近日，海南省市場監管局依法對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司(以下簡稱“椰樹集團”)發布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。

3月25日，椰樹集團在其官方微博上發布“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生!!!專業不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容的廣告，引發社會爭議。

海南省市場監管局迅速對椰樹集團相關負責人進行行政約談。椰樹集團發布的上述廣告內容，違反了《廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響，海南省市場監管局已于近日依法對椰樹集團發布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。

這是椰樹集團再次因涉嫌低俗營銷被立案調查。2019年，椰樹椰汁更換新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格，在文案中將產品定性為“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳。

盡管椰樹方面曾解釋稱：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”

據報道，在椰樹集團官網上曾轉載了一篇香港《東方日報》發布于2009年的文章，題目為《椰汁增大乳房之說》，內容直言椰子本身具有滋陰壯腎功效。不過，之后卻被刪除。

彼時，海口工商局發布消息稱，海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注。海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，椰樹集團頻繁涉嫌低俗營銷，是在市場上刷存在感，對于已經有30多年歷史的椰樹集團來說，其真正要感到危機的是產品單一、機制老化等問題。

據悉，椰樹集團曾在1981-1985年連續虧損，僅差2萬元就導致破產。2013-2017年，椰樹集團年產值分別為44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元，產值持續下降。

為了扭轉上述局面，從2016年椰樹椰汁推出年份裝后，便每年堅持更新年份，甚至有人將其戲稱為“椰歷”。為此，椰樹集團還注冊了系列商標，從“椰樹33年”一直到“椰樹100年”。除了更新包裝年份，2021年初，椰樹牌椰汁也將一直保持了30余年的字體做出了調整。

在業內人士看來，由于競爭對手正加速瓜分市場，椰樹集團或多或少也感受到了市場危機。

以2001年成立的歡樂家為例，其從2014年開始進入植物蛋白飲料市場，主打產品為歡樂家生榨系列產品，其中生榨椰子汁是支柱產品。2020年4月，歡樂家遞交了招股說明書，謀求上市。2017-2019年，歡樂家主營業務收入分別為11.85億元、13.46億元和14.17億元，凈利潤分別為8339.18萬元、1.61億元和2.07億元。

朱丹蓬說，市場競爭日趨激烈，如果椰樹集團沒有明顯改變，將很難度過“中年危機“。(記者 錢瑜 白楊)

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