考慮到中國(guó)2020年有望成為全球唯一正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的廣告主對(duì)2021的中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿樂(lè)觀情緒，并且計(jì)劃增加營(yíng)銷預(yù)算，來(lái)幫助企業(yè)分享增長(zhǎng)紅利。

秒針營(yíng)銷科學(xué)院8日聯(lián)合全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)(GDMS)等發(fā)布《2021中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》。基于對(duì)食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)藥保健、家用電器、教育培訓(xùn)、汽車、3C、嬰幼兒食/用品等20多個(gè)行業(yè)的287位廣告主進(jìn)行調(diào)研，報(bào)告對(duì)2021年中國(guó)營(yíng)銷行業(yè)增速、目標(biāo)與挑戰(zhàn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)和分析。

報(bào)告顯示，47%的廣告主預(yù)測(cè)2021年中國(guó)整體營(yíng)銷投入將增加，12%認(rèn)為將大幅增加，35%認(rèn)為將小幅增加，中國(guó)營(yíng)銷投資信心整體正向。新銳廣告主中，認(rèn)為中國(guó)營(yíng)銷投入增加的占比達(dá)54%，遠(yuǎn)超成熟廣告主的43%，正向信心更為強(qiáng)勁。

報(bào)告指出，2021年，企業(yè)整體營(yíng)銷預(yù)期費(fèi)用(含傳統(tǒng)及數(shù)字)平均增長(zhǎng)率將達(dá)17%，相比2020年8%的實(shí)際費(fèi)用增長(zhǎng)，增幅明顯，疫情過(guò)后，中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷投資看漲。

從結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)廣告主的廣告投入整體呈現(xiàn)“越有錢(qián)、越增長(zhǎng)，越新銳，越增長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)。80%的高預(yù)算廣告主(年度千萬(wàn)及以上)表示將增加營(yíng)銷投入，較低預(yù)算廣告主(年度千萬(wàn)以下)高出10個(gè)百分點(diǎn);80%的新銳廣告主表示將增加營(yíng)銷投入，較成熟廣告主高出8個(gè)百分點(diǎn)。

在營(yíng)銷選擇上，報(bào)告顯示，2021年，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷預(yù)期增長(zhǎng)率為20%，較2020年16%的實(shí)際增長(zhǎng)率上漲明顯，達(dá)到2019年預(yù)期水平，不確定性較高的疫情并沒(méi)有影響企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷的信心。其中，28%的廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增幅超30%及以上，較2020年實(shí)際上升5個(gè)百分點(diǎn)，50%的廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增幅在30%以內(nèi)，減少投入的廣告主僅為5%。(記者 周銳)

關(guān)鍵詞： 廣告主 數(shù)字營(yíng)銷