面對下沉市場，騰訊上線了一款長視頻App“片多多”。5月11日，北京商報記者發現，目前這款應用僅在安卓應用商店上線，用戶可在片多多上免費觀看長視頻，且可以看劇換金幣提現，每天最多賺0.2元。從看內容掙金幣等產品設置亦可以看出，片多多意在下沉市場，這是騰訊內容業務的薄弱市場，卻是競爭對手的大本營。

所有內容都免費

5月11日，北京商報記者發現，截至發稿片多多已在華為、小米、vivo、OPPO應用商店和應用寶上架。在不同的應用商店，這款新應用的開發商信息一欄都有明顯的騰訊痕跡，比如深圳市騰訊計算機系統有限公司、騰訊科技(北京)有限公司。

在應用描述一欄片多多則強調了免費二字：“片多多為用戶提供幾萬部經典影視內容，包括《還珠格格》《鄉村愛情》《康熙王朝》《三國演義》等，全部內容均可免費觀看。”

北京商報記者體驗發現，用戶登錄片多多后，主頁會自動播放內容，用戶可通過上滑、下滑選擇內容，還可選擇倍速、集數、清晰度等，但不可互動。片多多的內容以電視劇為主，也有中國成語大會等綜藝節目。用戶點擊找片搜索框，內容會被分為抗日戰爭劇、感情生活劇等七個品類。對比騰訊視頻、愛奇藝等可以發現，很多騰訊視頻的VIP內容，在片多多免費開放，比如《情深深雨濛濛》等。

“片多多看起來像一個低配的騰訊視頻極速版”，比達咨詢分析師李錦清告訴北京商報記者。這么評價的原因是，“片多多的內容多是騰訊視頻的內容，而且產品設計簡單”。

看劇每天賺兩毛

其實，騰訊視頻早已上線了極速版App。但騰訊視頻極速版更多強調體積小、速度快，并沒有看劇賺金幣等大多數極速版App的標配功能。片多多主要強調的則是能賺錢，每個應用商店上架的片多多，LOGO上都有“看片賺錢”四個字。

北京商報記者體驗發現，用戶通過微信登錄片多多后，就可以看視頻領紅包。用戶觀看視頻時，頁面右上角的金幣數會自動滾動。

按照片多多的兌換規則，用戶可通過看劇的方式獲取金幣，看劇金幣每天上限為3600金幣，達到該上限后，即便用戶繼續觀看內容也不能再獲得更多金幣。用戶最低提現金額為0.3元。據上述規則計算，用戶看劇每天最多可提現0.2元。

和愛奇藝極速版、快手極速版等相比，片多多的金幣兌換匯率偏低，且兌換金幣的方式單一。以愛奇藝極速版為例，新用戶登錄愛奇藝極速版后，會被贈送188金幣，金幣兌換匯率是1萬金幣=1元，高于片多多的1.8萬金幣=1元。在金幣獲取上，愛奇藝極速版App提供了邀請好友得現金、分享視頻送金幣等多種方式。

對比內容也可以看出片多多和愛奇藝極速版等產品的明顯差異。目前，片多多提供的大多不是熱播內容，用戶想要看熱播劇、綜藝、電影仍然需要登錄騰訊視頻或騰訊視頻極速版觀看。而愛奇藝極速版的內容基本網羅了愛奇藝平臺的所有內容。

為了下沉市場

免費、無廣告、看劇賺金幣……從上述種種跡象不難看出，片多多瞄準的是下沉市場。和一線城市相比，下沉市場用戶的付費意愿較低，頭部互聯網企業大多采用免費內容吸引用戶，以讓用戶拿時長換金幣的方式提高用戶黏性，面向下沉市場App的商業模式也是圍繞這個用戶特征展開，而騰訊最大的營收來源是增值服務，這和下沉市場用戶特征不太匹配。

在業內人士的眼中，下沉市場不算是騰訊的優勢領域。“在電商板塊，騰訊投資了拼多多，這算是一次成功的農村包圍城市的嘗試。但是在圖文、視頻領域，它的反應就慢了很多。也許與騰訊PCG近年來還在調整有關。”李錦清這樣認為。

之所以提到騰訊PCG，是因為片多多提供的內容幾乎都可以在騰訊視頻上找到，且片多多的開發者，也是騰訊視頻、騰訊視頻極速版的開發者。不過截至北京商報記者發稿，騰訊集團、騰訊PCG相關人士均未透露片多多隸屬于騰訊哪個事業群。

從片多多聯想到騰訊PCG的另一個原因是，4月中旬騰訊PCG架構進行了大調整，騰訊視頻、微視、應用整合成立了新BU。片多多會否是新BU的首個新產品?騰訊集團和騰訊PCG相關人士亦沒有向北京商報記者回復。

業內人士對于片多多和騰訊PCG調整的關聯性也見仁見智。有人認為，“片多多可能是PCG想繼續細分的嘗試”，另有觀點指出，“上線一款App需要時間，在PCG架構調整后不久，片多多上線可能是個巧合”。

北京商報記者 魏蔚

關鍵詞： 騰訊 片多多 下沉市場 看劇