今年以來，隨著新能源、元宇宙概念的爆火，曾經紅極一時的生鮮電商賽道開始遇冷。近日，社區團購的頭部企業十薈團被曝業務關停，萬名員工被裁剩不到千人。

長沙大本營“失守”？

據了解，多位十薈團內部員工近日透露稱，未來兩三周之內，十薈團會把湖南所有的網格倉關停，并且預計在年底關閉長沙市的所有業務。

此外，還有十薈團內部員工表示，“其實十薈團現在只保留了長沙市的業務，其他市區的網格站早已關停，所以關了長沙相當于把最關鍵的部分砍掉了。”

對此，十薈團方面回應稱，目前湖南地區確是在做業務調整，屬于正常的優勝劣汰，不存在全部關停的情況。

但據《財經天下》周刊報道，十薈團正面臨供應商們陸續上門“討債”的情況，并且還有一批員工已被公司“暴力裁員”。公司由最初上萬人規模的員工團隊，目前已縮減至不足1000人。

而在今年11月初，有爆料稱十薈團就開始對公司員工的工資進行相應的調整。其中，技術人員發放70%的工資，非技術人員則發放50%的工資。對此，十薈團方面曾表示，將在2022年1月31日之前，補齊員工未發放的工資。

據悉，十薈團的裁員風波從今年8月份開始，一直持續至今。在四個月時間里，十薈集團共關閉了21個城市圈，只保留五個核心城市圈。

今年剛完成7.5億美元融資

公開資料顯示，十薈團成立于2018年，剛開始主要做水果生鮮，2019年和長沙社區團購平臺“我你您”合并，主攻二三線城市市場，隨后憑借和阿里合作，十薈團快速發展，2020年4月GMV突破6.5億元，日訂單峰值超過160萬單。

官網數據顯示，十薈團業務此前完成了華中、華南、華東、華北、西北、西南、東北7大區域、25個省(自治區、直轄市)、2000余市縣布局，覆蓋全國83萬社區、5083萬家庭用戶。

天眼查顯示，截至目前，十薈團已完成了7輪融資。在去年11月剛宣布獲得1.96億美元的融資后，今年3月底十薈團再宣布完成D輪7.5億美元融資，該輪投資由阿里巴巴和DST Global聯合領投，跟投方包括the D.E.Shaw Group、晨曦投資、Jeneration Capital時代資本、Dragoneer、鼎暉投資、GGV紀源資本、昆侖資本等。

據媒體報道，今年上半年，十薈團還在快速擴張，員工總數迅速漲至萬人，部分崗位甚至無需面試直接入職，辦公室里也掛著“死磕100天、決戰華山巔”、“保長沙業績穩定增長，血戰南昌，共創華中輝煌”的橫幅。

但是高速擴張下，問題也不斷，十薈團相繼被曝商品質量問題、售后問題以及管理問題。今年5月，十薈團還因低價傾銷、誘騙消費者交易、擾亂市場秩序被市場監管總局頂格罰款150萬元。

值得注意的是，今年以來，十薈團因多次違反《中華人民共和國價格法》相關規定，已被相關監管部門累計罰款超200萬元。

社區團購迎來“冷靜期”

生鮮電商賽道曾經一度爆火。

2010年被稱為生鮮電商元年，2016年至2018年間，生鮮電商行業野蠻生長，但融資事件依舊不過百，去年以來至今年4月，國內生鮮電商賽道則發生了兩百多起融資事件，涉及項目154個，已披露的融資總額超過463億元。其中，每日優鮮和叮咚買菜去年共計拿到了75億元融資，多點(Dmall)C輪融資也獲得28億元;誼品生鮮的C輪融資也高達25億元。

然而，今年以來，隨著元宇宙、新能源賽道的持續火熱，生鮮電商賽道也開始遇冷。

一方面，社區團購獨角獸們開始加速退場，在十薈團被曝部分業務關閉之前，“老三團” 同程生活早已申請破產，京東投資近7億美元的興盛優選近日也被曝站長“被辭退”。

另一方面，互聯網巨頭下的社團業務仍在虧損中。以美團為例，根據美團今年三季報數據，公司第三季度營收約為488億元，同比增長約為37.9%。具體業務方面，餐飲外賣業務、到店、酒旅及旅游收入均實現盈利。但是美團優選、美團買菜等新業務卻處于虧損狀態。美團方面透露，上述新業務虧損約為109億元。

而在社區團購風口正盛時，被滴滴寄予厚望的橙心優選，近日被曝從滴滴APP端口悄然下架。據悉從今年10月份開始，橙心優選的單量從以往的1300萬單降至不足200萬單。

去年，各大平臺燒錢搶人、低價傾銷不斷，社區團購戰場也是硝煙四起，名創優品創始人葉國富甚至曾公開表示，社區團購再干一兩年，500平以上超市基本沒戲了。

然而隨著監管趨嚴，社區團購也迎來了“冷靜期”，對于還未倒下的平臺來說，無序擴張已不是出路，盡快找到新的突破口，才是活下去的關鍵。

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