牛年春節前夕，貴州茅臺（600519.SH)股價突破2300元大關。

2月4日，貴州茅臺再創新高，盤中一度漲逾6%，最高至2330元/股。截至收盤，貴州茅臺報2320.85元/股，漲5.98%，總市值29154.47億元，已是貴州GDP的1.64倍。經初步核算，2020年貴州省GDP為17826.56億元。

貴州茅臺股價大漲，一舉反超大部分券商給出的目標價。

自貴州茅臺發布2020年度業績預告后，各大券商紛紛上調茅臺目標價，其中，太平洋證券將貴州茅臺目標價調整為2370元；群益證券給出的目標價為2218元；華泰證券和中金公司則分別給出2296.25元和2739元的目標價。

股價屢創新高，再度引發全民搶茅臺的熱潮。

自2021年1月1日起，茅臺集團要求茅臺專賣店、經銷商每月將80%的茅臺酒按照1499元的價格拆箱售賣，之后又將該比例提升至100%。在茅臺嚴格的控價政策下，多地茅臺經銷商及自營店開展了線上預約購買平價（1499元）茅臺酒；進入2月以來，與茅臺合作的天貓超市、京東、蘇寧等電商平臺相繼修改搶購規則，不再設置消費限制門檻或“僅會員購買”。自此，電商平臺進入“無門檻搶茅臺”時代。

時代周報記者發現，2月1日開始，許多大型商超也開始更改茅臺的搶購規則，取消了消費積分方面的限制，不過仍需要商超會員才能搶購。而華潤萬家等一部分商超則保持原有的搶購規則。

茅臺一系列舉措的目標正是為了控價。時值春節銷售旺季，飛天茅臺的價格一度漲至2600元以上，而在茅臺頒布“拆箱令”后，散飛價格雖有所下跌，但整箱茅臺酒的價格卻漲至3000元以上。

在“拆箱令”和“無門檻搶購”的催化下，普通消費者搶購茅臺的熱情高漲。

時代周報記者發現，更改搶購茅臺規則之前，蘇寧和京東兩大平臺每天預約人數為60萬-70萬，而取消會員限制后，京東App每天早上10點開始預約，截至中午12點，預約人數已經超過100萬。

此外，廣州地區一些茅臺經銷商線上預約也非常火爆，往往開始預約不到半小時便顯示預約人數已滿。

但凡有平價茅臺銷售的地方，就有黃牛的身影。

時代周報記者了解到，無論是茅臺經銷商門店，還是電商平臺，都遭到黃牛圍獵。

有黃牛專門蹲守在茅臺經銷商門店外，待消費者購買平價茅臺后，立即以加價800-1000元不等的價格收購。同時，黃牛亦加入電商平臺的搶購大軍，并四處收購消費者從電商及商超平臺購得的茅臺酒。

2月4日，深圳一名黃牛向時代周報記者表示，在各平臺取消限制規則之后，其搶購茅臺酒的成本更低了，之前只是選擇少數平臺搶，現在是參與所有平臺的搶購，“我們都會專門列出每個平臺的搶購時間，蹲點去搶”。

相比普通消費者，黃牛們在爭搶茅臺時無疑更具優勢。他們一般會通過租用賬號、借助搶購軟件等多種方式參與搶購。

“降低門檻、取消限制之后，黃牛就更多了，更難搶到了。”不少消費者表示，以前只需面對部分黃牛，如今卻要面對所有的黃牛。

2月4日，一名長期跟蹤白酒板塊的公募基金經理對時代周報記者表示，茅臺發布“拆箱令”，以及電商等平臺修改搶購規則之后，可以明顯看到茅臺酒銷售的火爆情況，平價茅臺的市場需求非常旺盛，這也反映了高端酒春節期間動銷情況較好，加上疫情點狀爆發得到有效控制，白酒一季度業績有保障，因此機構普遍看好茅臺。

中銀證券最新研報指出，茅臺強制要求經銷商拆箱銷售，雖然短期可能抑制春節禮贈需求，但可以促進真實的開瓶消費增加，并減少投資和收藏需求占比，降低長期經營風險。由于茅臺渠道利潤較高，拆箱銷售并不會影響渠道信心，茅臺春節銷售值得期待，可能成為白酒行業2021年春節的一大亮點。

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