茅臺(tái)集團(tuán)換帥后的第一把火，就燒向了違約經(jīng)銷(xiāo)商。

5月7日，就在茅臺(tái)集團(tuán)宣布“換帥”之后第二天，茅臺(tái)醬香酒公司就發(fā)布了關(guān)于對(duì)違約經(jīng)銷(xiāo)商的通報(bào)，通報(bào)中，共有17家經(jīng)銷(xiāo)商因違約被處罰，十多名省區(qū)經(jīng)理被“連坐”。

澎湃新聞獲得的通報(bào)文件顯示，此次被點(diǎn)名的包括來(lái)自浙江、江蘇、上海、北京、四川、天津和河南等地的17家經(jīng)銷(xiāo)商。根據(jù)違約行為情節(jié)的不同，茅臺(tái)醬香酒公司對(duì)這些經(jīng)銷(xiāo)商分別做出收回貨品、扣除保證金、扣減計(jì)劃量等處理行為，同時(shí)針對(duì)相關(guān)省區(qū)責(zé)任人進(jìn)行績(jī)效工資的扣減處理。

盡管通報(bào)中未明確指出這些涉事經(jīng)銷(xiāo)商具體違反了什么條例，但有地區(qū)負(fù)責(zé)人和多名經(jīng)銷(xiāo)商向澎湃新聞確認(rèn)，處罰的原因主要是“串貨”，即跨區(qū)域進(jìn)行銷(xiāo)售。

“茅臺(tái)對(duì)串貨一直查得很?chē)?yán)，就看你運(yùn)氣。”一位茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆?ldquo;因?yàn)榇泟?shì)必涉及低價(jià)銷(xiāo)售，會(huì)擾亂市場(chǎng)，所以串貨是廠家最頭疼的事情，集團(tuán)對(duì)于這種行為肯定要加強(qiáng)管理，否則整個(gè)市場(chǎng)就亂套了。”

酒類(lèi)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，這是一次比較常規(guī)的處罰措施，為了維護(hù)產(chǎn)品價(jià)格體系，各家酒企針對(duì)串貨行為都是嚴(yán)厲打擊的，茅臺(tái)系列酒是強(qiáng)勢(shì)酒企，所以更不會(huì)放任這種違規(guī)行為。

但茅臺(tái)醬香酒公司此次發(fā)布通報(bào)的時(shí)間點(diǎn)選擇有些微妙。就在一天前的5月6日(周日)晚間，茅臺(tái)集團(tuán)連夜召開(kāi)干部大會(huì)，決定提名茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳為茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)人選，現(xiàn)年61歲的袁仁國(guó)就此卸任。

這次交接完成后，李保芳將在茅臺(tái)集團(tuán)身兼三職，集黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)和總經(jīng)理一身。早在2015年從貴州省經(jīng)信委主任的任上履新茅臺(tái)集團(tuán)時(shí)，他出任的就是茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理。

因此，此次處罰很容易被外界看做李保芳新官上任的第一把火。

值得注意的是，這第一把火燒向的是茅臺(tái)醬香酒的經(jīng)銷(xiāo)商，而非“拳頭產(chǎn)品”飛天茅臺(tái)上，也釋放出了一個(gè)信號(hào)——茅臺(tái)可能會(huì)全力發(fā)力系列酒。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，由于飛天茅臺(tái)價(jià)格受到政策限制，存在價(jià)格天花板，因此茅臺(tái)茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)醬香酒、保健酒、茅臺(tái)紅酒等系列酒，將是茅臺(tái)下一個(gè)主要的發(fā)力點(diǎn)，其順利發(fā)展對(duì)于茅臺(tái)的“千億計(jì)劃”至關(guān)重要。

茅臺(tái)集團(tuán)2017年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)全年酒類(lèi)板塊毛利率下滑1.48個(gè)百分點(diǎn)，茅臺(tái)酒毛利率比上年減少0.68個(gè)百分點(diǎn)，但其他系列酒的毛利率則同比增長(zhǎng)了9.20個(gè)百分點(diǎn)。

“茅臺(tái)上個(gè)月也懲罰了幾家系列酒的經(jīng)銷(xiāo)商，說(shuō)明茅臺(tái)在規(guī)范系列酒市場(chǎng)。茅臺(tái)的系列酒還不至于斷貨，但是在系列酒的高速發(fā)展情況下，不可避免地存在違規(guī)銷(xiāo)售的情況，懲罰也是必然措施。”蔡學(xué)飛表示。

關(guān)鍵詞： 二天 茅臺(tái) 商因