無(wú)人餐廳、VR體驗(yàn)館、光影互動(dòng)館、減壓體驗(yàn)館、膠囊酒店、漢服體驗(yàn)、脫口秀俱樂(lè)部”12月28日，來(lái)自美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2021年逾百種生活新樣態(tài)發(fā)展興起。截至11月，此類(lèi)服務(wù)產(chǎn)品的總交易額增速同比超100%，年均增長(zhǎng)率達(dá)到 44%，涉及餐飲娛樂(lè)、文化旅游、體育健康、養(yǎng)老助老多領(lǐng)域。

“核酸快檢”成2021最溫暖新樣態(tài)

助力疫情防控，“快速核酸檢測(cè)”成為2021年的獨(dú)特新樣態(tài)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，12月“核酸檢測(cè)”搜索量相比1月同期暴漲480%，此外在美團(tuán)App“核酸檢測(cè)”專(zhuān)區(qū)內(nèi)，出現(xiàn)的2小時(shí)快檢、免下車(chē)檢測(cè)、夜間檢測(cè)、中英雙語(yǔ)檢測(cè)等新樣態(tài)，讓大眾生活工作更便利。

秋冬季節(jié)來(lái)臨，今年下半年“核酸檢測(cè)”線上交易額不斷增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，下半年最高峰值出現(xiàn)在11月27日，當(dāng)天核酸檢測(cè)線上交易額是上半年峰值5月27日的8.79倍。

90后新潮生活?lèi)?ài)劇本殺也喜植發(fā)

根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，正值21-30歲的“90后”消費(fèi)者是劇本殺、植發(fā)、寵物等新樣態(tài)的主力人群，占比分別達(dá)到75%、66.5%、52.89%;他們貢獻(xiàn)的線上訂單量同比激增最高達(dá)597%。

劇本殺滿足了年輕人的社交娛樂(lè)需求，成為日常聚會(huì)玩樂(lè)方式之一。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，64.5%年輕人在兩周內(nèi)消費(fèi)劇本殺1次及以上，其中超四成年輕人會(huì)一周內(nèi)消費(fèi)1次以上。有62%的訂單集中在17:00到23:00的時(shí)間段內(nèi)，年輕人的新潮生活，點(diǎn)亮了城市的夜間經(jīng)濟(jì)。

享受生活的同時(shí)，也要修補(bǔ)生活。“禿”然崛起的90后植發(fā)，是年輕人對(duì)生活的另一種積極態(tài)度。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至11月，在植發(fā)人群中21-30歲的“90后”人群占比達(dá)53%，遠(yuǎn)超70后人群5%的占比。

除年輕化外，植發(fā)還呈現(xiàn)出無(wú)性別化，它不再是中年人和男性群體的標(biāo)簽，女性群體消費(fèi)占比逐步提高。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，植發(fā)消費(fèi)中女性用戶(hù)比例也增長(zhǎng)至49.35%。

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”崛起訂單增長(zhǎng)247.8%

當(dāng)前，銀發(fā)族正在跨越“數(shù)字鴻溝”，成為線上消費(fèi)的重要增長(zhǎng)力量。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，截至11月銀發(fā)族線上訂單量同比增長(zhǎng)247.8%，訂單金額同比增長(zhǎng)111.9%。他們網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)十分廣泛，包括米面菜油、紙巾濕巾、藥品保健等生活用品;也有烤串漢堡、冰淇凌飲料等小吃零食。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年銀發(fā)族的室內(nèi)乒乓球、羽毛球等球類(lèi)線上訂單量同比增長(zhǎng)257%;溜冰、射擊、射箭等新興運(yùn)動(dòng)線上訂單量同比增長(zhǎng)174.1%。

站在 2021年末，回顧這些“新樣態(tài)”，呈現(xiàn)出一個(gè)共同點(diǎn)——消費(fèi)者更加關(guān)注自身感受和體驗(yàn)，對(duì)美好生活的向往和期待也在不斷升級(jí)。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林表示：“在人民追求美好生活環(huán)境下，消費(fèi)需求成為本地生活服務(wù)業(yè)拓展新樣態(tài)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，而在線對(duì)接的方式能夠推動(dòng)供需動(dòng)態(tài)優(yōu)化、實(shí)現(xiàn)資源高效對(duì)接，進(jìn)一步滿足人民群眾多樣化個(gè)性化需求，為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供助力。”

關(guān)鍵詞： 生活新樣態(tài) 文化旅游 餐飲娛樂(lè) 交易額增速