拖地用自動洗地機，宅家健身用健身環，就連美容也有了家用玻尿酸，2020年大批創新產品涌現，滿足了爆發的新消費需求。這一年在天貓首發的新品數量達到了2億款，一年之前這個數字是1億，一年多一倍。天貓已經成為全球品牌新品首發陣地。

新品滿足了消費需求，也帶動品牌的新增長，形成了獨特的“新品”驅動力。數據顯示，過去一年天貓上有近1000個品牌實現新品成交額過1億元，新品成為了品牌在新消費時代下的最大增長機會。

在1月7日中國新品消費盛典上，阿里巴巴集團副總裁家洛表示，2021年天貓小黑盒將打造1萬款千萬級新品，助力2000個品牌實現新品銷售額過億。據悉，當前天貓小黑盒每月用戶已超過1.8億。

新品為品牌創造了新價值。其火爆背后是消費者對價值的認可，也是新需求被滿足了。針對2021年的新消費趨勢，家洛發表了《2021九大新品消費市場趨勢》，他表示新消費需求將誕生新物種，帶來新的市場機會，并迅速重構整個消費市場。“每一個新需求都將成為未來品牌找到新增量的黃金賽道。”

天貓是消費需求和品牌創新之間最短的路徑，高效地匹配了雙方需求。阿里巴巴集團副總裁、天貓事業群副總裁吹雪闡述了《2021天貓新品策略》，該策略圍繞新品全生命周期展開，為商家提供從數字技術開放、用戶溝通升級、運營陣地升級、以及超級新品小黑盒等多維度能力提升。

“消費者更愛逛”和“更懂消費者需求”是天貓的優勢所在，天貓品牌營銷負責人蘇譽表示，基于淘寶直播、天貓小黑盒新品、逛逛等內容頻道設計，讓消費者能在逛的過程中發現好物。而通過天貓消費趨勢洞察、研發共創、精準試銷、新品定義等工具，則讓品牌與天貓在聯合共創新品的過程中更懂消費者需求。

“國貨彩妝第一股”完美日記是其中的典型代表，通過天貓消費趨勢洞察，完美日記緊扣中國文化符號、品質與價格結合等形式，推出諸如“動物眼影”、“反重力唇釉”等爆款新品，成為年輕人最愛的國貨彩妝品牌。

而全球玻尿酸巨頭華熙生物，則是以另外的一種形式實現與消費者交朋友。在新品研發方面，天貓與華熙生物旗下品牌潤百顏建立起聯合虛擬創新團隊，助力“在家可用”的玻尿酸新品研發。

不到一年時間，華熙生物繼“故宮口紅”之后，再次成功推出諸如潤百顏“小燈管精華”、夸迪極光勻凈亮膚次拋等爆款新品。此外借助淘寶直播、會員體系搭建、天貓新品試用等手段，在短短3年時間內實現超160萬潤百顏忠實粉絲積累。

在盛典上，國內外品牌也在現場劇透了年度新品。Gucci帶來其2021年度新品 GG Denim系列、美國藝術家Ken Scott花卉合作系列等，這些新品將于1月12日在天貓小黑盒上首秀。此外，包括Fresh、寶格麗、阿瑪尼等將近100家品牌也展示了2021年度新品，選擇天貓來首發。

關鍵詞： 天貓 全球品牌首發陣地