刷著朋友圈，不經(jīng)意間就刷到廣告;想找一部好劇看看，可是屢屢被游戲廣告打斷;閱讀本是件暢快的事，卻總有彈窗干擾……“關(guān)不掉”的手機(jī)APP廣告，降低了消費(fèi)者對(duì)一款A(yù)PP的好感，成了令人厭煩的“牛皮癬”。

關(guān)閉APP“牛皮癬”式廣告為啥這么難?這一幕是不是似曾相識(shí)?

大家都知道，賣(mài)廣告是互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)的重要方式。在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，經(jīng)常會(huì)看到各式各樣的小廣告窗口。對(duì)此，縱然是通過(guò)瀏覽器或者設(shè)置插件過(guò)濾得很完備了，也難免有漏網(wǎng)之魚(yú)。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，沒(méi)有哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)不賣(mài)廣告的。

同樣，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的世界里，沒(méi)有哪款A(yù)PP不含廣告。如今，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者難免都要經(jīng)歷大數(shù)據(jù)畫(huà)像。推送精準(zhǔn)，競(jìng)價(jià)交易……這些優(yōu)勢(shì)讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要發(fā)布媒介，也是平臺(tái)營(yíng)收的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是，對(duì)于基于個(gè)人信息數(shù)據(jù)收集使用基礎(chǔ)上的APP廣告，消費(fèi)者用戶應(yīng)當(dāng)有選擇的權(quán)利，也有拒絕的權(quán)利。

但現(xiàn)實(shí)是，消費(fèi)者往往找不到廣告關(guān)閉鍵設(shè)置，個(gè)性化廣告推薦“不可選擇”問(wèn)題普遍。如果消費(fèi)者想要關(guān)閉廣告推送，就需進(jìn)一步研究應(yīng)用軟件，突破層層技術(shù)障礙，沒(méi)有一番“上下求索”的精神很難辦到。有的APP隱私政策規(guī)則冗長(zhǎng)復(fù)雜，沒(méi)有明顯提示;有的關(guān)閉入口極其隱蔽，關(guān)閉流程設(shè)置繁瑣;有的甚至利用技術(shù)手段，限制消費(fèi)者永久關(guān)閉個(gè)性化廣告推薦的權(quán)利。上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)公布的《APP廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評(píng)價(jià)報(bào)告(2020)》顯示，對(duì)600款A(yù)PP相關(guān)功能設(shè)置測(cè)試發(fā)現(xiàn)，僅有14.5%可以找到個(gè)性化廣告推薦關(guān)閉入口。

廣告法明確規(guī)定，“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”。顯然，很多APP廣告發(fā)布者沒(méi)有做到這一點(diǎn)。對(duì)此，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該重視起來(lái)，加強(qiáng)對(duì)APP廣告的監(jiān)管，更好保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

APP廣告無(wú)孔不入，千人千面。這類個(gè)性化廣告背后往往涉及個(gè)人信息，甚至個(gè)人隱私的保護(hù)問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶應(yīng)該擁有知情權(quán)和控制權(quán)。這不僅是說(shuō)知悉個(gè)人信息數(shù)據(jù)何時(shí)以及如何被收集共享，更應(yīng)該有決定是否允許這樣做的選擇權(quán)。數(shù)據(jù)控制者們處理個(gè)人信息，應(yīng)當(dāng)遵循合法、正當(dāng)、必要原則，不得過(guò)度處理;在個(gè)人信息的收集、存儲(chǔ)、使用、加工、傳輸、提供、公開(kāi)等過(guò)程中，須依法征得消費(fèi)者同意。消費(fèi)者有權(quán)請(qǐng)求及時(shí)刪除個(gè)人信息，并有權(quán)拒絕此類個(gè)性化廣告。APP廣告發(fā)布者有義務(wù)為消費(fèi)者提供更便利的途徑。畢竟，只有尊重消費(fèi)者權(quán)益，才能讓APP生存更持久、成長(zhǎng)更健康、營(yíng)收更靠譜。

李萬(wàn)祥

關(guān)鍵詞： APP廣告 牛皮癬式廣告