11月11日，2025抖音電商雙11好物節迎來收官時刻。今年雙11，不只是銷售額高峰，更是品牌們閃耀生意高光、積蓄長期勢能的主場。大促期間，抖音電商通過立減折扣、一件直降、消費券等多重玩法扶持，助力6.7萬個品牌銷售額翻倍，眾多品牌銷售額破億。

從百年積淀的國貨老字號，到銳意崛起的新銳品牌，再到持續熱賣的國際大牌；從個性化需求不斷涌現的服飾行業，到“美力崛起”的美容護膚賽道，再到“國補”政策催化下數碼、家電、家居等耐消品的長尾爆發，不同品牌都在抖音電商雙11的消費暖流中實現快速增長。

哪些品牌抓住了今年雙11的增長機會？哪些品牌脫穎而出成為大眾優選？抖音電商雙11「高光品牌榜」正式發布，為行業揭示品牌力與消費趨勢的最新答卷。

秋冬煥新季，品質穿搭正當時。運動戶外、女裝、男裝等行業高光品牌榜top10銷售額均破億。其中，駱駝、斐樂等運動戶外品牌集體爆單；鴨鴨、波司登、AP沖上時尚女裝高光品牌榜前三；羅蒙、啄木鳥等老牌男裝增勢不減；老鄭家、領豐金等品牌占據了珠寶玉石高光品牌榜前列；Ralph Lauren、ICICLE等高奢品牌在心動奢品高光品牌榜名列前茅。

|服飾行業高光品牌榜

儀式感追求不止，精致“顏”選持續升溫。韓束、珀萊雅占據美容護膚高光品牌榜前兩席，諾特蘭德、五個女博士等專注成分養生、食飲健康的品牌銷售額增速喜人；家清日用行業，藍月亮、立白等國民老牌備受用戶青睞，穩居榜單前列；個人護理行業，成熟品牌與新銳品牌并駕齊驅，婦炎潔、參半等品牌穩居前列。

萌寵內容的高速增長，點燃“萌力”消費熱情，麥富迪、金故等寵物品牌成交破億；酒水行業頭部品牌優勢明顯，茅臺與劍南春占據榜單領先位置；親子教育行業，泡泡瑪特、袋鼠媽媽等潮玩與母嬰品牌穩步增長，占據榜單前列。

|快消行業高光品牌榜

借勢新品發布，Apple與小米穩居品牌榜前列；在電腦、無人機等3C數碼產品購買熱潮的帶動下，大疆、機械革命等品牌脫穎而出。“國補”政策帶動家電行業增長，海爾、科沃斯分別位居大家電、小家電品牌榜榜首。家居生活品類同樣表現活躍，喜臨門、顧家家居等頭部品牌持續領跑。

|耐消行業高光品牌榜

如今，抖音電商已成為品牌商家提升交易、做好經營、積累用戶的關鍵場域。今年雙11期間，品牌商家不僅抓住了年度消費需求窗口期實現短期生意爆發，收獲年度增長高光時刻，也通過內容創新積累了持續增長的勢能。

未來，抖音電商將持續為品牌商家提供大促經營、內容創作到數據洞察的全面支持，攜手品牌共同打造更具生命力的品牌增長新范式，讓生意在全域興趣電商的賽道上持續開花結果。

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