頭部版權(quán)綜藝和影視內(nèi)容，都是B站服務(wù)于付費(fèi)會(huì)員的一大重要內(nèi)容。

除了經(jīng)典老電影，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)又拿下了《風(fēng)犬少年的天空》、《奪冠》、《港囧》、《我不是藥神》等一大波影視版權(quán)。

8月31日，B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“歡喜傳媒”)。雙方將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開(kāi)發(fā)等進(jìn)行一系列深入合作。

根據(jù)協(xié)議，B站將以1.48港元/股的價(jià)格認(rèn)購(gòu)歡喜傳媒新發(fā)行的普通股346,626,954股，總認(rèn)購(gòu)價(jià)格為5.13億港元。交易完成后，B站將持有歡喜傳媒擴(kuò)股后總股本約9.90%的股份。

歡喜傳媒上次一站在輿論焦點(diǎn)，還是年初字節(jié)跳動(dòng)支付6.3億元與歡喜傳媒達(dá)成合作，獲得《囧媽》免費(fèi)線上播放權(quán)。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，歡喜傳媒由董平、寧浩、徐崢和項(xiàng)紹琨聯(lián)合創(chuàng)辦，于2015年在香港上市。股東成員包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、張一白、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張藝謀、賈樟柯等眾多知名導(dǎo)演。其主要投資作品包括《后來(lái)的我們》、《我不是藥神》以及《瘋狂的外星人》等。

據(jù)悉在達(dá)成合作后，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)，包括近期即將上映的《風(fēng)犬少年的天空》、《奪冠》(原名：《中國(guó)女排》)都將落地B站。此外，B站全資子公司還與歡喜傳媒全資子公司簽署了一份為期五年的業(yè)務(wù)合作協(xié)議。未來(lái)，雙方將在電影、電視劇等領(lǐng)域?qū)で蟾嗟暮献鳈C(jī)會(huì)，并圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)。

B站加速布局影視內(nèi)容背后的邏輯何在?

首先影視內(nèi)容是B站承載非二次元用戶的重要內(nèi)容板塊。“你感興趣的視頻，都在B站”，這是B站近期新啟動(dòng)的品牌宣傳語(yǔ)，也是B站首次開(kāi)始在樓宇、電梯、地鐵進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放，一系列舉措背后B站的“破圈”決心尤為明顯。而電影作為大眾傳播媒介，是最容易獲取和留存用戶的內(nèi)容形式。

事實(shí)上，近幾年B站一直在擴(kuò)充電影和影視版權(quán)，尤其是在經(jīng)典老片方面，B站購(gòu)買了《哈利波特》、《指環(huán)王》、《霍比特人》、《蝙蝠俠》等系列電影版權(quán)。除了“情懷”打法，B站也開(kāi)始采購(gòu)一些當(dāng)年熱映影片。一系列長(zhǎng)視頻內(nèi)容的加入，可以幫助B站解決棘手的影視版權(quán)問(wèn)題，同時(shí)UP主也可以針對(duì)影視內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作和宣發(fā)，進(jìn)而攪動(dòng)社區(qū)話題熱度和用戶創(chuàng)造熱情。

此外影視內(nèi)容的補(bǔ)足，不僅可以拉長(zhǎng)用戶停留時(shí)長(zhǎng)，也能夠提振B站大會(huì)員業(yè)務(wù)，豐富變現(xiàn)能力。在B站上不少優(yōu)質(zhì)電影都屬于會(huì)員專享，相較于“愛(ài)優(yōu)騰”等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，B站在會(huì)員收入上仍有不小差距。

對(duì)比2020年Q2財(cái)報(bào)而言，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.05億，會(huì)員服務(wù)收入為40億元，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)量為1.14億，會(huì)員收入未披露。而B(niǎo)站大會(huì)員數(shù)量為1050萬(wàn)，包括直播和大會(huì)員在內(nèi)的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為8.3億元。

對(duì)比而言，在擴(kuò)充會(huì)員費(fèi)收入上B站仍有較大的增長(zhǎng)空間，這也是B站近期加大綜藝投入，推出《說(shuō)唱新世代》自制綜藝的原因之一，頭部版權(quán)綜藝和影視內(nèi)容，都是B站服務(wù)于付費(fèi)會(huì)員的一大重要內(nèi)容。

在向綜合視頻平臺(tái)進(jìn)軍的同時(shí)，B站在殺入“愛(ài)優(yōu)騰”的腹地。基于投資回報(bào)效率，辰海資本合伙人陳悅天曾判斷，B站未來(lái)一定會(huì)成為中國(guó)前三大視頻網(wǎng)站，甚至已經(jīng)開(kāi)始替代“愛(ài)優(yōu)騰”其中的一家。

值得注意的是，“愛(ài)優(yōu)騰”長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在加速布局短視頻業(yè)務(wù)，在這場(chǎng)長(zhǎng)、短視頻大混戰(zhàn)中，B站的版權(quán)和內(nèi)容投入成本在不斷增加，在未來(lái)一段時(shí)間B站營(yíng)收和虧損同步擴(kuò)大的問(wèn)題，可能仍會(huì)存在，同時(shí)如何針對(duì)B站社區(qū)氛圍做出差異化運(yùn)營(yíng)，一切才剛剛開(kāi)始。(作者：邱智麗)

關(guān)鍵詞： B站加速布局影視內(nèi)容