時(shí)代周報(bào)記者王心昊發(fā)自廣州

中國(guó)免稅行業(yè)“一天一億”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

此前，海南省副省長(zhǎng)沈丹陽(yáng)在“2020中國(guó)綠公司年會(huì)”上介紹，海南離島免稅“平均每天賣(mài)1個(gè)億左右”。國(guó)慶假期，海南用實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)印證沈丹陽(yáng)所言非虛：根據(jù)海口海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，2020年10月1―8日，海口海關(guān)共監(jiān)管海南離島免稅購(gòu)物金額10.4億元、旅客14.68萬(wàn)人次、件數(shù)99.89萬(wàn)件；同比分別增長(zhǎng)148.7%、43.9%、97.2%。日均消費(fèi)達(dá)到了1.3億元。

所謂“免稅”，指的是免征包括關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅等稅種。目前，我國(guó)對(duì)服裝和美容產(chǎn)品等進(jìn)口消費(fèi)品平均征收6.9％的稅，對(duì)高端化妝品征收15％的稅。對(duì)于一些奢侈品如香水和手表，綜合征稅超過(guò)30％。購(gòu)買(mǎi)免稅商品，意味著要比購(gòu)買(mǎi)一般貿(mào)易商品更加便宜。

自7月海南離島免稅政策升級(jí)以來(lái)，國(guó)人被疫情壓抑的消費(fèi)需求迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，免稅市場(chǎng)規(guī)模急遽擴(kuò)大。

“我這次在海棠灣的免稅城買(mǎi)了3個(gè)奢侈品牌的包包，幫家里小孩買(mǎi)了一臺(tái)頂配的蘋(píng)果電腦，再加上補(bǔ)充了一下護(hù)膚品的庫(kù)存，總支出在9萬(wàn)元左右。”剛在海南三亞“血拼”過(guò)的張欣告訴時(shí)代周報(bào)記者，此前出境購(gòu)物的頻率大概在一年兩次，但今年由于疫情一直都沒(méi)有出境，海南的免稅政策剛好滿足她被壓抑了整整大半年的購(gòu)物欲望。

根據(jù)海口海關(guān)公布數(shù)據(jù)梳理得出，從今年7月1日新政實(shí)施至10月19日，海南離島免稅一共賣(mài)出108.5億元。而在今年前6個(gè)月，海南離島免稅購(gòu)物的銷(xiāo)售總額只有74億元。

“免稅消費(fèi)將為國(guó)內(nèi)消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)提供動(dòng)能。”盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚說(shuō)。今年以來(lái)，隨著國(guó)家促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容、加快形成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，免稅店被鼓勵(lì)發(fā)展，相關(guān)政策包括口岸免稅店擴(kuò)容、市內(nèi)免稅店等加快落地。民生證券預(yù)計(jì)，2022年，中國(guó)免稅業(yè)規(guī)模將在2018年395億元基礎(chǔ)上進(jìn)一步增長(zhǎng)至885億元，復(fù)合增速為22%。

消費(fèi)回流

財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合在6月28日發(fā)布《關(guān)于海南離島旅客免稅購(gòu)物政策的公告》，宣布自7月1日起，海南離島免稅購(gòu)物額度從每年每人3萬(wàn)元提至10萬(wàn)元，且不限次數(shù)；離島免稅商品品種由38種增至45種，手機(jī)等電子消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品納入其中；同時(shí)取消單件商品8000元免稅限額規(guī)定。

“以前在海南免稅店購(gòu)物，每件商品只有8000元的免稅額度限定，根本不夠用。”張欣告訴時(shí)代周報(bào)記者，以她剛剛購(gòu)買(mǎi)的蘋(píng)果2020款MacBook Pro 16英寸1TB型號(hào)為例，國(guó)內(nèi)官網(wǎng)價(jià)格為22199元，而在三亞海棠灣免稅店內(nèi)價(jià)格為19979元，差價(jià)達(dá)2220元。

海棠灣的三亞國(guó)際免稅城，相當(dāng)于19個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)，電子產(chǎn)品以及部分奢侈品柜臺(tái)之前排起長(zhǎng)隊(duì)已成常態(tài)。“一些熱門(mén)化妝品的門(mén)店，甚至要排超過(guò)20分鐘才能進(jìn)入。”張欣回憶。

在疫情封鎖的大背景下，消費(fèi)回流帶來(lái)的潛力巨大。

波士頓咨詢(xún)公司（BCG）和騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）聯(lián)合發(fā)布《2020中國(guó)奢侈品消費(fèi)數(shù)字行為洞察報(bào)告》指出，今年以來(lái)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)本土回流占比躍升，本土線下消費(fèi)占比從32%上升至59%。而根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2019年中國(guó)奢侈品報(bào)告》，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)約為1150美元，2020年本土線下消費(fèi)市場(chǎng)將接近678.5億美元。

巨頭入場(chǎng)

做大免稅市場(chǎng)蛋糕，最大的贏家無(wú)疑是擁有3張牌照并已經(jīng)設(shè)立超過(guò)240家門(mén)店的中國(guó)中免（601888.SH）。

目前，免稅購(gòu)入火爆的日上和海南離島都由中免控股51%。2017年、2018年，中免分別收購(gòu)日上中國(guó)和日上上海各51%的股權(quán)；2020年5月，中免公告收購(gòu)海免集團(tuán)51%的股權(quán)。

10月27日晚，中國(guó)中免披露2020年三季報(bào)業(yè)績(jī)：第三季度單季，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入158.29億元，較去年同期增長(zhǎng)38.97%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)22.34億元，較去年同期增長(zhǎng)141.90%，業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)，小幅超預(yù)期。

中國(guó)中免在公告中指出，第三季度業(yè)績(jī)高增，主要是受7月1日海南離島免稅新政實(shí)施的影響，公司離島免稅業(yè)務(wù)同比實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。歸母凈利潤(rùn)增速快于收入增速，則主要是由于毛利率較高的奢侈品箱包、腕表和貴重珠寶的銷(xiāo)售同比大幅增長(zhǎng)。

這與因疫情持續(xù)萎靡不振的境外市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比。

知名旅游零售雜志穆迪戴維報(bào)告（The Moodie Davitt Report）稱(chēng)，受疫情影響，過(guò)去六年連續(xù)排名第一的瑞士免稅公司Dufry，上半年收入暴跌至15.87億瑞士法郎，降幅達(dá)62%；去年全球排名第二的韓國(guó)樂(lè)天，二季度的銷(xiāo)售額為5802億韓元，同比下降62%。

傳統(tǒng)業(yè)務(wù)折戟，Dufry決心殺入中國(guó)市場(chǎng)。10月5日，Dufry宣布將與互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴組建中國(guó)合資公司、發(fā)展中國(guó)旅游零售業(yè)務(wù)。其中，阿里巴巴持股51%，Dufry持股49%。

Dufry的CEO朱利安·迪亞茲（Julián Díaz）在接受媒體采訪時(shí)表示，Dufry的目標(biāo)是成為全球首個(gè)“旅游零售數(shù)字化公司”。Dufry和阿里巴巴將在中國(guó)成立一家合資公司，阿里巴巴會(huì)引入其在中國(guó)已建立的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字能力，Dufry也將為合資企業(yè)貢獻(xiàn)其在中國(guó)現(xiàn)有的旅游零售業(yè)務(wù)。

群雄逐鹿。在海南，新的運(yùn)營(yíng)牌照已經(jīng)誕生。根據(jù)計(jì)劃，11月，海南省政府將再批復(fù)一張離島免稅牌照。珠海免稅、深圳免稅、中國(guó)出國(guó)人員服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中出服”）和王府井百貨都參與了此次競(jìng)逐。

第五張離島免稅牌照歸屬尚未塵埃落定時(shí)，中出服已在海南全力籌建三亞免稅店。時(shí)代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，中出服目前正招聘三亞免稅店的工作人員，既包括招采、運(yùn)營(yíng)條線高管，也包括一線銷(xiāo)售和服務(wù)人員。公開(kāi)招聘信息同時(shí)顯示，中出服離島免稅店的位置已確定，位于海南省三亞市鴻洲廣場(chǎng)。

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