“電影票太貴了”“看不起電影了”成為今年很多觀眾發(fā)聲吐槽的一個普遍現(xiàn)象。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔(數(shù)據(jù)統(tǒng)計為初一至初五)全國平均票價為49.1元，比2019年春節(jié)檔平均票價高出4.5元，增幅為10%。其中北上廣深一線城市漲幅明顯，較2019年春節(jié)檔一線城市平均票價高出10.5元。

保利影城天安門店店長李旭坦言，今年春節(jié)檔他所在的影院主要經(jīng)歷了三次漲價。“我們1月29日開始出售大年初一的票，剛開出30%的場次就看到賣得非常快，所以有了第一輪漲價，從50元左右漲到60元左右。臨近春節(jié)時發(fā)現(xiàn)大家調(diào)整到七八十元，那就都調(diào)成七八十元。過了初一發(fā)現(xiàn)，即便漲到七八十元，售賣速度沒有降，因此又漲了一二十塊錢，這時觀眾的購票速度恢復到一個相對正常的水平。整個春節(jié)期間都維持在這個價格區(qū)間。”

春節(jié)假期，北京各大影院的經(jīng)理都時刻緊盯大盤走勢，隨時調(diào)整場次和價格，因為任何一點疏忽對于當天的收入都是大幾千甚至上萬的差異。李旭透露，調(diào)價會根據(jù)開售場次、賣票速度、周邊影院整體票價來綜合確定。“比如保利影城天安門店周邊有百老匯影城、首都電影院，如果大家同一時間開售，瞬間就賣到50%的座位了，那價格肯定要往上漲一點。“影院信息在整個文化行業(yè)都是最公開透明的，從各個第三方網(wǎng)站上隨時能看到觀影人次、排片率等各項數(shù)據(jù)。現(xiàn)在的價格已經(jīng)精細到每天不同時段，上午、中午、下午、晚上、凌晨，每個時段價格都不一樣;甚至有的影院同一影廳不同位置票價也不同。”

對于票價上漲，影院經(jīng)理普遍認為，這是一個必然的市場規(guī)律，在春節(jié)檔全民觀影的熱潮下，電影票變成緊俏商品，供不應求，價格就會上漲。“今年很多因素加在一起：一是提倡就地過年，北京人口也比往年春節(jié)要多很多;二是廟會等活動取消，看電影成為節(jié)日期間的主要娛樂活動;三是北京影院上座率受限50%，這么大的市場少了一半的座位，每開一個廳，票都瞬間賣光，第一排都得搶，根本沒有選擇的余地。”李旭認為，高票價沒有抑制觀眾觀影，對行業(yè)來說也是一個比較好的訊號，“說明大家對電影的熱情還是很高漲的。”

“受疫情影響，電影院有上座率限制，可能會導致影院將那一部分被限制的電影票錢均攤到觀眾身上，導致票價增高。而且去年一整年影院都在疫情的陰影下艱難生存，有的甚至關門停業(yè)，好不容易春節(jié)檔賣點票，它們急需靠這些資金回血。”影評人張冰筱認為，影院適度漲價是為了自救，也能理解。

勁松電影院經(jīng)理石巖直言，盡管影院出于收益考慮提價，但同時也應該做好觀眾的安撫工作，輔以一定的優(yōu)惠措施。“比如實行階梯票價，早場或最末場價格便宜點;或者在影院里做一些優(yōu)惠活動，比如抽獎什么的，平復一下大家的心情。反正得動點心思，也別吃相太難看了。”

不過，有一點觀眾可以確定的是，等到春節(jié)假期結束，電影票也會不再搶手，錯峰觀影能享受到價格優(yōu)惠。“等大家初七上班后，電影票價肯定會降下來，北京影院的上座率也會恢復到跟全國一樣的75%。”蘇寧影城慈云寺店店長喬建說。

記者 袁云兒

關鍵詞： 電影票貴 春節(jié)檔 供不應求