當(dāng)Z世代成為消費(fèi)主力，春節(jié)的年貨采買正悄然發(fā)生變革。一份出色的年貨禮盒，不再僅僅是親友間物質(zhì)的饋贈(zèng)，更是審美品味、情感表達(dá)與社交分享的綜合載體。2026年農(nóng)歷新年之際，萬(wàn)達(dá)生活方式品牌（萬(wàn)達(dá)頤華酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店），推出“錦食歲歡”、“禮馭美程”及“祈年臻禧” 系列年貨禮盒，正是對(duì)這一深刻消費(fèi)洞察的精準(zhǔn)回應(yīng)。這套集結(jié)了匠心設(shè)計(jì)與文化巧思的禮盒，超越了傳統(tǒng)酒店周邊產(chǎn)品的范疇，以“高顏值設(shè)計(jì)、強(qiáng)社交屬性、文化自信表達(dá)”為核心，成為連接萬(wàn)達(dá)生活方式品牌與年輕消費(fèi)客群的一把溫暖鑰匙。

顏值即正義：設(shè)計(jì)美學(xué)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)決策

對(duì)于追求生活品質(zhì)的年輕客群而言，“好看”是觸發(fā)購(gòu)買欲的第一道門檻。萬(wàn)達(dá)生活方式品牌（萬(wàn)達(dá)頤華酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店）此次的年貨禮盒，將設(shè)計(jì)美學(xué)提升至戰(zhàn)略高度。以“錦食歲歡”禮盒為例，其外盒采用雙層八角盒型，并匠心獨(dú)運(yùn)地設(shè)計(jì)了以“魚(yú)”為主要形狀的鏤空視窗，直接呼應(yīng)內(nèi)配的“年糕魚(yú)”，堪稱“開(kāi)箱即彩蛋”。工藝上，運(yùn)用了專色印刷、七彩UV、logo燙金及內(nèi)裱紅色藝術(shù)紙等精湛技術(shù)，讓禮盒本身就如同一件精致的藝術(shù)品。而“祈年臻禧”堅(jiān)果禮盒，則通過(guò)燙金、局部UV等工藝，在簡(jiǎn)約中透出高級(jí)感。這種不吝成本的包裝投入，精準(zhǔn)擊中了年輕消費(fèi)者對(duì)“出片率”和“社交貨幣”屬性的需求——一份能引發(fā)朋友圈點(diǎn)贊的禮物，其情感價(jià)值已被倍數(shù)放大。

社交與體驗(yàn)：讓年味“玩”出新花樣

萬(wàn)達(dá)生活方式品牌（萬(wàn)達(dá)頤華酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店）深諳，當(dāng)代年禮的核心功能在于“創(chuàng)造共同記憶與歡樂(lè)時(shí)光”。因此，禮盒的內(nèi)容設(shè)計(jì)極具互動(dòng)性與社交性。所有禮盒均標(biāo)配新春春聯(lián)、紅包及定制的“摜蛋紙牌” 。“摜蛋”作為風(fēng)行大江南北的社交游戲，其植入巧妙地將禮盒的使用場(chǎng)景從靜態(tài)的“收禮”延伸至動(dòng)態(tài)的“家庭聚會(huì)”與“朋友桌游”，極大延長(zhǎng)了產(chǎn)品的體驗(yàn)鏈條和情感鏈接。在“禮馭美程”禮盒中，甚至搭配了精品紅酒，為團(tuán)圓宴席或饋贈(zèng)重要伙伴提供了完整的解決方案。這種“美食+娛樂(lè)+儀式道具”的組合，不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品堆砌，而是一套精心策劃的“春節(jié)家庭活動(dòng)方案”，滿足了年輕一代對(duì)團(tuán)圓形式新穎化、互動(dòng)化的訴求。

文化內(nèi)核與品牌格調(diào)：講述現(xiàn)代中國(guó)故事

作為源自中國(guó)的酒店品牌，萬(wàn)達(dá)生活方式品牌（萬(wàn)達(dá)頤華酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店）的禮盒設(shè)計(jì)摒棄了生硬的文化符號(hào)堆砌，轉(zhuǎn)而進(jìn)行優(yōu)雅的現(xiàn)代表達(dá)。“錦食歲歡”中的“如意糕”、“福袋糕”、“元寶糕”，以玲瓏點(diǎn)心形態(tài)承載傳統(tǒng)吉祥寓意；“禮馭美程”則用“馭馬馳騁之志”的文案，將事業(yè)祝福融入高端食材與紅酒之中。這背后，是萬(wàn)達(dá)生活方式酒店品牌一以貫之的“在地文化融合”理念的延伸——從酒店空間設(shè)計(jì)，到衍生禮品開(kāi)發(fā)，始終致力于用當(dāng)代審美重新詮釋中國(guó)文化。對(duì)于追求文化認(rèn)同與個(gè)性表達(dá)的年輕消費(fèi)者而言，這份兼具國(guó)際視野與東方底蘊(yùn)的禮盒，恰好匹配了他們的價(jià)值取向。

綜上所述，萬(wàn)達(dá)生活方式品牌（萬(wàn)達(dá)頤華酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店）的年貨禮盒，是一次成功的品牌價(jià)值外化實(shí)踐。它證明，酒店的非客房收入增長(zhǎng)點(diǎn)，可以根植于對(duì)核心客群生活方式與情感需求的深度理解之中。這份禮盒，送的不僅是年味，更是一份被設(shè)計(jì)過(guò)的美好生活提案，悄然鞏固品牌在消費(fèi)者心智中“品質(zhì)生活創(chuàng)造者”的獨(dú)特地位。

關(guān)于萬(wàn)達(dá)酒店及度假村

萬(wàn)達(dá)酒店及度假村始于2007年,是港股上市公司同程旅行(股票代碼:0780.HK)旗下的一家集酒店設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈酒店管理公司。我們秉承“以人為本,關(guān)愛(ài)每位員工,溫暖每位客人,盡責(zé)每位合作伙伴”的核心價(jià)值觀,堅(jiān)守“務(wù)實(shí)創(chuàng)新,發(fā)揚(yáng)華文化”的公司理念,致力于成為以酒店為核心、具有持續(xù)價(jià)值創(chuàng)造能力的資產(chǎn)管理公司。 萬(wàn)達(dá)酒店及度假村旗下?lián)碛猩萑A酒店-萬(wàn)達(dá)瑞華酒店、豪華酒店-萬(wàn)達(dá)文華酒店、超高端酒店-萬(wàn)達(dá)嘉華酒店、高端優(yōu)選酒店-萬(wàn)達(dá)錦華酒店、高端生活方式酒店-萬(wàn)達(dá)頤華酒店、中高端生活方式酒店-萬(wàn)達(dá)美華酒店、中端生活方式酒店-萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店等酒店品牌。截至2025年10月,萬(wàn)達(dá)酒店及度假村擁有已開(kāi)業(yè)酒店250余家,籌建及待開(kāi)業(yè)酒店400余家,覆蓋全球300余座城市。

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