近日，中國書店大會發(fā)布《2020—2021中國實體書店產業(yè)報告》，報告披露，2020年全國大約有4061家實體書店新開面世。更值得關注的是，一大批實體書店積極嘗試跨界經營，將圖書經營與喝咖啡、品茶等場景結合在一起，吸引了大批消費者，為實體書店帶來新活力。

近年來，適應消費需求新變化，各類多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的實體書店悄然走紅。“書店+餐飲”“書店+文旅”“書店+戲劇”“書店+活動”……實體書店已不再是單純售書的場所，正在轉變?yōu)樾滦凸参幕臻g，逐漸成為城市中一道亮麗的風景線。讀者在書店讀書、購書的同時，可以喝咖啡、吃快餐，還可以參加書店舉辦的各種活動。這些書店通過拓展業(yè)務范圍，努力打造集文化體驗、閱讀學習、休閑娛樂、餐飲服務等為一體的綜合性公共文化生活中心，有效提升了人氣，釋放了發(fā)展活力。

書店是城市中重要的文化消費場所。這些年，隨著互聯(lián)網經濟快速發(fā)展，實體書店圖書銷售收入呈現(xiàn)下降趨勢，特別是網上售書平臺配送快、圖書價格相對便宜，對實體書店的經營帶來了很大挑戰(zhàn)。然而，實體書店所獨具的場景優(yōu)勢是網店所沒有的，實踐證明，只要緊跟消費需求，拓寬發(fā)展思路，實現(xiàn)以“變”應“變”，就能開拓新的發(fā)展空間。

為鼓勵實體書店創(chuàng)新發(fā)展，各地出臺了不少政策給予支持。據不完全統(tǒng)計，自2016年11部門印發(fā)《關于支持實體書店發(fā)展的指導意見》以來，大部分省份都出臺了支持實體書店發(fā)展的政策措施，從信貸支持、財政補貼、稅收優(yōu)惠等方面鼓勵書店升級發(fā)展。實體書店應抓住機遇，搭上政策利好的快車，加快實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。比如，一些實體書店推出線上直播分享閱讀活動，結合當地特色，邀請知名作家、閱讀推廣人、優(yōu)秀教師等走進平臺直播間，與讀者朋友進行閱讀分享交流，為傳統(tǒng)書店帶來了新氣象。

文化消費是最具潛力的消費領域之一。面對日益升級的文化消費需求，應加大供給側結構性改革力度，調整供給體系的適應性與靈活性，不斷提升消費吸引力和市場競爭力。作為實體書店，要在體驗場景上多出新招，在閱讀分享上多出好招，不斷加強服務創(chuàng)新，深度嵌入地方文化產業(yè)發(fā)展與地方公共文化服務之中，努力適應讀者新需求，實現(xiàn)更好發(fā)展。

關鍵詞： 實體書店 跨界經營 新活力