巨頭環(huán)伺，美容儀品牌新秀飛莫立足存挑戰(zhàn)。7月8日，天眼查顯示，飛莫獲得千萬美元級A輪融資，這是飛莫自成立以來完成的第三輪融資。業(yè)內(nèi)人士表示，飛莫多次獲融資背后，是美容儀市場的快速增長。雖有市場紅利，但飛莫想要打出知名度卻存有不小的難度，除初普、雅萌等老品牌的長期布局外，寶潔、華為等品牌的入局也給飛莫等新興品牌帶來一定的競爭壓力。

兩年三輪融資

根據(jù)天眼查信息，飛莫此輪融資由IDG獨家投資，華興資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。此前于2019年11月及2021年1月，飛莫分別完成了千萬元天使輪融資和Pre-A輪融資，投資方包括香港Pacific Partners、三啟天盛等。

飛莫成立于2017年底，主打中高端家用美容儀產(chǎn)品。目前主要有潔面儀和水光儀兩條儀器類產(chǎn)品線。據(jù)悉，飛莫水光儀自2020年推出后成為爆品，在2020年天貓“雙11”水光儀品類銷量榜排名第一。有數(shù)據(jù)顯示，憑借美容儀的火爆，飛莫近兩年營收增速均在5倍以上。

在飛莫成立不足四年連獲三輪融資，推出即爆款的背后，是一個不斷增長的百億級美容儀市場。數(shù)據(jù)顯示，2020年家用美容儀市場規(guī)模達到60億-80億元，年復(fù)合增長率達到30%。未來三年，中國家用美容儀的市場規(guī)?？山?span id="ysncpeoe" class="keyword">近100億元/年。

基于這樣的市場紅利，飛莫開始加速布局。據(jù)悉，飛莫本輪融資金額將會用于用戶體驗升級、產(chǎn)品技術(shù)更新和數(shù)據(jù)中臺搭建。此外，飛莫方面也曾對媒體表示，未來戰(zhàn)略上，飛莫在專注線上電商渠道、公域投放的同時，也會關(guān)注與科研機構(gòu)、資深醫(yī)生的臨床測試合作，以及醫(yī)學(xué)期刊、專利申請等。

據(jù)悉，關(guān)于產(chǎn)品推新方面，飛莫目前聚焦水光儀領(lǐng)域，在打開市場后也會推出其他產(chǎn)品儲備。

獨立經(jīng)濟學(xué)家王赤坤分析稱，隨著消費升級，醫(yī)美賽道不斷擴大，美容儀作為其中一種，正處于享受市場紅利的成長階段，各品牌及資本不斷涌入，推動美容儀市場不斷擴大。

巨大市場潛力吸引眾多企業(yè)布局。資料顯示，目前，雅萌、Refa、松下、Tripollar初普已在美容儀市場布局多年。同時，化妝品巨頭資生堂、寶潔等品牌也在嘗試布局。2020年6月，寶潔推出首款精準(zhǔn)遮斑美容儀;2020年年底，資生堂與美容儀專家YA-MAN Ltd.攜手推出EFFECTIM璣妍之光美容儀。此外，分羹美容儀市場的遠不止化妝品企業(yè)。2021年2月，華為商城上架兩款支持HUAWEIHiLink系統(tǒng)的美容儀。2021年以來，小米分別投資了三家美容儀生產(chǎn)企業(yè)。一些不知名的新銳企業(yè)更是不斷增加。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國有超過9700家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍中含“家用”和“美容儀”。

陷侵權(quán)糾紛

巨頭紛紛入局，作為新秀的飛莫又有多少機會?據(jù)悉，目前市面上外資品牌美容儀主要聚焦射頻儀品類，其邏輯是將醫(yī)用熱瑪吉變成家用射頻，而飛莫則主要從水光針切入，推出水光儀，填補了中高端家用水光儀的市場空白。

然而從與競爭對手美容儀銷量對比來看，飛莫另辟蹊徑的發(fā)展模式并沒有為其帶來多少優(yōu)勢。淘寶銷售數(shù)據(jù)顯示，飛莫銷量最高產(chǎn)品月銷量為1000+，其明星產(chǎn)品家用水光儀月銷量也僅為900+。而初普月銷量最高產(chǎn)品銷量為7000+。此外，根據(jù)天貓公布的2021年上半年銷售數(shù)據(jù)來看，美容儀器品類交易金額前三的品牌分別為雅萌、Tripollar初普和日本品牌宙斯。

銷量難以抗衡的同時，飛莫外觀侵權(quán)的事件也成為其發(fā)力這一市場的絆腳石。天眼查信息顯示，2020年6月，斐珞爾(上海)貿(mào)易有限公司以侵害外觀設(shè)計專利為由將飛莫母公司寧波菲莫智能科技有限公司訴諸法院。

就獲得融資及侵權(quán)事件，北京商報記者對飛莫進行電話采訪，但截至發(fā)稿電話未接通。

目前家用美容儀市場中存在著各種造假、侵權(quán)、虛假宣傳等問題。天眼查數(shù)據(jù)顯示，有近350家家用美容儀相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生過法律訴訟。此外，一些美容儀產(chǎn)品質(zhì)量也存疑，譬如低溫燙傷、鎳超標(biāo)等問題頻現(xiàn)，這讓消費者對美容儀市場的質(zhì)疑不斷加重。

在王赤坤看來，家用美容儀目前處于成長階段，法律法規(guī)不完善，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還未制定，這就使得很多渾水摸魚的企業(yè)在宣傳方面弄虛作假，有些產(chǎn)品效果被夸大，而在消費者層面無法滿足消費者需求。

據(jù)了解，近期，國家藥監(jiān)局發(fā)布了《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》征求意見。根據(jù)征求意見稿，家用射頻美容儀將納入醫(yī)療器械監(jiān)管范疇，監(jiān)管力度和范疇逐步增加。

“無論對于新銳品牌還是老品牌，行業(yè)監(jiān)管的不斷加強，將不斷推動美容儀行業(yè)的洗牌，淘汰一批問題企業(yè)。新銳品牌想要立足，則需要在研發(fā)技術(shù)投入以及品牌效應(yīng)塑造方面下功夫。”業(yè)內(nèi)人士分析稱。

關(guān)鍵詞： 美容儀品牌 飛莫 一席之地 市場競爭