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小紅書集中資源發展多元電商 福利社店鋪將停止售賣

9月15日,小紅書福利社發布致用戶的一封信《是告別,更是開始》,表示為了更好地滿足快速增長的用戶需求,小紅書將集中資源和力量,服務更多買手、主理人、商家和品牌在電商的發展。福利社將于10月16日停止商品售賣,11月16日正式關閉店鋪。

 

致用戶信中提到,過去一年時間,隨著電商融入社區,更多元的購買場景在小紅書出現,多樣的用戶購買需求也隨之產生。“這不單是一場告別,更是一次新的開始。真誠歡迎大家,與我們一同進入越來越豐富的小紅書電商。”

福利社是小紅書于2014年底成立的自營店鋪。當時主打出境旅游購物攻略、成立一年多的小紅書的評論區中,不斷出現用戶詢問“在小紅書被種草,怎樣才能直接買到”,為了滿足用戶的需求和給用戶帶來福利,小紅書決定成立“福利社”。

據介紹,過去9年時間,從用戶需求出發也成為小紅書福利社運營的特色。比如運營人員會從社區中用戶發布的怎么買求鏈接的筆記與評論中,篩選出目標商品,通過全球跨境供應鏈進行采購,為用戶提供來自全球的好物。

在過去一年多時間里,小紅書電商迅速發展。數據顯示,過去一年半時間,小紅書電商買手和主理人規模增長27倍,動銷商家數增長10倍,購買用戶數增長12倍。

中國社科院大學平臺經濟研究中心副主任李勇堅認為,隨著小紅書電商和社區的融合,交易鏈路被打開,小紅書上購買用戶量和商家數呈現快速增長,現階段關閉福利社,可以將人力、物力進行資源聚焦,以承接快速擴大的電商生態。

李勇堅表示:“集中力量發展三方電商生態,可以視為繼組建交易部、召開電商伙伴周后,小紅書釋放的另一個將會大力投入發展電商的訊號。”

此前據《晚點LatePost》報道,小紅書已經整合了電商業務與直播業務,組建了全新的交易部,成為與社區部、商業部平行的一級部門,并明確了投入方向。

8月24日,小紅書在上海舉辦link電商伙伴周“買手時代已來”主題會談。這也是小紅書電商首次整體面向外界發聲。小紅書COO柯南在演講中表示,在小紅書日活用戶里,每天有求購意圖的用戶數近4000萬人,有大量的用戶購買需求尚未被滿足。小紅書電商會持續投入,將邀請更多小紅書買手、主理人、商家、品牌加入,共同構建一個更加繁榮的電商生態。

小紅書直播負責人銀時和電商商家負責人麥昆表示,將投入500億流量扶持更多小紅書買手成長,同時投入500億流量來支持商家,幫助他們更好地在小紅書經營。

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