“剛剛刷到一組5枚裝牛年紀念幣，總算買到了。”中學教師井娜正和閨蜜視頻交流網上掃貨的成果。

隨著60后正式進入60+時代，因其有閑有體力還有一定經濟實力而被譽為“新老人”。他們一改傳統老年人節省儲蓄的觀念，從消費理念到消費方式都有了全新改變，進而催生了更高品質的銀發消費市場，其中精神消費更成為值得市場研究的“新老人”消費增長點。

線下線上 知識消費不遲疑

精神消費需求是指人們為改善和提高自身素質而對文化教育、科學技術、藝術欣賞等方面的需要引發的消費需求。

活到老學到老，“新老人”學習意愿非常強烈。受新冠肺炎疫情影響，很多老年人的學習方式由線下轉到線上，開始線上購買課程上網課、聽音頻。

哈爾濱老年人大學王老師介紹，學校開設聲樂、舞蹈、器樂、生活保健、美術、書法等8個系，像試唱樂理、京劇表演、中國古典舞、太極拳、營養膳食、家庭醫療與護理、中醫按摩、數碼攝影、硬筆書法等特色課程深受學員歡迎。2019年秋季學期開設127門課程、790個班次，在校學員38435人次。2020年秋季則主要依托網絡直播軟件開展網課教學，方便老年學員安全居家學習。截至2020年10月中旬，網課學習達16977人次。

每周兩次去老年大學學習民族舞蹈，這是梁怡非常喜歡的一門課程。“每學期開學，網上約課都需要搶。”去年新冠肺炎疫情居家期間，李微足足上了100多堂網課，每天定時學習、記筆記提升自己，這讓身邊很多年輕人也欽佩不已。

硬核愛好催生硬核消費熱情

“新老人”陸續步入退休生活，時間變得充裕起來，年輕時喜歡而沒時間沒條件深入學習的興趣愛好這時都撿起來了，從學得好到玩得精，樂此不疲。

快手直播練字、打卡練琴、抖音號手繪大叔交流展示美術手繪作品、錄制直播課程、指導學生畢業設計、參加文創旅游展會、去景區民宿設計產品分享經驗……孫先生退休后生活猶如開掛，不但結合工作和愛好成立了公司，還開發以自己名字命名的系列文創產品。孫先生以哈爾濱的老建筑系列為開端，陸續拓展到美食、文化、景點景區，他用獨特的方式和視角展示哈爾濱之美，深受喜愛。

因為熱愛，自媒體達人馨子姐姐堅持網絡攝影寫作十幾年，足跡踏遍龍江大地的山山水水。她在十多個自媒體平臺開設賬號，幾千篇文章、4億多點擊量，形成了自己獨特的風格。馨子姐姐背著沉重的設備，爬山越嶺，從早拍到晚，“對我來說，攝影是生活，旅游也是生活。心態很年輕，不相信自己60歲了。”

艾虹心底一直有著農耕田園的夢想。提前退休后，艾虹索性在三環邊上找了一間廢棄的廠房，清理出周邊空地，從種植瓜果蔬菜開始，終于尋得食用玫瑰和食用百合新品種，大面積種植起來。每年鮮花盛開的時節，艾虹支起涼棚擺上桌子，親朋好友聚在一起暢飲暢談，賞花食果，品嘗大地的收獲。如今，她又琢磨起旅游采摘和鮮花食品開發。

省社科院宋魁認為，中國已經進入了老齡化社會，老年人的消費水平隨著經濟水平不斷發展也越來越高。受新冠肺炎疫情影響，老年人群體的消費特點加快從生存型轉向樂享型，市場也要加快滿足老年人的消費需求。

抱團養老首選養生需求

“我現在每天的生活就是散步遛彎兒、逛公園上夜市、周邊游、泡溫泉，充分享受這里的氣候、陽光和植被。”西雙版納的綠樹濃蔭中，花女士向親朋好友這樣描述她豐富多彩的退休生活。

花女士退休前是一家上市公司高管，工作壓力很大。退休后她考察了海南、廣東、廣西等地后把養老之地選在了西雙版納。

“現在我最關心的就是健康。健康不是第一，而是唯一。尤其發生新冠肺炎疫情后，養生保健意識越來越強。”

“現在的老年人都很想得開，該花的花。最大的開銷就是買藥和保健品。”佳木斯人孫博在三亞海棠灣經營老年康養度假公寓10年了。他介紹，經濟水平決定消費能力，來他們公寓的老人層次高見識廣，經常出門旅游。孫博的老年公寓有200間客房共計400個床位，包吃住兩個客人每月消費大約五六千元。孫博經營的老年公寓價格中檔，服務專業，在當地頗有名氣。

宋魁分析，生活方式的變化帶來消費觀念的變革，“新老人”節儉不鋪張浪費，但追求高品質的生活。在當前以國內大循環為主體、國內國際雙循環的發展格局下，研究“銀發”市場的新變化，滿足其精神層面的新需求，對進一步擴大內需具有重要的現實意義。

黑龍江日報記者 王穎

關鍵詞： 新老人 銀發消費市場