9月15日，市場研究公司央視市場研究(CTR)發布了最新的消費市場及移動互聯網發展趨勢顯示，中國品牌正以多樣化的營銷傳播渠道贏得消費者，主導市場增長，其中，中國消費品市場較2019年增長6.4%，超越疫情前水平。分析指出，在消費市場步入“本土”時代的背景下，消費者表現出健康認知升級、重新審視自身消費需求、期望社交表達等最新變化趨勢。

根據報告顯示，隨著疫情防控進入常態化，中國快速消費品市場在2021年實現恢復性增長，截至6月的最近12個月相較2019年增長6.4%。同時，在國際國內雙循環的大背景下,中國消費品市場步入“本土”時代。

從品類來看。奶酪、冰激凌、寵物食品等品類的發展迅速，反映了中國消費者重新審視自身需求，對健康認知升級以及滿足社交表達的需求變化。

報告提出了本土時代消費發展，并建議品牌打造立體豐富的健康功能和情感利益點，布局興趣電商和O2O等新增長模式。CTR相關負責人表示，不斷優化在不同渠道、生態的投資，用對的產品直擊下沉市場的小鎮青年和老年人群，獲得消費升級的紅利，深入洞察新崛起的本地生活場景和本土生活元素，在產品和服務創新方面抓住品類成長的風口，隨時洞察新的生活方式和價值主張。

關鍵詞： 消費者 自身消費需求 消費品市場 本土時代