【現(xiàn)象】近年來，從植發(fā)、護(hù)發(fā)用品成為消費(fèi)熱門，到醫(yī)療美容、植發(fā)成為不少年輕消費(fèi)者的選擇，再到一些電商平臺(tái)上，月銷量2萬件以上的假發(fā)墊、假劉海比比皆是，蓬勃發(fā)展的“頭頂消費(fèi)”催生了新的商機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)假發(fā)產(chǎn)業(yè)年銷售額達(dá)600億元，從業(yè)者超100萬人。如此巨大的市場(chǎng)空間，吸引了越來越多投資者和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。

【點(diǎn)評(píng)】

根據(jù)國家衛(wèi)健委2019年發(fā)布的調(diào)查，我國脫發(fā)人群近年來直線上升，人數(shù)已超2.5億，平均每6人中就有1人有脫發(fā)現(xiàn)象，其中，35歲以下脫發(fā)人群占比63.1%。假發(fā)消費(fèi)的興起，正反映了人們面對(duì)脫發(fā)困擾的應(yīng)對(duì)需求。

有需求就會(huì)有市場(chǎng)。脫發(fā)群體的共同需求催生了毛發(fā)保健產(chǎn)業(yè)，涵蓋洗護(hù)、保健品、理療、醫(yī)美、電商等多元業(yè)態(tài)，推動(dòng)了養(yǎng)發(fā)護(hù)理、植發(fā)機(jī)構(gòu)、假發(fā)生產(chǎn)等行業(yè)的蓬勃發(fā)展。相比之下，調(diào)理、洗護(hù)產(chǎn)品效果需要一段時(shí)間，去醫(yī)院植發(fā)生發(fā)成本較高，而假發(fā)可謂立竿見影，因此受到越來越多年輕人的青睞。這一過程中，身處市場(chǎng)前沿的從業(yè)者，總能敏銳捕捉到健康消費(fèi)的新趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國共注冊(cè)超8400家假發(fā)相關(guān)企業(yè)，增量為近十年來最高，同比增長(zhǎng)47%。更多企業(yè)加入到假發(fā)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，也提供了更為豐富多樣的產(chǎn)品。

事實(shí)上，導(dǎo)致脫發(fā)的原因有很多，有些掉發(fā)是人體正常的新陳代謝。假發(fā)消費(fèi)的興起，很大程度上也伴隨著人們消費(fèi)需求的增長(zhǎng)和審美觀念的轉(zhuǎn)變。如今，對(duì)于很多年輕人來說，購買假發(fā)產(chǎn)品似乎成為流行趨勢(shì)。明星、時(shí)尚博主會(huì)根據(jù)場(chǎng)合不同選擇不同假發(fā)或者發(fā)片，減少頻繁改變?cè)煨偷穆闊苊鈱?duì)頭發(fā)的過度傷害。普通女孩們?yōu)榱俗岊^發(fā)蓬松點(diǎn)、拍照好看點(diǎn)，也把假劉海買成了爆款。不是剛需，卻是提高顏值不可或缺的手段，這也是假發(fā)消費(fèi)蓬勃發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

市場(chǎng)龐大，自然會(huì)吸引更多企業(yè)投入其中。從目前來看，幾乎所有的生發(fā)產(chǎn)品都聲稱自己使用的是純天然植物，但在其詳細(xì)配方中，不少仍有甘油、季銨鹽等化學(xué)成分。而面對(duì)國內(nèi)假發(fā)品牌多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況，有的企業(yè)降價(jià)銷售以爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，有的甚至以次充好、在產(chǎn)品質(zhì)量上偷工減料，等等。凡此種種，不利于行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。隨著年輕人成為假發(fā)消費(fèi)主力軍，進(jìn)一步細(xì)化受眾需求，提供更多個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品，才能推動(dòng)行業(yè)走出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的誤區(qū)，走向品牌化、高質(zhì)量的發(fā)展道路。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2020年11月03日 05 版)

關(guān)鍵詞： 頭頂消費(fèi) 新商機(jī)