4月10日，元氣森林發布致歉聲明稱，在乳茶產品的產品標示和宣傳中，沒有說明“0糖”和“0蔗糖”的區別，容易引發誤解。一紙道歉信，打翻了藏在飲料瓶里的“糖罐子”，也讓元氣森林被推上輿論的風口浪尖。

作為新晉崛起的網紅飲料，年輕消費者正是沖著元氣森林“0糖0脂0卡”的宣傳語“入坑”的，但直到品牌方站出來發聲明，不少消費者才意識到，所謂健康飲品，原來只“喝了個寂寞”。

其實，早在今年一月，就有專業人士質疑該產品涉嫌虛假宣傳，產品主打“0蔗糖·低脂肪”“奶茶控不怕胖”，配料表卻顯示添加了結晶果糖。“0蔗糖≠0糖”，這兩者之間的區別，普通消費者很容易混淆，元氣森林究竟是沒說清，還是揣著明白裝糊涂，利用認知偏差打擦邊球，誤導消費者兜售“偽健康”概念，明眼人都能看得出。

近年來，“0蔗糖”“零添加”概念有炒作泛濫之勢，相當多的品牌將其作為營銷法寶。這邊廂，商家利用消費者對健康飲食的向往，玩“偽健康”的貓膩，賺得盆滿缽滿，那邊廂，消費者被營銷話術蒙蔽，花著冤枉錢卻買來了潛在的健康隱患。個中亂象，該管管了！

企業宣傳不能信口雌黃，更不能突破法律底線。以欺騙誤導消費者的方式進行營銷，必須承擔相應責任。市場監管部門應盡快明晰“零添加”等概念的使用門檻，不讓監督“留白”。當然，消費者也該吃一塹長一智。商家營銷套路深，天底下哪有無緣無故的甜，多喝水才是健康的王道。（劉晶瑤）

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