中秋小長假轉瞬即至，“十一”黃金周也緊隨其后，月餅和螃蟹等應季美食成為了給遠方的親友捎去問候的“信鴿”。

據(jù)拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，隨著中秋節(jié)臨近，月餅、大閘蟹、酒水、鮮果禮盒、輕食糕點等節(jié)日商品銷量漲幅明顯。根據(jù)節(jié)日市場需求，拼多多也加大了對食品、保健品、水果生鮮類產(chǎn)品的補貼促銷力度。據(jù)負責人介紹，此次預計有100萬款食品類商品以直降到底的方式參與大促，此外還有大牌5折、9.9元搶月餅等福利，讓消費者以更實惠的價格購買到包裝精美、口味豐富、品質可靠的中秋禮品。

從看價格到看原料

中秋節(jié)吃月餅是一直以來的傳統(tǒng)。拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至9月上旬稻香村、廣州酒家、杏花樓、五芳齋等老字號品牌，多款月餅的銷量已達到10萬+。

“孩子就愛吃嘉華的云腿月餅，已經(jīng)吃完一盒了，再到拼多多上拼一盒去。”北京消費者張女士表示，女兒在外地上大學，寄月餅不僅是為了安慰在異地過節(jié)的孩子，也是為了寄托為父為母的惦念。

香港美心月餅是近年來月餅市場中的“新秀”，也是拼多多百億補貼的“常客”。此次拼多多中秋美食大促中，美心流心奶黃月餅官方補貼80元，參與萬人團拼單僅需268元。數(shù)據(jù)顯示，美心月餅的銷量相比8月上漲71%。

月餅雖美味，但其高油高糖的配方也令一部分消費者“敬而遠之”。為滿足這部分消費者的需求，不少商家還適時推出低糖控卡月餅、桂花綠豆糕等輕食糕點，受到年輕消費者的歡迎。

新分等分級標準發(fā)布 為網(wǎng)購螃蟹把關

俗話說“西風響蟹腳癢”，說的就是在每年的中秋時候，螃蟹黃滿膏肥，是最佳的食用時機，中秋節(jié)吃螃蟹大閘蟹的習俗也是由來已久。

但是，人們卻常常對網(wǎng)購大閘蟹的質量感到心中沒底。2021年9月13日江蘇省淡水水產(chǎn)研究所聯(lián)合拼多多發(fā)布了“長三角河蟹分等分級標準”，在市場現(xiàn)有的通用規(guī)則基礎上，對大閘蟹的檢測方法、質量評定方法、包裝運輸和貯藏等方面確定了新的商品標準。標準的制定和實施，旨在為消費者提供質量評判的明確依據(jù)。

據(jù)了解，為了讓優(yōu)質的大閘蟹火起來、讓蟹農(nóng)的錢袋子鼓起來，從今年的金秋消費季開始，拼多多將持續(xù)與洪澤湖、固城湖、白蕩湖等各大湖區(qū)合作，加大資源投入，探索并推行統(tǒng)一的大閘蟹電商銷售標準，加速推動優(yōu)質河蟹的消費普惠，助力各大大閘蟹產(chǎn)區(qū)的區(qū)域品牌升級。

“只有建立并不斷完善大閘蟹電商銷售標準，才能從源頭出發(fā)，帶動蟹農(nóng)提高市場競爭力，同時規(guī)范商家、打擊以次充好、蟹繩注水、虛假宣傳等行業(yè)亂象，為消費者提供始終如一的優(yōu)質螃蟹。”拼多多相關負責人表示，平臺將嚴格執(zhí)行上述標準，從江蘇各產(chǎn)區(qū)起步，逐漸推廣至更多產(chǎn)區(qū)。

標準，成為消費者消費信心的基礎。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，進入9月，平臺大閘蟹銷量(含蟹券蟹卡)環(huán)比增長83%。

豐收節(jié)疊加百億補貼 力保中秋菜籃子

“過節(jié)了，吃點兒好的!”這大概是國人過節(jié)時說的最接地氣的一句話了。雖說中秋不比過年，但是家家戶戶也會為即將到來的團圓家宴和節(jié)日中的走親訪友早早地開始籌備，質優(yōu)價美的農(nóng)貨和包裝精美的農(nóng)貨禮盒也成為了這個時期熱門的商品。

目前，拼多多線上優(yōu)惠活動不僅覆蓋了食品、飲料、酒水等快消品，還對蜜汁紅柚等應季水果和農(nóng)副產(chǎn)品實施了大額補貼。數(shù)據(jù)顯示，福建平和的國家地理標志產(chǎn)品琯溪蜜柚、被譽為石榴中“愛馬仕”的四川大涼山軟籽石榴，在數(shù)家店鋪銷量均達到10萬+。

從農(nóng)業(yè)起家的拼多多，從未放松對農(nóng)業(yè)領域的關注和投入。8月17日，拼多多啟動第三屆“農(nóng)貨節(jié)”，重點對全國優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及地理標志農(nóng)產(chǎn)品進行超額補貼，覆蓋400多個優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)區(qū)，首批上線的精選農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)副產(chǎn)品將突破1000款，包括壽光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大連瑤柱、會理石榴、萬榮蘋果等。在豐富消費者菜籃子的同時，也有力地推動各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。

9月7日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷合作總社聯(lián)合發(fā)起的2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季也正式啟動。作為主要參與平臺之一，拼多多同時上線“多多豐收館”，并正式啟動“消費惠農(nóng)直播”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接大會”“新農(nóng)人電商培訓”一系列電商助農(nóng)活動;在9月23日“豐收節(jié)”當天，拼多多還將作為央視“中國農(nóng)民豐收節(jié)晚會”的互動合作伙伴，通過全平臺直播的方式為各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)代言、帶貨。相關負責人表示，平臺“百億補貼”“限時秒殺”“萬人團”等補貼資源將向“豐收館”全面傾斜。據(jù)透露，“百億補貼”涉農(nóng)商家已突破1萬家。

拼多多董事長兼CEO陳磊表示，致力改善農(nóng)業(yè)，是企業(yè)自成立以來最重要的戰(zhàn)略。將專門設立100億元農(nóng)業(yè)科技專項“百億農(nóng)研專項”，持續(xù)面向農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村的重大需求，推動農(nóng)業(yè)科技進步和科技普惠。同時，拼多多正在思考和探索如何在食品穩(wěn)定供給、食品質量安全和農(nóng)業(yè)食品技術方面發(fā)揮作用。

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