“4月不減肥，5月徒傷悲。”年年此時，愛美人群便開啟了減肥大業(yè)，各種花式減肥方式層出不窮。然而，在減肥產(chǎn)品花式營銷的背后卻存在一些亂象。

專家建議，消費(fèi)者一定要避開減肥陷阱，別讓營銷噱頭迷住雙眼。

減肥“神藥”違規(guī)推銷

最近，一些奧利司他類藥品竟被人當(dāng)作“減肥神藥”在網(wǎng)絡(luò)上大肆推銷。有的宣稱“一盒治肥胖”“安全無副作用”，更有的冒充“中華老字號”。然而，在黑貓投訴上，與奧利司他相關(guān)的投訴有100多條，其中投訴“無作用或反彈”的占50多條，還有投訴“拉肚子、頭疼、影響月經(jīng)”等引起副作用的。

業(yè)內(nèi)人士表示，奧利司他所減的是脂肪“增量”而非“存量”，最多起到“不繼續(xù)胖下去”的作用。同時，該藥的說明書還注明，容易出現(xiàn)脂肪便、大便失禁、腹痛、牙齒不適等癥狀。據(jù)悉，該藥上市后還有過罕見的急性肝細(xì)胞壞死或急性肝衰竭的報(bào)道。應(yīng)該說，這種藥的使用者是少之又少才符合常理。然而，該藥近期卻成為炙手可熱的“網(wǎng)紅”。

專家認(rèn)為，出現(xiàn)此現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)平臺浮夸推銷是主因。一些主播在推銷時，將其稱為“減肥神藥”，就連“中華老字號”也被搬出。據(jù)了解，“中華老字號”認(rèn)證必須遵守《“中華老字號”標(biāo)識使用規(guī)定》。并且，所謂老字號，必然是經(jīng)歷了長時間的市場檢驗(yàn)。專家提醒，這種近期才被“吹捧”的西藥，與“中華老字號”八竿子打不著。但胡吹亂侃之下，不乏信以為真者。

無獨(dú)有偶，據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，兩款名為“強(qiáng)金”和“諾卡”的減肥產(chǎn)品也受到很多消費(fèi)者的青睞。賣家聲稱，“諾卡”沒有副作用，一個療程10顆，可瘦8斤到20斤不反彈。但消費(fèi)者劉女士表示，她前后購買了2000多元的“諾卡”減肥產(chǎn)品，并按照商家的指導(dǎo)服用，雖然吃了沒幾天體重確實(shí)減輕了，但卻出現(xiàn)了惡心、失眠等情況。

這兩款網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品，宣稱減肥效果驚人，更是在各大平臺進(jìn)行廣告轟炸，可是消費(fèi)者服用之后卻出現(xiàn)了副作用，那么這些減肥產(chǎn)品里到底隱藏著怎樣的秘密? 檢測結(jié)果顯示，劉女士購買的減肥產(chǎn)品“諾卡”每千克含有西布曲明31185.8毫克。據(jù)醫(yī)生介紹，西布曲明副作用包括口干、便秘，當(dāng)然還可以引起血壓升高，嚴(yán)重的話還會導(dǎo)致肝功能受損。

據(jù)了解，我國2010年就已經(jīng)宣布停止在國內(nèi)生產(chǎn)、銷售和使用西布曲明制劑和原料藥。但仍有一些不良商家為了利益，在減肥類產(chǎn)品中非法添加。由于聯(lián)系不到平臺賣家，消費(fèi)者把問題反映給了客服工作人員，得到的答復(fù)是，并不能保證對減肥產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行審核。

律師表示，店家有可能涉及觸犯《中華人民共和國刑法》第141條，生產(chǎn)銷售假藥罪，還有可能涉嫌到刑法144條，生產(chǎn)銷售有毒有害食品罪。平臺有基本的審查義務(wù)，首先，產(chǎn)品的來源、正規(guī)合法性;其次，產(chǎn)品成分是不是涉及國家禁止使用的成分，如果沒有做到基本的審核義務(wù)，在民事訴訟中要承擔(dān)民事賠償責(zé)任。

減肥市場規(guī)模巨大

由于飲食習(xí)慣和生活習(xí)慣不健康，特別是運(yùn)動量過少，導(dǎo)致近年來我國肥胖人口數(shù)量猛增。根據(jù)國家衛(wèi)生健康委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年18歲以上成年人肥胖及超重率超過30%，肥胖率為11.9%;6-17歲兒童青少年超重率為9.6%，肥胖率為6.4%;至2019年我國肥胖及超重人口數(shù)量突破2億人。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國減肥消費(fèi)市場規(guī)模預(yù)計(jì)超過3000億元，其中減肥茶是目前商家主打的減肥產(chǎn)品，例如作為健康瘦身領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，碧生源常菁茶、常潤茶、纖纖茶等幾款爆款產(chǎn)品在2019年“雙11”期間表現(xiàn)突出。

網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品亂象背后，也折射出行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的缺失，魚龍混雜的企業(yè)一股腦地涌入減肥產(chǎn)品行業(yè)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國在企業(yè)名、經(jīng)營范圍、品牌產(chǎn)品中含有“減肥”字樣的相關(guān)企業(yè)共4.5萬家。從近十年企業(yè)年注冊量變化來看，十年間有近6萬家與“減肥”相關(guān)的企業(yè)注冊。2019年之前數(shù)據(jù)逐年增長，從2010年的0.08萬家上漲到2019年的1.08萬家，其中2017年開始注冊量增速放緩。

從注冊資本分布來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國減肥相關(guān)企業(yè)中共有94%的企業(yè)注冊資本在100萬元以下，注冊資本在100萬元至500萬元之間的占比4%，500萬元以上的企業(yè)僅占比2%。

從省份分布來看，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國減肥相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的地區(qū)是山東、河南和江蘇。其中，山東目前以8100余家企業(yè)排名第一，河南以3100余家排名第二，江蘇以2700余家排名第三。此外，河北、黑龍江、遼寧、廣東、上海等地的企業(yè)數(shù)量均超過了2000家。

強(qiáng)化監(jiān)管嚴(yán)厲打擊

專家認(rèn)為，浮夸推銷的背后，是廣泛存在的減肥藥營銷亂象。打擊虛假宣傳和浮夸推銷，不僅要針對性地處理個案，更要舉一反三，對所有減肥亂象都加強(qiáng)整治。同時要看到，社會上愿意花錢減肥的人很多，假如正道走不通，就會催生歪門邪道。因此，治理減肥亂象，要堵歪門、開正道，比如，開設(shè)更多減肥門診、開發(fā)更多減肥好藥。同時，通過科普手段，倡導(dǎo)人們科學(xué)理性減肥，從而擠壓“神藥”的市場空間。

一些不規(guī)范的減肥機(jī)構(gòu)不僅“騙財(cái)騙物”，還危害消費(fèi)者身心健康。那些資質(zhì)不明、夸大功效、操作不規(guī)范、漫天要價的減肥機(jī)構(gòu)，實(shí)在讓消費(fèi)者美不起來，其背后的原因是相關(guān)主管部門監(jiān)管的缺失。

專家表示，有關(guān)部門要加大監(jiān)管力度，對網(wǎng)上售假行為加強(qiáng)研判和甄別，予以嚴(yán)厲打擊。電商平臺要負(fù)起對入駐賣家的審查職責(zé)，對賣家的相關(guān)資質(zhì)和所售商品的真?zhèn)危约笆欠穹?span id="ysncpeoe" class="keyword">國家法律法規(guī)等情況，予以嚴(yán)格把關(guān)，切實(shí)斬?cái)嗉倜皞瘟赢a(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。同時，消費(fèi)者也要增強(qiáng)自我保護(hù)和依法維權(quán)的意識，堅(jiān)決抵制“三無”產(chǎn)品，善用法律保護(hù)自身合法權(quán)益，發(fā)現(xiàn)有問題的產(chǎn)品要積極向市場監(jiān)管等部門反映或舉報(bào)，讓假冒偽劣產(chǎn)品無立足之地。(依琰)

關(guān)鍵詞： 減肥產(chǎn)品 花式營銷 亂象 監(jiān)管