“美容儀行業太混亂，我們就是希望做行業的價格屠夫。”近日，青島kosyoe(科索伊)美容儀創始人任海波說道。這幾年，“顏值經濟”帶火了美容儀市場，企查查數據顯示，目前我國共有美容儀器相關企業8.1萬家，僅2019年新注冊企業就有2.4萬家。目前，國內的美容儀市場參差不齊，國家擬將射頻類產品納入監管。這無疑給混亂的美容儀行業上了緊箍咒。

定價千元的美容儀怎么樣?

“目前，國內的美容儀市場確實比較混亂，一些美容產品根本就是簡陋的‘玩具’，根本起不到什么作用。”據了解，任海波在進入美容儀行業之前，幾乎將市面上的美容產品調研了一遍，各大電商上不同價位、大小品牌的美容儀都做了調查。

他發現，一些美容儀產品外觀看上去還行，但是放在手里感覺重量很輕，而打開一開就知道，其實里面除了一塊電控版和電池，什么都沒有。“這種儀器雖然也能發熱、震動，但是根本起不到皮膚護理的作用。”

說著，任海波拆開了一臺電商購買的百元美容儀，里面果然只有一塊電控版和電池，沒有電機，沒有完整的電路板，更不用說豐富的射頻元器件了。

當然，市面上也有比較優良的產品，尤其是一些國外品牌，但是價格又極其昂貴，比如，日本品牌dr.arrivo和雅萌美容儀均價分別為8839.15元和4259.14元。

“我們就是想做一款，功能性較好，又價格適中的產品。”任海波表示，花幾千塊錢購買一款美容產品，對于很多工薪階層來說，還是有些貴。所以我們經過多方調研后，將產品價格定在了千元左右，“我們承諾，產品的凈利潤不超過5%，將實惠留給消費者。”

任海波表示，美容儀的核心技術包含了軟硬件兩部分，硬件主要是芯片，軟件方面是算法。硬件的核心是電子控制技術，元器件的選用和產品研發也比較重要，而科索伊選用的芯片和元器件都是進口產品。

算法是解決不同人種，不同皮膚設備如何工作問題的，“人的皮膚又干、油、中性、混合型皮膚，不同地區和不同人種皮膚也有差異，融入算法后可以很好解決這些差異問題。”

kosyoe針對亞洲人皮膚特點，打造了不同功能的射頻頻率和震動頻率，并配合可選擇的震動頻率，達到最適合用戶的使用強度，并且取得了相關專利。

任海波就表示，目前，中國的美容儀供應鏈已經相當成熟，但芯片等一些關鍵部件等還需選用進口產品。

美容儀成為新的藍海市場

據了解，目前，我國美容儀產品主要包括電子美容儀、洗臉儀、蒸臉器/美容噴霧機、瘦臉機/瘦臉工具和美眼儀等。大多數電子美容儀融合了清潔、提拉緊致、抗衰老等多種功能，因此其受歡迎程度也較高，2019年其交易額占據淘寶天貓美容儀總交易額的74.3%。

從品牌均價上看，市面上的主要美容儀品牌均價差異較大，海外品牌均價普遍高于我國本土品牌，尤其是日本品牌，遠高于我國本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容儀均價分別為8839.15元和4259.14元，我國本土美容儀品牌產品均價在幾百元及以下。

在2019年淘寶天貓電子美容儀成交額TOP10品牌榜單中也可看到，大多數品牌成交額在1億元到2億元之間，僅有兩大品牌雅萌和dr.arrivo成交額超過5億元，產品均價較高為其實現較高的成交額提供了一定的支撐。

企查查數據顯示，目前我國共有美容儀器相關企業8.1萬家，廣東省以近2萬家企業排名第一，山東、江蘇分列二三位。近十年來，相關企業年注冊量逐年增長，2019年新注冊企業達2.4萬家，同比增長41.6%，今年前三季度新增企業1.3萬家，同比下降29.1%，其中三季度新增4423家。此外，全行業48%的企業注冊資本低于100萬。

資本也盯上了美容儀市場的藍海。

任海波表示，有的企業快速進入市場，收割用戶，但是技術積累不足，只是簡單的拼湊零部件組裝，就像早期中國的電腦生產。還有的，企業將電流和溫度作為賣點，重點宣傳越刺激越好等虛假宣傳，誤導消費者。

針對日益增長的市場需求，國家也加強了行業監管力度。

近期，國家藥品監督管理局醫療器械標準管理中心發布關于征求《射頻美容類產品分類界定指導原則》規定，不光是美容機構所使用的大型射頻美容儀器，當前大熱的家用射頻美容儀或將也納入醫療器械監管范疇。

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