（圖源：北京新東方素質成長中心微信公眾號截圖）

熊丙奇表示，用中考體育、升學為賣點進行營銷，無疑是擴大市場的重要策略。任何培訓行業(yè)發(fā)展背后，與之對應的都是家庭的教育支出，體育培訓亦是如此，培訓機構必須搞清楚一個現(xiàn)實，就是體育培訓必須做到規(guī)范，真正的去做促進學生體育的興趣培訓，倘若依然做應試體育培訓導致行業(yè)內卷，那么重蹈學科培訓覆轍只是時間的問題。

關鍵詞： 體育教育