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年初打響的價格戰(zhàn)，一直持續(xù)到現(xiàn)在。8月開始，就已經(jīng)有不少車企不降價，此前聲稱沒有降價考慮的理想汽車也開始暗中降價。

進(jìn)入到8月，上汽大眾、奇瑞新能源、極氪汽車、上汽名爵、上汽斯柯達(dá)以及特斯拉等車企先后降價，其中有些企業(yè)是現(xiàn)金優(yōu)惠，有些企業(yè)則是通過調(diào)整部分權(quán)益，推出價格更低的車型。

在新一輪價格戰(zhàn)面前，理想也終究扛不住了，下場加入價格戰(zhàn)。之前小鵬、蔚來也曾宣城不會降價，結(jié)果都沒抗住價格戰(zhàn)的沖擊波。

據(jù)了解，理想汽車當(dāng)前的優(yōu)惠政策包括四川地區(qū)政府補(bǔ)貼金額1萬元，5000元保養(yǎng)基金，江蘇常州補(bǔ)貼8000元。由于理想汽車異地開票，所以四川補(bǔ)貼相當(dāng)于全國補(bǔ)貼；保養(yǎng)基金可以直接折現(xiàn)為5000元現(xiàn)金。不過常州補(bǔ)貼需要上常州牌照。綜合下來，相當(dāng)于買車直接優(yōu)惠1.5萬元~2.3萬元。此外，其他政策還包括訂車送swtich游戲機(jī)、2萬現(xiàn)車積分。

進(jìn)入到今年以來，理想汽車銷量就一路領(lǐng)先。6月份和7月份分別實(shí)現(xiàn)了3萬輛的銷量，今年上半年的銷量已經(jīng)超過了2022年總和。不僅如此，理想汽車還成為了第一位盈利的新勢力車企。不難看出，理想汽車在新能源汽車行業(yè)中混的非常不錯。

不過再強(qiáng)大的汽車品牌，還是要根據(jù)環(huán)境來改變生存方式。雖然理想的毛利率已經(jīng)超越了特斯拉，但是隨著新能源汽車競爭日趨嚴(yán)重，理想汽車也存在擔(dān)憂。當(dāng)周圍的友商都開始降價，理想的訂單勢必會流失，因此跟隨降價才是明智的選擇。

其實(shí)從以往銷量來看，理想汽車的月銷量正在放緩，再加上家庭場景的空間有限，理想汽車短暫的護(hù)城河其實(shí)并不穩(wěn)固，理想降價也是有跡可循。

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