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近日，快手618購物節圓滿收官，美妝行業作為電商大促熱門品類賽道表現亮眼。快手電商戰報數據顯示，本屆快手618購物節期間（6月1日-6月18日），快手電商美妝行業國際品牌GMV同比增長超100%，GMV破千萬主播數量同比增長超30%，破千萬單品數量同比增長300%。

此外，天氣丹單品GMV破1億，破千萬品牌數量同比增長65%，近60個三級類目GMV同比增長超100%，男士彩妝GMV同比增長近50倍，應季防曬品類GMV增長400%，美妝行業在此次618收獲全方位增長。

據了解，隨著快手電商大盤持續增長，消費者與主播、平臺的信任關系持續加強，繁榮的直播電商生態也向美妝商家和主播釋放出更廣闊的營銷空間，買家及賣家群體增長迅速，分銷達人數穩步增加，商品類目趨向多元化，消費者復購率及客單價也穩步提升。

其中，后、歐萊雅、雪花秀憑借其美妝大牌的高品質、高知名度，以及專業細分的功能性產品優勢，占據此次618美妝行業國際品牌TOP榜前三位；注重結合國內消費需求和特點，致力推出更適合國人膚質美妝產品的韓束、歐詩漫、谷雨成為國內品牌榜單前三；植根于美妝產業帶，主打源頭好貨的美麗傘、彩域、OANA等品牌以高性價比的產品優勢獲得眾多消費者認可，成為產業帶和新潛品牌榜單的TOP品牌。

與此同時，在主播品牌側，諸多優秀的主播品牌在此次618同樣戰績優異，例如77英姐（春之喚）、珍姐（朵拉朵尚）、陳先生（柏膚源）等。這些優秀的主播品牌，憑借主播多年來在快手積累的帶貨影響力和用戶信任度，以及其自有品牌在快手生態長期沉淀的優質好物品牌價值，在此次618大促中為消費者帶來了高性價比的好產品，同時獲得了更多的用戶的認可。

事實上，隨著越來越多95后、00后成為市場消費主力，在“Z世代”消費者的觀念驅使下，無論是女性還是男性，對于美妝產品的消費需求都在不斷提升。

此外，為了提升品牌商家的大促流量承接能力，助力品牌沉淀用戶資產，降低品牌的拉新難度和獲客成本，快手電商此前上線了會員營銷工具，幫助品牌商家提升私域運營能力，將公域流量高效沉淀為品牌私域流量，引導品牌充分發掘快手用戶的轉化、復購潛力。

值得一提的是，今年5月的快手電商引力大會上，快手電商美妝個護行業運營中心負責人宣布，快手將打造100+個年度規模破億的美妝品牌，持續實施新供給、新分銷、新用戶、新場景、新營銷、新體驗、新基建七“新”策略，在2023年努力成為美妝行業增長規模最大的品效合一電商平臺。而以本次大促為起點，快手電商也將進一步開辟廣闊的營銷空間，為美妝行業長效發展提供更加全面的助力。

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