休閑服裝“大佬”森馬服飾最近發布的2020年年報顯示，童裝業務、休閑裝業務均出現較大幅度下滑。在出海失利、關閉千余家門店后，森馬服飾還能坐穩“童裝第一”的寶座嗎?

年報顯示，森馬服飾2020年營業收入約為152.05億元，同比減少21.37%;凈利潤約為8.06億元，同比減少48%，幾乎是呈現腰斬式下滑。從具體業務來看，該公司主營的童裝業務營收為101.32億元，同比下滑19.99%，營收占比達66.64%;休閑服飾業務營收為49.56億元，同比下滑24.26%，營收占比為32.6%。在報告中，森馬服飾將業績虧損歸因于新冠肺炎疫情影響，但2019年該公司就已遭遇增收不增利的尷尬局面。2019年年報顯示，該公司營收同比增長23.01%，但凈利潤同比下滑8.52%。

實際上，作為主營業務的童裝業務發展不及預期對森馬服飾業績影響較大。2020年7月，該公司宣布出售全資子公司法國Sofiza SAS100%的資產和業務，這家收購僅兩年的子公司曾被森馬服飾寄予厚望，也曾被業內認為是森馬童裝走出國門的重要一步。

2018年5月，森馬服飾以現金約1.1億歐元(約合8.44億元人民幣)完成對Sofiza SAS的收購，接手法國中高端童裝品牌Kidiliz。森馬服飾對外表示，收購的Kidiliz品牌與公司巴拉巴拉品牌形成互補，有利于提升公司在歐洲市場的知名度和影響力。不過，在收購后，Kidiliz品牌一直走下坡路，虧損持續擴大。2020年財報顯示，該品牌虧損額約為5.2億元。紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受中國商報記者采訪時表示，Kidiliz品牌在中國市場調整策略不起效，森馬服飾將其剝離出局也是無奈之舉。

剔除Kidiliz品牌影響，森馬服飾童裝業務仍出現個位數下滑。服裝行業專家馬崗在接受中國商報記者采訪時表示，森馬服飾雖為童裝行業市場占有率第一的品牌，但其發展已遇增長瓶頸。馬崗認為，目前森馬服飾產業化效果不理想，仍需要調整優化，公司內部也需要優化管理體系。

值得一提的是，森馬服飾在年報中提到，其所有產品均為外包生產，公司主要業務包括品牌運營、設計研發、生產組織與成衣采購、零售管理等。馬崗坦言，森馬服飾在商業模式上的調整是該公司對未來發展作出的“取舍”，產品外包在一定程度上會減輕公司的運營成本，但也在一定程度上加大了產品質量風險。

報告期內，森馬服飾還進行了大幅度的門店調整。截至2020年底，該公司關閉了1426家童裝門店、1019家休閑服裝門店。該公司表示，未來將會把推廣重心轉移到線上和社交平臺，同時推進直播平臺營銷拓展;同時，包括加盟店在內的零售店鋪實施24小時在線服務，以門店為中心、以個人為支點，開展小程序新零售業務。

在發布年報的同時，森馬服飾對外表示，公司將使用不超過60億元人民幣的自有閑置資金購買中短期、低風險理財產品，產品發行主體應當為商業銀行及其他金融機構。一位不愿具名的投資者表示，森馬服飾將大額資金用于投資中短期、低風險理財產品，收益可能較小，不如將資金投入其主營業務。馬崗告訴中國商報記者，如何突破增長瓶頸、如何帶動童裝業務產業化發展，是森馬服飾當前要思考的問題。(記者 王玥)

關鍵詞： 森馬服飾 童裝第一寶座