5月19日，中國保健食品行業“正能量行動”暨倡議設立中國保健食品行業公眾服務日發布會在北京啟動，活動旨在推動國內保健食品行業的規范發展。中國保健協會秘書長徐華鋒會上表示，行業“內卷”已成保健食品行業規范化發展難點，低價促銷、模式復制等亂象是目前國內保健食品行業缺乏創新的主要原因。

根據活動發布的《從消費者需求看保健食品行業的發展趨勢》報告顯示(以下簡稱需求報告)，中國保健食品市場是僅次于美國的全球第二大市場，且消費者收入提高、消費觀念轉變等因素促進市場規模不斷擴大。

近年來我國對保健食品行業的監管力度持續增強。在2019年“保健”市場亂象百日行動開展后，行業迅速得到規范化發展，呈現出良性、健康的增長趨勢。需求報告指出，當前國內消費者在保健品上的支出僅占生活總支出的0.07%，僅為歐美國家相應支出的1/29。這說明我國在該領域具有巨大的發展空間，另外一方面也凸顯出我國在健康食品領域還需要進一步發展。

此外，在行業進一步規范化發展的同時，保健食品行業“內卷”成為前進難點。徐華峰會上表示，目前國內保健食品行業“內卷”現象嚴重，主要原因在于企業之間的低水平競爭所致，市場上保健“爆品”被多家保健食品企業重復、模仿，導致低水平競爭出現，但產品研發和企業創新能力仍是行業發展短板。而應對這些發展難點，企業自律是關鍵。中國營養學會副理事長常翠青對北京商報記者表示，單靠政府監管尚不能解決難點，企業自律是首要解決的問題。

“首先保健食品企業的自律尤為關鍵，其次企業一定要和相關科學家進行聯合，因為目前很多科學研究出來的成品需要轉換為產品，但是轉換過程進行的并不通暢，需要企業和科學家一同推進轉化過程。在保健食品行業的相關指南和標準形成之后，政府監管與媒體監督也要及時跟進。”常翠青說道。

北京商報記者了解到，此次新華網聯合中國營養保健食品協會、中國營養學會、中國保健協會發出倡議，倡議每年5月19日設立為公眾服務日，以此呼吁行業誠信自律。徐華鋒認為，在健康產業市場規模快速擴容的大潮中，眾多企業競相爭流，能否用產品和服務滿足消費者的健康需求，助力健康中國行動各項指標的實現，這是保健食品產業的發展機遇，也是考驗。(記者 郭詩卉 于桂桂)

關鍵詞： 行業內卷 保健食品 規范 難點