喬丹體育退出“江湖”。1月13日，天眼查App顯示，原喬丹體育股份有限公司(以下簡稱“喬丹體育”)發(fā)生工商變更，企業(yè)名稱變更為中喬體育股份有限公司。

喬丹體育此次更名與此前商標侵權(quán)案敗訴不無關(guān)系。2020年12月30日，上海二中院對前美國職業(yè)籃球運動員邁克爾·喬丹(Michael Jordan)訴喬丹體育、百仞貿(mào)易公司姓名權(quán)糾紛案作出一審宣判。

經(jīng)審理，上海二中院認為，喬丹體育是在明知邁克爾·喬丹具有較高知名度的情況下，仍然擅自選擇“喬丹”二字進行商標注冊，并登記了“喬丹”商號，故喬丹體育構(gòu)成對原告姓名權(quán)的侵害。

在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，商號被判禁用后，喬丹體育改名是必然。改名之后，喬丹體育“傍名人”效應不在，以前靠“喬丹”打造的知名度以及聚攏的用戶群體都將面臨流失的風險。一個新的品牌要重新引起用戶的熟悉與認知，則需要投入更大的代價。

喬丹體育面臨的不僅是“商號”變更帶來的品牌及用戶流失問題。此前，喬丹體育按照商標侵權(quán)終審判決結(jié)果對其“商標”進行整改。2019年3月，經(jīng)歷三級法院審理，前后歷時近八年，最高人民法院對AIR JORDAN品牌狀告喬丹體育商標侵權(quán)案作出終審判決，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，撤銷了25類“喬丹+圖形”商標。

在最高院終審判決后，喬丹體育對官網(wǎng)和商標進行了整改升級。在官網(wǎng)中，喬丹體育更突出產(chǎn)品名稱，淡化了喬丹體育的主體。同時，商標上只保留了原有的圖案，舍棄了“喬丹”中文名稱。“喬丹體育”字樣有所縮小外，還出現(xiàn)了“QDSPORTS”或“BEYOUND YOURSELF”等全新字樣。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“商標”“商號”作出整改后，喬丹體育失去了品牌和產(chǎn)品名稱，而這在一定程度上對其上市進度有所影響。公開資料顯示，喬丹體育于2000年成立于福建省晉江市，主要從事喬丹品牌運動鞋、運動服裝及運動配飾的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2011年10月喬丹體育遞交A股IPO招股書，是目前IPO審核通過尚未發(fā)行公司中過審最早的一家。(記者 錢瑜 王曉)

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