在“留京過年”的倡導下，今年春節期間酒水消費線上銷售增幅凸顯。2月19日，多家線上平臺接連公布酒水消費數據，北京商報記者梳理發現，白酒依然是春節消費的主角，洋酒、果酒等成為后起之秀，銷售增幅超過1倍，最高增幅達到10倍。

根據1919酒類直供相關負責人向北京商報記者表示，春節期間酒水銷售額基本持平。在1919新春年貨節期間，1月白酒流通名品表現仍然強勁，52度五糧液(普通版)500ML銷售較去年同期增長69.81%;青花郎500ML較去年同期增長33.41%。同時，根據蘇寧易購消費大數據顯示，白酒類目同比增長95%。其中，五糧液增速最高，同比增幅超200%;習酒、瀘州老窖、劍南春、水井坊等品牌增速均超過100%。

與此同時，隨著年輕一代占據消費主流，洋酒、啤酒以及葡萄酒等更受歡迎。春節期間，蘇寧易購洋酒銷售同比增長67%，啤酒銷售同比增長131%。天貓國際進口洋酒銷售額同比增長10倍，進口酒水消費者一半以上來自三四線及以下城市。京東到家白蘭地和朗姆酒銷售額分別是去年的13.6倍和8.8倍。

此外，線上酒水消費在不同的地區也呈現不同的特點。京東2021年貨節期間整體成交額實際仍有三成左右的上漲，白酒在一二線大城市的占比較低，越往低線越受歡迎，而啤酒、洋酒基本相反。其中，華南地區偏向于果酒、養生酒，洋酒在上海較受歡迎，北京用戶青睞高端白酒、汽泡酒等，西南省區消費者更偏向于高度白酒，東北地區消費者偏好啤酒。根據1919酒類直供數據顯示，福建、廣西、寧夏較去年同期增長最快前三名，相比去年同期分別增長99%、61%、43%。

在易久批副總裁殷凱看來，由于留京過年多為北漂年輕群體，而線上購物是年輕一代喜愛且習慣的購買渠道，疊加疫情期間減少外出和無接觸配送等外因影響，線上消費相對亮眼。

值得關注的是，低度酒在春節期間增長翻倍，且女性消費者成為低度酒主流。北京商報記者獲悉，在京東到家平臺上，氣泡酒成為銷售額飆升最為快速的酒類，達到去年同期的11.8倍，紅啤和梅子酒銷售額也達到去年同期的2.7倍和2倍。根據阿里數據顯示，天貓年貨節購買果酒的人數達到去年2倍，將近7成為女性。事實上，酒類消費“她力量”在去年已有初步顯現。2020年春節期間80后、90后為酒類消費主力人群，占比高達48%，其中，線上購酒群體女性消費者占據46%，與男性消費者幾乎平分秋色。

對此，殷凱分析指出，洋酒、果酒、起泡酒等三個酒種增幅較大，與就地過年這一新現象及人群基本都是在一二線城市工作的年輕人顯示出極強的正相關性。對于果酒等低度酒走熱，除了迎合年輕消費者，在看到年輕人群、尤其是女性飲酒人群的快速增長趨勢后，預計低度酒未來會成為新的熱門競爭賽道。(記者 趙述評 魏茹)

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