2026年伊始，萬達生活方式品牌矩陣迎來新一輪密集落地。自1月1日起，西安鐘樓琳凱諾頤華府邸、南潯古鎮萬達悅華酒店、武漢體育中心萬達悅華酒店、京山網球訓練基地萬達美華酒店、杭州錢塘萬達頤華酒店及常州國際機場萬達美華酒店將在這月相繼亮相。

這不僅是一輪簡單的開業潮，更是萬達生活方式酒店踐行其“樞紐+景區”雙輪驅動戰略，在長三角、華中核心城市群進行精細化網絡布局的關鍵落子，彰顯了品牌在復雜市場環境下精準捕捉復合需求的強大能力。

戰略落子：從交通動脈到文旅心臟的精準卡位

縱觀此輪開業項目，其選址邏輯清晰體現了品牌對現代旅居需求的深刻洞察。兩大新建項目——常州國際機場萬達美華酒店與杭州錢塘萬達頤華酒店，均精準錨定核心交通樞紐與城市新興商務區。前者填補了常州奔牛國際機場周邊高品質住宿的空白，后者則坐擁杭州地鐵1號線高沙站無縫接駁的便利，距蕭山國際機場與杭州東站均約15分鐘車程，成為高效商旅動線上的關鍵節點。

與此同時，三大換牌項目則深度嵌入了目的地的文旅核心。南潯古鎮萬達悅華酒店直接坐落于國家5A級旅游景區內，步行即可抵達小蓮莊、張石銘故居等核心景點。武漢體育中心萬達悅華酒店與京山網球訓練基地萬達美華酒店，則分別與大型體育綜合體、國家級專業訓練基地綁定，從傳統的觀光住宿升級為“體育+旅居”的體驗型產品。這種布局，使萬達生活方式酒店網絡既抓住了高頻的商務流量，又鎖定了深度的休閑體驗需求。

品牌賦能：存量資產煥新與在地文化融合

值得關注的是，本輪開業項目中，換牌項目占據了重要比例。這并非簡單的品牌更替，而是萬達憑借其成熟的“投、建、管”一體化體系，對存量資產進行價值重塑的集中展示。以南潯古鎮萬達悅華酒店為例，其前身為2021年開業的酒店，此次煥新并非從零開始，而是通過注入萬達悅華品牌標準化的智能系統、復合社交空間“萬咖啡”以及“萬悅會”會員體系，實現服務與體驗的全面升級。

更深入的賦能在于“在地文化”的融合。萬達酒店設計研究院擅長的“一店一設計”理念在此得到延續。例如，位于“網球之鄉”京山的萬達美華酒店，其設計與服務必將深度融合網球主題，服務于全國青少年網球訓練基地的配套需求，實現“住進IP里”的獨特體驗。而杭州錢塘項目，則旨在成為錢塘區高沙CBD的活力社交中心。這種超越標準化的個性表達，是存量物業在激烈競爭中脫穎而出的關鍵。

網絡效應：深化布局，構筑區域護城河

此次六店同開，進一步加密了萬達生活方式酒店在重點區域的網絡。在長三角，南潯與杭州項目的加入，與上海、蘇州、無錫等已有項目形成聯動，強化了品牌在滬蘇杭2小時黃金旅游圈內的市場話語權。在華中，武漢與京山項目形成呼應，前者服務都市體育娛樂消費，后者切入專業體育訓練產業，共同拓寬了“酒店+體育”的生態邊界。

特別是常州國際機場萬達美華酒店作為新建項目，標志著品牌在關鍵交通節點布局的再進一步。它與此前已布局的多個高鐵站、機場酒店項目一樣，旨在將龐大的過境客流高效轉化為品牌客源，展示了萬達生活方式酒店從“目的地酒店”向“旅程酒店”延伸的戰略眼光。

2026年1月的這輪開業，是萬達生活方式品牌（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店）一次戰術精妙、意義深遠的集中亮相。它通過“新建與換牌并舉”、“樞紐與景區并重”的組合拳，不僅快速做大了品牌規模的“分母”，更通過精準的區位選擇和深度的文化賦能，持續提升著品牌價值的“分子”。在文旅市場復蘇與消費需求迭代的背景下，這種兼具網絡廣度與運營深度的拓展模式，正為萬達酒店及度假村構筑起堅實的競爭護城河。

關于萬達酒店及度假村

萬達酒店及度假村始于2007年,是港股上市公司同程旅行(股票代碼:0780.HK)旗下的一家集酒店設計、建設、運營管理為一體的全產業鏈酒店管理公司。我們秉承“以人為本,關愛每位員工,溫暖每位客人,盡責每位合作伙伴”的核心價值觀,堅守“務實創新,發揚華文化”的公司理念,致力于成為以酒店為核心、具有持續價值創造能力的資產管理公司。 萬達酒店及度假村旗下擁有奢華酒店-萬達瑞華酒店、豪華酒店-萬達文華酒店、超高端酒店-萬達嘉華酒店、高端優選酒店-萬達錦華酒店、高端生活方式酒店-萬達頤華酒店、中高端生活方式酒店-萬達美華酒店、中端生活方式酒店-萬達悅華酒店等酒店品牌。截至2025年10月,萬達酒店及度假村擁有已開業酒店250余家,籌建及待開業酒店400余家,覆蓋全球300余座城市。

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