根據(jù)疫情防控要求，11月4日，2021全國理性飲酒宣傳周新聞發(fā)布會以線上形式召開。今年的全國理性飲酒宣傳周得到了公安部交通管理局的大力支持，并作為指導(dǎo)單位助力全國理性飲酒宣傳周活動的開展和傳播觸達更多的人群。

由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，酒與社會責(zé)任促進委員會承辦，煙臺張裕集團有限公司協(xié)辦的2021全國理性飲酒宣傳周將于12月3-10日在全國范圍內(nèi)舉行，目前宣傳周系列活動的各項工作正在穩(wěn)步推進中。

發(fā)布會的主要內(nèi)容是對2021全國理性飲酒宣傳周的各項重要活動、工作方案以及工作進展向委員會的企業(yè)代表、媒體朋友們進行詳細的介紹和溝通，并圍繞記者們關(guān)心的問題進行答記者問。

出席會議的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進工作委員會當(dāng)值主席單位、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經(jīng)理孫健，中國社會科學(xué)院教授鐘洪武。參加線上會議的還有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢、青島啤酒、會稽山、保樂力加、帝亞吉歐、牛欄山、百威、古越龍山、勁牌等委員會成員企業(yè)以及各省酒業(yè)協(xié)會、國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會和媒體代表們。

隨著社會輿論壓力的增大、消費者健康理念的增強以及企業(yè)品牌價值的放大，酒類企業(yè)肩負起相應(yīng)的社會責(zé)任既是義不容辭，也是勢在必行。何勇秘書長首先對委員會2020年的工作進行了總結(jié)并宣布了全國理性飲酒宣傳周2021年的工作計劃。何勇秘書長指出，今年的宣傳周的主要內(nèi)容有：邀請專業(yè)演員和酒圈達人拍攝并發(fā)布主題微電影《選擇》（暫定名）；發(fā)布《中國酒類產(chǎn)業(yè)社會責(zé)任報告》、《2021中國酒駕預(yù)防》白皮書；聯(lián)合視覺中國開展宣傳周公益主題海報設(shè)計大賽、“美酒美圖”TOP10計劃第二季評選，聯(lián)合1919、鳳凰都市傳媒開展“5X”推行計劃、“鳳鳴”推行計劃等。相關(guān)內(nèi)容和評選結(jié)果將在12月3日的全國理性飲酒宣傳周主會場啟動儀式上正式發(fā)布。

社會責(zé)任是企業(yè)成長的必要條件。全國理性飲酒宣傳周每年都將從新出發(fā)，與時俱進。何勇秘書長進一步表示，2021年全國理性飲酒宣傳周的社會傳播目標(biāo)是計劃得到全國550個縣級以及上城市的參與，影響人次預(yù)計達3.5億。

作為2021全國理性飲酒宣傳周當(dāng)值主席單位，孫健總經(jīng)理在致辭中表示，張裕公司倍感榮幸的同時也深感責(zé)任重大。孫健總經(jīng)理代表委員會當(dāng)值主席單位感謝大家的積極付出。

在后疫情時代，如何把理性飲酒的理念傳播得更深入人心、更有影響力，孫健總經(jīng)理在講話中為大家分享了三點思考：

一是因時制宜，重視培育家庭消費場景，讓美酒成為中國家庭情感溝通的載體。在宴席、宴會受限的當(dāng)前，培育家庭消費場景，不僅能從場景上減少酒駕行為的發(fā)生、積極履行社會責(zé)任，還能反哺我們產(chǎn)品的創(chuàng)新、不斷滿足市場需求。

二是因人制宜，重視與年輕消費群體的溝通。一是傳播內(nèi)容及形式要年輕化。用年輕人喜歡的方式、喜歡的語言來傳達理性飲酒、拒絕酒駕的理念。二是產(chǎn)品的年輕化，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，積極引領(lǐng)年輕酒水消費新風(fēng)尚。

三是因地制宜，除了城市戶外大屏、核心商圈、品鑒會等傳統(tǒng)渠道宣傳之外，也要強化在酒莊、博物館等旅游場所的科普教育。希望在讓消費者了解品牌歷史文化、匠心工藝的同時，也將常態(tài)化宣傳“理性文明拒絕酒駕”，以聚沙成塔之力，樹立企業(yè)、行業(yè)良好的社會形象。

孫健總經(jīng)理進一步表示，雖然現(xiàn)在疫情還呈現(xiàn)多點發(fā)生的態(tài)勢，但張裕公司一定會積極、全力配合協(xié)會的工作，攜手行業(yè)兄弟企業(yè)、經(jīng)銷商等，把“理性飲酒拒絕酒駕”的理念貫徹到底，為行業(yè)貢獻應(yīng)有的力量。

鐘洪武教授圍繞《中國酒類產(chǎn)業(yè)社會責(zé)任報告》的項目進展情況進行了專題匯報，并指出課題組以酒類企業(yè)社會責(zé)任管理調(diào)查有效問卷為依據(jù)，以企業(yè)社會責(zé)任管理“三步十法”為理論依據(jù)，分析了中國酒類產(chǎn)業(yè)社會責(zé)任管理現(xiàn)狀。鐘洪武教授表示，《報告》將主要圍繞企業(yè)在產(chǎn)品責(zé)任、理性飲酒、環(huán)境履責(zé)、疫情防控、鄉(xiāng)村振興、公益慈善六個方面的優(yōu)秀案例進行分析和梳理。

新聞發(fā)布會上，何勇秘書長、孫健總經(jīng)理和鐘洪武教授還針對媒體代表的具體提問進行了相關(guān)解答。

中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進工作委員會自2015年成立以來，已連續(xù)六年成功舉辦了全國理性飲酒宣傳周活動，圍繞拒絕酒駕、預(yù)防未成年人飲酒、適量飲酒方式三大主題循環(huán)開展活動。在會員企業(yè)、政府部門和媒體朋友的大力支持下，“理性文明，拒絕酒駕”、“關(guān)愛成長，非成勿飲”和“適量飲酒，快樂生活”的理念日漸深入人心，理性飲酒蔚然成風(fēng)，為行業(yè)樹立了良好的社會形象，與社會各界構(gòu)成了和諧關(guān)系。

中國酒業(yè)協(xié)會希望越來越多的酒業(yè)同仁，積極加入到理性飲酒宣傳周的行列，致力于中國酒業(yè)社會責(zé)任事業(yè)，進一步完善中國酒類行業(yè)更加勇于擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任體系，以滿腔熱情和踏實的行動，為建設(shè)和諧文明的酒類消費環(huán)境貢獻我們的智慧和力量。

關(guān)鍵詞： 2021 全國 理性 飲酒