8月27日，市場監管總局就《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》公開征求意見。指南指出，將依法整治各類醫療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題。

一個多月前，在教培行業受到“雙減政策”嚴格監管之時，就有傳言醫美行業也將迎來監管風暴，現在“靴子”終于落地。除此之外，國家網信辦自8月27日起開展清朗·商業網站平臺和“自媒體”違規采編發布財經類信息專項整治，將封禁關停一批充當“黑嘴”、敲詐勒索、社會反映強烈的“自媒體”賬號。

上述亂象都是靠“販賣焦慮”賺錢，當然，它們真正受到嚴格監管還是因為是有真憑實據的違規行為，比如虛假宣傳、非法行醫、哄抬價格、敲詐勒索等等，但“販賣焦慮”是它們最好使的“餌料”。

把視線放得更廣一些，就會發現近來發展理念正在發生深刻變化。比如，娛樂行業及飯圈文化近期受到嚴格整治;前段時間人社部等八部門發布指導意見，首次明確將所有新就業形態勞動者納入勞動保障基本公共服務范圍;工業和信息化部開展的互聯網行業專項整治行動，聚焦于擾亂市場秩序、侵害用戶權益、威脅數據安全等問題。

雖然這些行業各不相同，但監管導向存在非常明顯的共性：無論什么行業，如果其發展壯大沒有給經濟帶來增量價值，也沒有真正提升消費者和社會福祉，而是通過制造“內卷”、販賣“焦慮”去賺錢，那么就不會受到鼓勵，甚至迎來更嚴格的監管。

還有些行業，賺得多未必完全是靠真本事，而是將成本轉嫁給了社會。以網約車司機、快遞員、外賣配送員為代表的廣大新就業群體，無法獲得工傷保險、失業保險等制度保障，平臺卻由此“省”下了人力成本負擔;還有些平臺有違公平原則，通過燒錢搶占市場、收購或并購對手形成壟斷而“躺贏”。

中國正朝著實現第二個百年目標奮進，努力把“蛋糕”做得更大，才能促進經濟的高質量發展和進一步提高人民生活水平。如果放任那些唯利是圖而大大增加社會治理成本的行業，就會影響市場資源流向更合乎發展邏輯與社會進步的行業。這個發展理念在近期監管風暴中體現得越來越明顯，讀懂它才能與時代同行并迎來自身的機會。

關鍵詞： 販賣容貌焦慮 醫美行業 廣告亂象 虛假宣傳