當地時間8月12日，阿迪達斯在官網宣布，將以最高21億歐元（約合人民幣160億元）的價格將旗下體育品牌銳步（Reebok）出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group （ABG），從而結束幾個月來市場對該品牌潛在買家的猜測。

阿迪達斯透露，這筆交易中的大部分金額將以現金支付，其余交易金額涉及遞延或有對價，具體細節該公司未披露，整個交易預計在2022年第一季度完成。

路透社指出，阿迪達斯2006年以38億美元（約合人民幣246億元）的價格收購銳步，以幫助該公司與勁敵耐克展開競爭，但銳步低迷的表現讓投資者多次呼吁出售這個專注于美國和加拿大的品牌。

而阿迪達斯自身近期也遇到一些麻煩。由于污蔑中國新疆存在“強迫勞動”，并聲稱抵制新疆棉花，這一行為引起中國消費者不滿，今年二季度阿迪達斯在華銷售額下滑接近16%，而中國是該公司第三大市場。

阿迪達斯官網截圖

自收購以來，銳步在阿迪達斯的營收占比呈逐步下滑趨勢。

財報顯示，2007年阿迪達斯零售總額的四分之一來自銳步，但到2020年第二季度，銳步僅占阿迪達斯總銷售額的6.4%。與此同時，借助與坎耶·韋斯特（Kanye West）、碧昂斯（Beyonce）和法瑞爾·威廉姆斯（Pharrell Williams）等名人的合作，阿迪達斯逐步用自己的品牌對抗耐克在美國的主導地位。

去年疫情期間，銳步全球門店自3月起陸續關停，由此導致該公司銷售額在2020年前9個月內下降20%。

今年5月，路透社報道稱，阿迪達斯已啟動旗下銳步品牌的標售，中國安踏體育與李寧料將提交標購要約，韓國的Fila與美國的Wolverine也可能投標，當時預計銳步售價僅為10億歐元左右。

而在一周前，阿迪達斯披露的數據顯示，銳步今年上半年銷售額從一年前的6億歐元上漲至8.23億歐元，該品牌實現了6800萬歐元的凈收益，而2020年上半年該品牌凈虧損6900萬歐元。

報道截圖

此次收購方ABG，是一家總部位于紐約的美國品牌管理公司，商業模式為“輕資產”，該集團收購了Brooks Brothers、Aeropostale、Forever 21等知名但遭遇破產的品牌。

目前，ABG旗下已經積累起30多個品牌，在大約6000家實體店進行銷售，該公司已經在今年遞交IPO申請。在低價收購后，ABG通過再次包裝、重新定位、合作授權、擴展品類、內部重組等方式，扭轉品牌的不良業績情況。

這家美國品牌管理公司在一份聲明中表示，銳步將保留其波士頓總部，并繼續在北美、拉丁美洲、亞太地區、歐洲和俄羅斯開展業務，并表示在過渡期間將與阿迪達斯密切合作。

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