近來記者留意到，在消費零售的領域，逐漸成為品牌爭奪的“C位”人群不僅僅是當紅的Z世代，更多的是擁有童心與童趣的更廣闊的消費群體。比如在剛過去不久的“六一”兒童節，越來越多的成年人將情感投射到擁有童趣的產品上，于商家而言，具有共同情感屬性的二次元童趣商品，不僅能拉近與Z世代年輕人群的距離，還能重新收攬一大批童心消費者，不限年齡那種。

據WWD國際時尚特訊，在淘寶搜索“兒童節禮物”，不少商品描述中標注得很清晰，其送禮對象是女友、妻子或閨蜜等“大齡兒童”，一些具有前瞻性的品牌已經開始聚焦“高齡兒童”這個潛在市場。比如73Hours x泡泡瑪特BUNNY童心系列，73Hours作為國內輕奢鞋履品牌，成為了第一個與泡泡瑪特跨界合作的鞋履品牌，其野心正式從今年6月1日開始表露，目的就是打通目標消費者的“心智”，同步輸出其獨特的品牌理念。業內人士分析，除了視覺跨界與設計的沖擊力外，在73Hours和泡泡瑪特BUNNY新形象的聯名中，還包括不同形式的互聯網話題的開展，包括在微信推出“我還小”話題，呼應著精準人群在不同場景下的玩趣和童真。

除了鞋履與盲盒的跨界，實際上在流行配飾品牌當中，與童年經典IP跨界的也大有人在，比如獨立設計師首飾品牌HEFANG Jewelry早前推出的“Barbie Collection芭比系列”，其在材質、風格的碰撞以及佩戴方式上，均做了很多有意思的探索和創新。記者留意到，HEFANG Jewelry聰明之處在于其話題的無年齡化，主打問題是“女孩應該是什么樣子”。不受時空與真實年齡的局限——這不就是妥妥的“童心呼喚”嗎?

值得注意的是，根據騰訊發布的《中國用戶體驗行業發展調研》表示，在2020年，由藝術傳達、產品設計構成的“體驗”，已經成為品牌最重要的KPI之一，也就是說打動用戶的好設計往往就像空氣一樣，是分布在每一個細節當中的。業內人士認為，明星級別的IP創造出的商品內容盡管能明顯地影響著大眾的消費決定和傾向，但在能喚起情感共情的基礎上，誰能激發更初始的情感，誰才更容易獲取消費者的忠心，“童心”也許當屬是近期最火的一種。

(廣州日報全媒體記者 譚偉婷)

關鍵詞： 品牌爭奪 高領兒童 童心消費者 IP跨界