原標(biāo)題：重組、賣家產(chǎn)，推出“美國(guó)版奔富”，能否讓業(yè)績(jī)驟降的富邑自救成功？

祭出重組大招，意欲出售低優(yōu)先級(jí)品牌和其他資產(chǎn)，以籌集至少2.3億美元，同時(shí)在加州高調(diào)發(fā)布4款美國(guó)版“奔富”，奔富母公司富邑葡萄酒集團(tuán)近日動(dòng)作頻頻。

但多重舉措能否讓這家2021財(cái)年上半年業(yè)績(jī)驟降的酒業(yè)巨頭自救成功？

上半年凈利潤(rùn)下滑43%，“斷臂求生”成亮點(diǎn)

2月17日，富邑集團(tuán)公布了2021財(cái)年上半年的中期業(yè)績(jī)和重組計(jì)劃。財(cái)報(bào)顯示，這家全球最大的葡萄酒上市公司的凈利潤(rùn)下滑43%至1.209億澳元，其中，稅后法定凈利潤(rùn)（NPAT）下降了24%至1.753億澳元，每股收益（EPS）下降了24％至24.3分澳元。

值得特別關(guān)注的是，該公司亞洲地區(qū)的息稅前利潤(rùn)（EBITS）下降了28％，至1.272億澳元，息稅前利潤(rùn)率（EBITS margin）為38.2％（下降4.9個(gè)百分點(diǎn)）。 在同一天發(fā)布的重組計(jì)劃中，富邑集團(tuán)表示，正在計(jì)劃對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行一次重大改革，包括可能出售低優(yōu)先級(jí)品牌和其他資產(chǎn)，以籌集至少2.3億美元。同時(shí)，將公司業(yè)務(wù)重組為三個(gè)新部門：奔富（Penfolds）、富邑高端品牌和富邑美國(guó)。 除了嘗試剝離非優(yōu)先級(jí)品牌外，富邑集團(tuán)還將考慮出售經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，并退出某些租約，以削減在葡萄園、釀酒和包裝業(yè)務(wù)的成本。 從以上舉措可以看出，富邑集團(tuán)正在有計(jì)劃性的“撤出”中國(guó)市場(chǎng)，大舉轉(zhuǎn)向美國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)正在通過(guò)斷臂求生、開(kāi)源節(jié)流等措施展開(kāi)自救，助力渠道復(fù)蘇。

高調(diào)推出“美國(guó)版奔富”，James Suckling為其打出高分

在發(fā)布財(cái)報(bào)和重組計(jì)劃的同一天，富邑集團(tuán)旗下旗艦品牌-Penfolds奔富首次在加州納帕谷向全球發(fā)布了4款Penfolds奔富加州系列葡萄酒。

或許有些讀者也跟筆者一樣不明白這個(gè)“Penfolds奔富加州系列”為何物，經(jīng)過(guò)一番“研究”才發(fā)現(xiàn)，最新發(fā)布的Penfolds Quantum Bin 98 和Bin 149屬于國(guó)際混釀，即由來(lái)自澳大利亞和美國(guó)加州的葡萄混釀而成，Bin 704和Bin 600ze 屬于純粹的加州葡萄酒。

據(jù)悉，在酒評(píng)人預(yù)覽品鑒中，James Suckling給予了Penfolds奔富加州系列的2018年份Quantum Bin 98赤霞珠98分的高分。同時(shí)美國(guó)酒業(yè)刊物The Somm Journal出版人兼酒評(píng)人Meridith May給予了該酒100分滿分。

James Suckling在其官網(wǎng)上表示，他通過(guò)Zoom與奔富釀酒師Peter Gago品鑒了Penfolds奔富加州系列。

Penfolds奔富加州系列將于2021年3月4日作全球發(fā)布。中國(guó)區(qū)發(fā)布計(jì)劃于3月底進(jìn)行。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國(guó)市場(chǎng)，但不放棄中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)

根據(jù)外媒CNBC報(bào)道，富邑集團(tuán)首席執(zhí)行官TimFord在一次電話會(huì)上對(duì)投資者表示：“更確切地來(lái)講，在中國(guó)，我們預(yù)期的盈利貢獻(xiàn)微乎其微。”不過(guò)，他也表示，對(duì)于將旗下奔富Bin系列和奢侈品系列從中國(guó)轉(zhuǎn)移至其他市場(chǎng)的計(jì)劃，公司表現(xiàn)出更大的信心。同時(shí)，該集團(tuán)計(jì)劃保留其中國(guó)業(yè)務(wù)，并將繼續(xù)與中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)合作，以保護(hù)其品牌。在中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒實(shí)施“反傾銷”和其他措施之前，中國(guó)市場(chǎng)約占該公司三分之一的利潤(rùn)。同時(shí)，在澳洲葡萄酒對(duì)華年出口額的13億澳元中，富邑集團(tuán)占比40%。

有葡萄酒業(yè)內(nèi)人士告訴酒斛網(wǎng)，面對(duì)高達(dá)169.3%的懲罰性關(guān)稅，富邑此舉或許是早已思考好的三思而后行，出售低優(yōu)先級(jí)品牌是必然之舉。

但他并不看好富邑轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國(guó)市場(chǎng)的舉動(dòng)，美國(guó)市場(chǎng)較之還在成長(zhǎng)中的中國(guó)市場(chǎng)更為成熟，前者的品牌競(jìng)爭(zhēng)力度更為激烈。加之此前富邑在美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)并不成功，如今無(wú)非在中國(guó)市場(chǎng)折戟后的被迫為之?！斑@只不過(guò)是所有壞選擇中，最好的那個(gè)。”該業(yè)內(nèi)人士表示。

關(guān)鍵詞： 富邑 自救 推出 美國(guó)