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二季度印度手機市場:硝煙彌漫,各方在細分市場較勁

日前,Counterpoint最新研究報告出爐。二季度的印度手機市場,硝煙彌漫,各方在細分市場較勁。

一、歐加集團表面雙贏,背后潛藏危機

2023年二季度,Realme和OPPO拿下印度市場第四五名,合計23%的份額,遠超盤踞高端市場的三星。一方面,得益于中高端定價合理,通過線下渠道的擴展,兩家既能各自作戰,又能達到1加1大于2的效果。另一方面,結合Canalys數據來看,兩家同比份額均有下滑,其中Realme-29%的年增長率值得關注,對比第一名三星的-1%,顯然還是受到了其他品牌的沖擊。維穩是當下的主要方向。


【資料圖】

來源:Counterpoint Research

二、vivo印度做大,需警惕后方

不知何時起,vivo突破了大眾認知,在印度把份額干到了第二名,也是前五名中唯一同比增長的品牌。壯大背后,不可忽略的是小米明顯有所減力,加上vivo線下策略見效,以及子品牌iQOO的同臺助力,接地氣的銷量不會差。只不過,vivo在中印市場以外受到不少重擊,導致全球份額下滑,除了要打專利官司,還要和小米、OPPO一樣,應對印度官方的涉稅調查,盧比著實燙手不好賺。

三、第一名的三星與不見排名的蘋果,醞釀大戰

三星憑借高端份額繼續占據榜首,這意味著抓住了特定人群需求,同樣可以在印度市場吃香。但前面提到,Canalys數據中三星出現了-1%的年增長率,Counterpoint則顯示others份額正在增加,一個隱形卻能看見的對手正在印度嶄露頭角——蘋果。能佐證的消息是,印度在Q2首次成為iPhone第五大市場,同比增長了50%,報告稱蘋果在印份額已超過5%。

高端蛋糕搶的人多了,財聯社消息稱蘋果在印加碼,富士康計劃投資近5億美元設立2家零部件工廠;三星給予了市場重視,此前確認Galaxy S21 FE手機印度版換芯,與其他市場同步驍龍配置,增加手機競爭力。

值得注意的是,印度在以《外匯管理法》重罰小米后,又要求中國手機廠商引入印度資本合作伙伴,指定印度籍高管擔任關鍵職位,將合同制造業務外包給印度合作制造商等,利用一系列措施保護本土企業,加大對中企的限制。

總結:不論哪個檔位,印度手機市場的競爭都在加劇,盡管這里潛藏風險,卻是推動全球市場份額提升的必爭之地。未來你更看好誰?

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