上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會最新發(fā)布的《App廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評價報(bào)告(2020)》顯示，App內(nèi)置SDK插件廣告投放行為日漸規(guī)范的同時，App內(nèi)置廣告“關(guān)不掉”問題仍然突出，個性化廣告推薦“不可選擇”問題依然較為普遍。平臺方應(yīng)盡好對廣告內(nèi)容進(jìn)行合法性審核的義務(wù)，為消費(fèi)者“把好關(guān)”。

2019年9月至2020年11月，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會對市面上的1600個App開展了為期15個月的數(shù)據(jù)抓取、內(nèi)容梳理與趨勢分析。結(jié)果顯示，彈窗干擾、強(qiáng)制推送、信息竊取和涉黃涉毒等問題廣告數(shù)量呈下降趨勢，隨著法規(guī)政策出臺與監(jiān)管加強(qiáng)，App內(nèi)置SDK插件廣告投放行為日漸規(guī)范。

2019年9月至12月發(fā)現(xiàn)的每月問題廣告數(shù)量均超過100個，但這一數(shù)據(jù)到今年8月就下降到了28個。

這一報(bào)告同時顯示，消費(fèi)者反映強(qiáng)烈的App內(nèi)置廣告“關(guān)不掉”問題仍然突出。上海市消保委對其中600個App廣告行為分析發(fā)現(xiàn)，58%的App含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”，比如微信、汽車之家、快看視頻、36氪等。上海市消保委副秘書長唐健盛指出，消費(fèi)者如果覺得App廣告內(nèi)容不適，應(yīng)該有權(quán)利自主點(diǎn)擊關(guān)閉廣告。

同時，個性化廣告推薦“不可選擇”問題依然較為普遍。對600個App相關(guān)功能設(shè)置測試發(fā)現(xiàn)，僅有14.5%的App可以找到個性化廣告推薦關(guān)閉入口。唐健盛指出，個性化廣告推薦為消費(fèi)者提供便利的同時，也以獲取消費(fèi)者大量信息為前提，消費(fèi)者有權(quán)利拒絕個性化廣告推薦。

值得注意的是，本次報(bào)告的研究組對微信App進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，其隱私政策規(guī)則冗長復(fù)雜，個性化廣告推薦關(guān)閉入口極其隱蔽，消費(fèi)者僅能進(jìn)行為期六個月的關(guān)閉且仍舊會看到廣告。唐健盛說，App廣告“千人千面”正在成為趨勢，平臺方應(yīng)盡好對廣告內(nèi)容進(jìn)行合法性審核的義務(wù)，為消費(fèi)者“把好關(guān)”。(記者周蕊)

關(guān)鍵詞： App廣告 消費(fèi)者權(quán)益