8月16日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在天眼查App注意到，上海霞飛化妝品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“霞飛化妝品”）完成一輪戰(zhàn)略融資，投資方為上海梵創(chuàng)貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱“梵創(chuàng)貿(mào)易”），投資比例為50%，具體金額未披露。

(相關(guān)資料圖)

資料顯示，梵創(chuàng)貿(mào)易成立于2014年，注冊(cè)資本為100萬(wàn)元，法定代表人及大股東為朱祝平，所屬行業(yè)為批發(fā)業(yè)。目前，霞飛化妝品的持股股東仍為浙江義烏民營(yíng)企業(yè)美雪化妝品有限公司的實(shí)控人虞勁松以及邦盟匯駿投資有限公司。

曾經(jīng)的國(guó)貨化妝品標(biāo)桿，網(wǎng)友紛紛呼吁“救救它”

隨著國(guó)潮興起，許多老國(guó)貨品牌煥發(fā)新生機(jī)。例如有著73年歷史的西安老字號(hào)汽水冰峰，于去年年底傳出籌備IPO的消息，或?qū)⒊蔀閲?guó)產(chǎn)汽水第一股；有著82年歷史的永久自行車，2022年上半年銷售額同比提高20%，消費(fèi)人群中超過(guò)80%是年輕人；擁有37年歷史的蜂花，去年因破產(chǎn)傳言被網(wǎng)友廣泛關(guān)注后，產(chǎn)品一天賣出兩萬(wàn)單，相當(dāng)于以往一個(gè)月的銷售總和。不難看出，“Z世代”的民族自豪感和“國(guó)貨”認(rèn)同感都在逐漸加強(qiáng)。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者隨機(jī)采訪了3位00后消費(fèi)者，其中兩位表示對(duì)霞飛化妝品感到陌生，另一位曾在社交媒體上看過(guò)博主相關(guān)測(cè)評(píng)。

圖/小紅書截圖

事實(shí)上，成立于1985年的霞飛化妝品曾是上世紀(jì)80年代國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)的標(biāo)桿品牌。在大部分企業(yè)尚未聘請(qǐng)代言人時(shí)，霞飛化妝品率先邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)的當(dāng)紅影星潘虹為品牌做宣傳，“特別的白給特別的你”也成了那個(gè)年代膾炙人口的廣告語(yǔ)。

然而，時(shí)過(guò)境遷，這個(gè)曾經(jīng)的標(biāo)桿品牌在當(dāng)今市場(chǎng)上似乎已銷聲匿跡。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在小紅書、抖音、Bilibili等社交平臺(tái)上搜索“霞飛”發(fā)現(xiàn)，“良心國(guó)貨，請(qǐng)你買”“倒閉國(guó)貨，救救它”“拯救低銷量冷門經(jīng)典國(guó)貨”等文案涌入眼簾。霞飛化妝品以“低價(jià)”“好用”的詞匯被網(wǎng)友推薦，也有人感嘆曾經(jīng)紅極一時(shí)的國(guó)貨品牌如今成了情懷與回憶。

記者登錄霞飛化妝品旗艦天貓店了解到，目前該店鋪擁有19.3萬(wàn)粉絲，店內(nèi)共46個(gè)產(chǎn)品鏈接，分為底妝、唇妝、眼妝、卸妝四大品類。售價(jià)最高的產(chǎn)品為90元的“霞飛瑩潤(rùn)氣墊BB霜”，8.9元的“霞飛水果唇膏”是售價(jià)最低的產(chǎn)品。從銷量來(lái)看，一款售價(jià)18元的“霞飛秀色印象唇膏筆”銷量超過(guò)50萬(wàn)，月銷量第一的是“霞飛水果護(hù)唇膏”，為300+。

霞飛化妝品河北市場(chǎng)前代理商向媒體表示，“作為最早一批代理霞飛的公司，我們對(duì)這個(gè)老國(guó)貨感情非常深，霞飛產(chǎn)品的品質(zhì)很好，但當(dāng)下市場(chǎng)中，價(jià)格低廉卻無(wú)營(yíng)銷、無(wú)運(yùn)營(yíng)的品牌，市場(chǎng)已經(jīng)不接受了。”

值得關(guān)注的是，近兩年霞飛化妝品正在逐步布局線上市場(chǎng)。除天貓平臺(tái)，京東、拼多多以及抖音電商平臺(tái)上，均有霞飛化妝品旗艦店入駐，其中，拼多多平臺(tái)有2.3w余人關(guān)注，總售10萬(wàn)余件商品。不難看出，霞飛目前在線上市場(chǎng)有一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)，但因產(chǎn)品定位較低、產(chǎn)品線不夠豐富、聲量不足，導(dǎo)致品牌體量有限。

老品牌能否講出“新故事”？

從霞飛化妝品的誕生至今，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)在30多年中發(fā)生了翻天覆地的變化——國(guó)際品牌占領(lǐng)高端市場(chǎng)，新銳品牌層出不窮。不僅是霞飛化妝品，蜂花、大寶、美加凈等國(guó)貨品牌一方面面臨著品牌定位和營(yíng)銷策略的巨大挑戰(zhàn)，一方面仍在不斷突破。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在“國(guó)潮來(lái)襲”的大背景下，新一代消費(fèi)者青睞國(guó)貨品牌，老牌國(guó)貨大有市場(chǎng)。據(jù)新華網(wǎng)發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，在全行業(yè)國(guó)潮品牌消費(fèi)中，90后、00后成為絕對(duì)主力，貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。多個(gè)案例表明，不少老字號(hào)品牌正把年輕人作為新品研發(fā)的參照坐標(biāo)，通過(guò)開辟年輕潮流產(chǎn)品線、跨界聯(lián)名等新玩法“逆齡”生長(zhǎng)，打破品牌固有形象和邊界，成功打入年輕圈層，成為“社交符號(hào)”。

青眼創(chuàng)始合伙人蔡朝陽(yáng)指出，老品牌能否煥發(fā)新生機(jī)，要看能否講出年輕消費(fèi)者喜歡的新故事。“本土美妝品牌在營(yíng)銷、研發(fā)上都是‘追趕者’，這是一個(gè)必然發(fā)生的過(guò)程，至于品牌會(huì)不會(huì)被市場(chǎng)遺忘，則取決于消費(fèi)者是否還需要它。”

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)者于夢(mèng)兒

編輯李錚

校對(duì)柳寶慶

封圖霞飛化妝品旗艦截圖

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