游戲直播公司斗魚(yú)和虎牙在8月17日前后相繼發(fā)布二季度財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，兩家公司凈利潤(rùn)都出現(xiàn)明顯下滑。不過(guò)，虎牙保持著盈利勢(shì)頭，斗魚(yú)則連續(xù)三個(gè)季度虧損，二者利潤(rùn)差距進(jìn)一步擴(kuò)大。

截至今年7月，斗魚(yú)總用戶數(shù)和全網(wǎng)活躍數(shù)均高于虎牙，但前者在7月出現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)，虎牙的用戶仍保持增長(zhǎng)。

8月18日，針對(duì)游戲直播平臺(tái)利潤(rùn)下滑、用戶增速、未來(lái)業(yè)務(wù)規(guī)劃等問(wèn)題，時(shí)代財(cái)經(jīng)聯(lián)系斗魚(yú)、虎牙雙方。截至發(fā)稿，虎牙方面尚未回應(yīng)；斗魚(yú)方面表示，將持續(xù)拓展游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游影響力，深耕直播、視頻、圖文內(nèi)容以及社區(qū)生態(tài)，同時(shí)積極增強(qiáng)海外市場(chǎng)的投入和探索。

此外，時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，直播平臺(tái)“軟色情”現(xiàn)象仍盛行，很多主播依然在直播中“打擦邊球”。對(duì)此，斗魚(yú)方面對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)回應(yīng)表示，已推出AI技術(shù)審核作為第一道防線，再由“斗魚(yú)巡管團(tuán)隊(duì)”進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，同時(shí)發(fā)起有獎(jiǎng)舉報(bào)等措施規(guī)避審核錯(cuò)漏。

直播平臺(tái)在存量市場(chǎng)中博弈，斗魚(yú)已連續(xù)三季度虧損

從營(yíng)收情況看，虎牙二季度總營(yíng)收29.62億元，同比增長(zhǎng)9.8%；凈利潤(rùn)1.86億元，市場(chǎng)預(yù)期為1.44億元，連續(xù)十五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。不過(guò)，虎牙去年同期凈利潤(rùn)2.07億元，凈利潤(rùn)同比下降10.4%。

斗魚(yú)二季度總營(yíng)收為23.37億元，同比下降6.8%。經(jīng)調(diào)整后凈虧損為1.45億元，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度虧損。

具體到各業(yè)務(wù)，兩家收入依然以直播為主?；⒀缹?shí)時(shí)流媒體收入為25.79億元，增長(zhǎng)了0.6%，主要源于海外流媒體直播業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)。廣告和其他收入3.38億元，同比增長(zhǎng)189.9%，主要受內(nèi)容許可收入的推動(dòng)。

斗魚(yú)直播收入為21.78億元，2020年同期為23.20億元。財(cái)報(bào)稱(chēng)，同比下降主要是由于疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)后，用戶在家時(shí)間減少，下降部分被移動(dòng)MAU增加以及公司營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃帶來(lái)的用戶參與度的提高所抵消。

今年7月10日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公告稱(chēng)，禁止虎牙與斗魚(yú)合并。此次的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，虎牙CEO董榮杰表示，管理層其實(shí)針對(duì)合并通過(guò)與否做了兩個(gè)版本的規(guī)劃，虎牙目前一直按照之前的計(jì)劃推動(dòng)，今年來(lái)說(shuō)，包括內(nèi)容戰(zhàn)略和海外戰(zhàn)略的整體戰(zhàn)略不會(huì)有太大調(diào)整，下半年在內(nèi)容投入上會(huì)適度增加。

斗魚(yú)CEO陳少杰在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上談及“合并終止”問(wèn)題時(shí)表示，斗魚(yú)充分尊重監(jiān)管決定，積極配合監(jiān)管要求，依法合規(guī)地進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。對(duì)于斗魚(yú)未來(lái)的發(fā)展是否受影響，他認(rèn)為，此前斗魚(yú)一直是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立決策、獨(dú)立發(fā)展的公司，因此市場(chǎng)監(jiān)管總局的決定不會(huì)對(duì)斗魚(yú)目前的運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況造成重大不利影響。

虎牙和斗魚(yú)兩家的營(yíng)收增長(zhǎng)放緩、利潤(rùn)下滑，反映了整個(gè)游戲直播行業(yè)發(fā)展變緩的趨勢(shì)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，目前我國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速在逐年放緩，平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用水漲船高，這在斗魚(yú)的財(cái)報(bào)中有明顯體現(xiàn)。

斗魚(yú)二季度的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用翻倍增長(zhǎng)至2.95億元，這一增長(zhǎng)主要?dú)w因于營(yíng)銷(xiāo)渠道增加以及營(yíng)銷(xiāo)和品牌活動(dòng)增加。

虎牙研發(fā)費(fèi)用從2020年同期的1.799億元增加至2021年第二季度的2.079億元，增長(zhǎng)15.6%，主要是由于人事相關(guān)費(fèi)用增加。銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用從2020年同期的1.145億元增加到2021年第二季度的1.670億元。

“用戶總時(shí)長(zhǎng)恒定，用戶總量天花板已現(xiàn)，對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，就是在用戶存量市場(chǎng)中博弈，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用自然水漲船高?！?月18日，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察者張書(shū)樂(lè)對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。

斗魚(yú)有更大規(guī)模的用戶數(shù)據(jù)，但虎牙有追趕之勢(shì)

二季度，虎牙直播的移動(dòng)端MAU從2020年同期的7560萬(wàn)增長(zhǎng)2.6%至7760萬(wàn)，付費(fèi)用戶總數(shù)達(dá)到560萬(wàn)，2020年同期為620萬(wàn)，同比下降9.68%。斗魚(yú)移動(dòng)端MAU從去年同期5840萬(wàn)增加到6070萬(wàn)，平均付費(fèi)用戶數(shù)為720萬(wàn)，仍高于虎牙。

除了國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)以外，斗魚(yú)也在持續(xù)對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行投入。二季度，斗魚(yú)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)日本市場(chǎng)的發(fā)展，根據(jù)App Annie最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Mildom平臺(tái)(日本版斗魚(yú))已經(jīng)成為日本主流的游戲視頻直播APP之一 。

另外根據(jù)易觀千帆提供的虎牙和斗魚(yú)用戶規(guī)模可以看出，斗魚(yú)在用戶基數(shù)、活躍用戶人數(shù)、用戶付費(fèi)能力等方面都強(qiáng)于虎牙。虎牙用戶基數(shù)不如斗魚(yú)，但增速更快。

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，虎牙總活躍人數(shù)為3013.7萬(wàn)人，環(huán)比上漲6.6%，日均活躍人數(shù)678.21萬(wàn)人，環(huán)比上漲6.03%，啟動(dòng)次數(shù)78532.77萬(wàn)次，環(huán)比上漲16.03%。用戶使用時(shí)長(zhǎng)13888.37萬(wàn)小時(shí)，環(huán)比上漲13.61%。

斗魚(yú)總活躍人數(shù)4638.1萬(wàn)人，環(huán)比下降6.59%。日均活躍人數(shù)944.87萬(wàn)人，環(huán)比下降6.38%，啟動(dòng)次數(shù)104189.13萬(wàn)次，環(huán)比下降0.98%。用戶使用時(shí)長(zhǎng)8243.84萬(wàn)小時(shí)，環(huán)比上升16.64%。

從用戶消費(fèi)能力看，斗魚(yú)用戶略高于虎牙用戶。斗魚(yú)用戶中，中等消費(fèi)者和中高消費(fèi)者占比分別為32.95%和34.04%，虎牙用戶中，中等消費(fèi)者和中高消費(fèi)者占比分別為32.17%和28.27%。

“未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于如何打開(kāi)電競(jìng)賽事盈利空間”

一直以來(lái)，斗魚(yú)注重培養(yǎng)頭部主播，據(jù)申港證券統(tǒng)計(jì)，截至2019年6月，TOP10游戲主播中斗魚(yú)獨(dú)家簽約的有8位，TOP100的獨(dú)家簽約50位。其中，排名前十的人氣主播中有7位來(lái)自斗魚(yú)。

虎牙近兩年有追趕之勢(shì)。據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，2020年，熱度TOP1000游戲主播中，斗魚(yú)占了31.1%，虎牙占30.7%，已經(jīng)與斗魚(yú)不相上下。

不過(guò)，張書(shū)樂(lè)表示，未來(lái)直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)并不在主播，而在于如何打開(kāi)電競(jìng)賽事的盈利場(chǎng)景?！拔磥?lái)直播平臺(tái)，特別是游戲直播，需要在衍生領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)鏈上下游尋找盈利方向，而不是爭(zhēng)奪主播?！?/p>

目前各個(gè)平臺(tái)都在對(duì)加強(qiáng)賽事版權(quán)的爭(zhēng)奪。今年5月，斗魚(yú)宣布獲得了包括2021年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)、2021年英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽(LDL)和2021年LPL全明星周末等賽事直播權(quán)和點(diǎn)播權(quán)，以及騰競(jìng)體育授權(quán)的二路直播、主播OB、第一視角、英文流、復(fù)盤(pán)節(jié)目等內(nèi)容權(quán)益。

虎牙二季度獲得了2021KPL夏季賽、2021英雄聯(lián)盟季中冠軍賽MSI、PELS2和平精英職業(yè)聯(lián)賽、PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽S2賽季總決賽、基輔AniMajar等各個(gè)賽事版權(quán)。

激烈競(jìng)爭(zhēng)下，雙方產(chǎn)生了版權(quán)糾紛。今年6月，虎牙花費(fèi)85萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了歐洲電競(jìng)公司ESL主辦的CS:GO（《反恐精英：全球攻勢(shì)》）的系列賽事EPL視頻、直播版權(quán)，由于斗魚(yú)未經(jīng)許可在直播中使用EPL賽事畫(huà)面，被判賠償虎牙經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元及合理開(kāi)支約6萬(wàn)元。

B站、快手也對(duì)游戲直播市場(chǎng)虎視眈眈。其中，B站已經(jīng)收購(gòu)了電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，并花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)頂級(jí)賽事版權(quán)。不過(guò)，張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，目前游戲直播領(lǐng)域，“友商”都是試錯(cuò)式發(fā)展，“特別是快手、字節(jié)，大多就是作為自己大盤(pán)中的小菜，要有但未必一定強(qiáng)”。

值得一提的是，直播平臺(tái)“軟色情”已經(jīng)不是新鮮的話題，雖然直播平臺(tái)都有相關(guān)的監(jiān)管和規(guī)定，但仍有不少監(jiān)管漏洞。

7月，斗魚(yú)舞蹈主播樸雨彬在直播中脫去外套，只剩抹胸與超短褲，展示大尺度舞蹈，包含大量擦邊球和性暗示動(dòng)作，7分鐘后斗魚(yú)“超管”才出現(xiàn)，將其賬號(hào)封禁。

不過(guò)，時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在斗魚(yú)舞蹈區(qū)域，還是可以看見(jiàn)不少主播穿著暴露，在舞蹈中做出大量帶有性暗示的動(dòng)作，要求打賞。類(lèi)似的案例也出現(xiàn)在其他直播平臺(tái)。在游戲直播區(qū)域，也有女性主播會(huì)利用穿著和聲音打軟色情擦邊球，在游戲中發(fā)出帶有性暗示的聲音。

8月18日，針對(duì)平臺(tái)仍出現(xiàn)的“軟色情”現(xiàn)象，斗魚(yú)方面對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)回應(yīng)表示，對(duì)于違規(guī)內(nèi)容的篩查和監(jiān)控，斗魚(yú)推出AI技術(shù)審核作為第一道防線，疑似違規(guī)內(nèi)容均會(huì)被AI審核技術(shù)列入觀察名單，再由“斗魚(yú)巡管團(tuán)隊(duì)”進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，同時(shí)還會(huì)向全網(wǎng)用戶發(fā)起有獎(jiǎng)舉報(bào)活動(dòng)，為舉報(bào)行為提供豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)。

關(guān)鍵詞： 擦邊球 虎牙 斗魚(yú) 利潤(rùn)