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百麗獨攬Champion經(jīng)銷權(quán)

曾經(jīng)火爆一時的潮牌Champion如今面臨著業(yè)績難題,甚至因此將被出售。10月18日,北京商報記者獲悉,百麗將從Champion中國市場另一經(jīng)銷商手中斥資收購該品牌的經(jīng)銷權(quán)。

根據(jù)永嘉集團發(fā)布的資產(chǎn)出售公告顯示,該集團全資附屬公司皆柏貿(mào)易(杭州)有限公司,與百麗時尚集團全資附屬公司凡尚服飾(上海)有限公司訂立出售協(xié)議,出售目標資產(chǎn),總代價為1.04億元(約1.11億港元)。

根據(jù)公告信息,永嘉集團此次售出的目標資產(chǎn)為旗下Champion中國市場業(yè)務(wù)。包括已采購而尚未出售或預(yù)留給客戶的 Champion時裝品牌服飾產(chǎn)品存貨;69間 Champion專營店的租賃專營店資產(chǎn),以及店鋪當中的內(nèi)部裝修、裝飾、設(shè)備及道具(店鋪員工及存貨除外)。

Champion是成立于1919年的美國時尚潮牌,一開始以運動衫起家,后來推出第一件現(xiàn)代版連帽衛(wèi)衣,至此,Champion的連帽衛(wèi)衣成為頗受歡迎的時尚單品。

2015年,Champion以輕奢高端的定位進入中國市場,主要經(jīng)營模式依靠經(jīng)銷商,而Champion在中國市場的經(jīng)銷商不止一家,除了永嘉集團外,2019年,百麗也成為該品牌經(jīng)銷商。

值得一提的是,此番永嘉集團出售該業(yè)務(wù)的原因是在市場競爭中難有優(yōu)勢。

永嘉集團方面表示,百麗、永嘉均為 Champion時裝品牌在中國的授權(quán)分銷商,由于 Champion在中國的分銷權(quán)并非獨家,且我們并非該品牌在中國的網(wǎng)店營辦商,故與其他分銷商直接競爭時極為不利。根據(jù)永嘉集團披露的數(shù)據(jù),2022年及2023年上半年,該集團在中國的Champion業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損分別為5200萬港元及3400萬港元。

事實上,除中國市場外,Champion整體的表現(xiàn)同樣不理想。

根據(jù)財報資料,從2022年第二季度至今,Champion全球銷售額連續(xù)5個季度下跌,按固定匯率計算,跌幅分別為20%、9%、14%、15%和15%。美國市場需求的疲軟是主因。以2023年第二季度為例,美國市場銷售額單季度下滑25%,美國以外的國際市場下滑1%。

與此同時,Champion母公司此前也表示:“為使股東價值最大化,董事會將考慮針對該品牌的一系列方案,不排除出售或其他戰(zhàn)略交易的可能。”

與如今的業(yè)績下滑相比,Champion此前也有過一段增長高峰期。2018年,Champion中國首家旗艦店在北京三里屯開業(yè),黃牛高價搶購成為現(xiàn)象級。2017年,Champion銷售額達到10億美元,2018年再提升36%至13.6億美元,2019年同比增長40%至19億美元。截至2020年年底,Champion在中國的門店數(shù)逼近100家。

然而如今,在業(yè)績下滑存在被售出的不確定性之際,百麗斥資收購是否值得?

據(jù)了解,此次交易完成后,意味著Champion中國市場分銷權(quán)一分為二的局面結(jié)束,百麗或成為獨家經(jīng)銷商,而百麗全權(quán)負責中國市場Champion的發(fā)展后,能否推動Champion實現(xiàn)之前的高增長,成為百麗接下來要面對的問題。

關(guān)鍵詞: 永嘉 中國 集團 市場

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