剛剛過去的“加強版”五一假期，公眾壓抑已久的旅游熱情迎來了一次集中釋放。盤點今年假期旅游的關鍵詞，不只有“售罄”“秒光”“火爆”“人從眾”，更有“品質旅游”“文旅融合”“紅色旅游”等。熱絡的旅游消費升級趨勢，讓人們感受到旅游業所蘊藏的廣袤藍海和深厚力量。

經文化和旅游部測算，2021年五一假期，全國國內旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%。海量游客出行，既是旅游市場告別蕭瑟寒冬的標志，也顯露出旅游需求旺盛、消費升級加速的強烈信號。比如，相較以往的跟團游、景點游，登山、賞花、采摘、燒烤、垂釣等體驗式旅游項目受到歡迎;相較以往的吃喝住玩，精神層面的消費比重越來越凸顯，文化娛樂、圖書休閑、文博旅游成為假日休閑熱點;相較以往注重節約開支，不少消費者開始在意旅游產品和服務的品質，定制旅游、個性化旅游全面開花，酒店景觀房、親子房、家庭房等產品受到格外追捧。

從“有沒有”“缺不缺”轉向“好不好”“優不優”，人民對美好生活的新向往、對旅游休閑的新需求，釋放出強勁的消費動力和內需潛力，同時也對旅游業高質量發展提出了新的更高要求。

“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出：“推動文化和旅游融合發展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，發展紅色旅游和鄉村旅游。”以這一戰略擘畫為遵循，加快促進旅游業高質量發展，才能更好推動旅游業疫后復蘇、發揮擴大內需的支點作用。當前，公眾基于美好生活、美好景致的休閑度假需求正快速釋放，旅游市場的更大藍海正逐步打開。

從旅游產業發展規律看，大力發展低密度、高頻次、精細化的文化游、休閑游、康養游、研學游，可以形成對傳統觀光旅游的迭代補充，更好滿足旅游消費升級需要。近年來康養度假、生態旅游、房車露營、體育旅游、研學旅行、自然教育、定制旅游等新產品、新業態，已經逐步形成了各自的細分市場。今年五一假期勞動節連著青年節，加之適逢建黨一百周年，紅色主題游備受歡迎。各地文旅業紛紛推出形式多樣的紅色主題活動，吸引大量游客和研學學生感悟紅色文化、砥礪愛國主義情懷。實踐表明，高品質的文旅產品服務，有力滿足了旅游消費升級需求、提升了廣大游客的獲得感，也進一步增進了旅游目的地的吸引力和好感度。

同時也要看到，就整體而言，當前我國旅游業的供給結構同消費升級需要還不匹配，旅游業服務水平同高質量發展目標還有差距。一些地方和景點，仍停留于“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的固有模式中。用一場供給側改革推動旅游業升級換擋，以高品質文旅產品厚植文旅產業根基，已經迫在眉睫。這一方面需要從歷史文化、風土人情中挖掘文旅產業發展空間，做好旅游發展規劃和項目建設，真正讓千篇一律轉為各具特色，讓門票經濟轉為產業經濟。另一方面也需要讓市場發揮配置資源的決定性作用，激勵各類市場主體創新產品供給，提高旅游服務質量，努力為游客提供更優質的文旅體驗。

消費升級助力國內旅游市場加速回暖，宣告“活力中國”重回燈火輝煌、熱鬧非凡的發展快車道。不斷提升旅游供給能力和服務質量，一定能更好滿足人民群眾的美好生活需求，為我國構建新發展格局提供有力支撐。

關鍵詞： 消費升級 旅游市場回暖