可樂配枸杞的“養生朋克“熱度褪去沒多久，”熬夜水“的熱潮便席卷而來。目前大熱的“熬夜水”，主要指的是”知嘛健康“推出的一款養生茶飲，以中藥冷泡萃取而成，瓶身內浮有人參、紅棗、貢菊、羅漢果等常見的養生配料。所謂的“熬夜水”等養生飲品是真的健康養生還是又一智商稅產品?在這熱度背后到底是因為年輕人愈發”惜命“，抑或只是商家的炒作噱頭?帶著這兩個問題，有觀君帶你走進熬夜的世界。

“熬夜水“的技術含量較低，真實功效有待驗證

公開資料顯示，”知嘛健康“是同仁堂健康藥業集團布局大健康新零售業務的全新國潮養生子品牌，將傳統中醫藥精華和現代健康養生結合，為消費者提供一站式精準健康服務，以滿足國民不斷升級的健康消費體驗。此前，“知嘛健康“線下概念店曾推出了枸杞拿鐵、羅漢果美式、肉桂卡布奇諾等多款主打養生概念的咖啡飲品。

從智慧芽全球專利數據庫搜索可知，截至最新，同仁堂及其關聯公司(主要為同仁堂健康藥業股份有限公司)，在全球126個國家/地區中，共有495件已公開的專利申請。從專利的法律狀態和類型來看，有效專利和發明專利均占比近50%，分別為240件和214件。結合其專利申請趨勢，可見同仁堂作為老字號品牌，仍擁有一定的創新活力，保持較為穩定的年專利申請量。

通過對上述專利的文本進行分析，同仁堂在近些年的專利布局涉及包裝設計、增強免疫力飲品、中藥飲片、藥丸、海產品等諸多專利領域。然而其中與人參最主要的活性成分“人參皂苷”直接相關的專利數量卻并不多，約12件，且這些專利主要聚焦于心絞痛、冠心病、腦中風等相關病癥，與“熬夜水”主打的提神等作用關系較遠。因而“熬夜水”的真實效用到底有多大，要打上一個大大的問號了。

值得注意的是，飲品中的人參配料是在點單后由店員單獨放進去的，且店內另售有一款無人參的“熬夜水”，價格相差近一倍。此外，有一位經營多年藥材生意的從業者表示，“熬夜水”中最貴的配料是胎菊，而人參只是種植參，成本較低。

綜上可見，售價20多元的“熬夜水”的技術含量、提神效果和用料均沒有特別突出的地方，可能只是又一件高熱度低成本的智商稅產品。

“熬夜水”可能只是噱頭，“大健康”才是目的

從銷量來看，“熬夜水”雖然擁有巨大的網紅流量，但實際銷量并不高。“熬夜水”的推出，可能不僅是希望憑借這款網紅飲品直接盈利。

2020年，憑借高顏值的店鋪裝修、與知名咖啡品牌的跨界合作，以及推出枸杞咖啡等順應年輕人朋克養生潮流飲品，“知嘛健康”迅速出圈，獲得了巨大的流量。此次“熬夜水”或許是對去年一夜爆紅盛況的模仿復制，其真實目的可能是想借此進一步推進同仁堂“大健康”的商業模式。

在“知嘛健康”線下健康體驗店內，茶飲業務占據了店鋪的第一層，而在樓上則是一家中醫館。同仁堂將傳統的中醫看診技藝與現代的智能醫療設備結合在一起，可以為消費者進行健康數據監測，從而給出量身定制的全套健康方案。

同仁堂“知嘛健康”負責人俞睿璇表示，“知嘛健康”將同仁堂豐厚的醫藥行業技術積累和數字化技術賦能相結合，完成了從產品研發生產，到為消費者提供針對性的健康解決方案的全產業鏈閉環。未來，知嘛健康將成長為一家亞健康慢病領域的數據公司，實現以AI及大數據為核心，整合海量用戶資源、內容資源、服務資源，最終形成一個健康無憂生態平臺。

無獨有偶，同仁堂集團于近日獲得了互聯網診療牌照，未來將全面啟動“互聯網+中醫”診療業務，可以提供以互聯網為載體和技術手段的健康教育、醫療信息查詢、電子健康檔案、疾病風險評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠程會診、遠程治療和康復等多種形式的健康醫療服務。

擁有幾百年歷史的同仁堂順應時代潮流，以“枸杞咖啡”、“熬夜水”等網紅飲品為突破點，積極擁抱大健康新零售的商業模式，尋找全新的增長點。未來，同仁堂必將在該領域內做出更大的動作以實現其商業目標。

關鍵詞： 熬夜水 大健康新零售 新增長點 網紅飲品