曾經如日中天的傳統KTV，如今卻面臨著生存之戰，不僅在消費群體上正逐漸流失年輕客群，也面臨著內外環境的雙層沖擊。

“截至2021年3月，我國共有6.4萬家在業/存續的KTV相關企業，已注銷或吊銷的企業超4萬家。”日前的一組公開數據，讓KTV的發展現狀再次擺在了眾人眼前。經營KTV如今真的成為一樁不好做的生意了嗎?

“對于一些相對傳統的KTV經營者，現在的生意確實沒有以前那么好做。”在海淀區已經營KTV三年的張先生表示，“以前的KTV，是很多消費者在休閑娛樂時的主要選擇，但現在年輕人可以去看電影、玩密室和劇本殺，各種各樣的娛樂產品均擺在消費者的面前，導致年輕人迅速被分流。再加上KTV行業內部也出現了前幾年大火的迷你KTV，還有當下的在線KTV軟件，肯定會削減選擇傳統KTV的消費者。”

值得注意的是，KTV的經營成本也成為不可小覷的壓力。據張先生透露，在月租金上，中小型KTV大多為幾萬元，但地段較好、空間相對較大的場地，月租金可在10萬元以上，再加上人力成本、水電和設備損耗，加起來也是一筆不小的數字。

而在現階段，KTV經營者們也在尋找著破局之路。此時，在KTV中融入其他業態成為不少經營者的選擇。

北京商報記者發現，“火鍋+KTV”已經成為市場中相對較為常見的融合業態，不僅KTV會加入火鍋，部分餐廳也會融入KTV的設計，來奪取消費者的目光。與此同時，KTV還會與桌游等進行融合，并配套多種類型的桌游牌供消費者選擇。

這一設置也引起部分消費者的注意。其中，消費者宋女士認為，融合其他新業態的KTV確實比傳統KTV更有吸引力，畢竟此前的KTV只能唱歌，最多有一些簡單的餐飲，但加入了火鍋或是桌游等其他消費產品，意味著在該空間內可以進行的休閑活動更為多樣，增添了更多不同的體驗。

毋庸置疑，隨著近些年來線下娛樂業在消費品類上的快速“上新”，消費者如今有了更多的選擇。在越來越多的人都將KTV業視作夕陽產業的時候，也有不少的經營者和投資人對其仍持有信心。

身處KTV業近20年的劉卿告訴北京商報記者：“春節之后，我基本沒有干別的，就是在到處找地，我要再投資一家KTV。”在他看來，傳統KTV正在經歷著觸底反彈的階段，對于了解這個行業的人來說，反而應當抓住機會。

如今，為了應對行業競爭、緩解經營壓力，經營者們都在采取不同措施來增加營收渠道。開放店內餐飲業務、在店內制作外賣并銷售等等，然而，以上收入相較于停止營業所帶來的損失，仍只能抵消其中的一部分。在從業者看來，商家可以讓服務項目多樣化，開發更有創意的、適合年輕人的項目，擴大經營范圍，減少對自身的影響。

北京某KTV上地店相關負責人鄒先生表示，從去年出到今年初，即便是在疫情暴發的時候，所有員工都沒有想到放棄，如今隨著線下娛樂業的逐漸回暖，更要加倍努力，“作為經營者，首先你要明白自己能給消費者的是什么，我個人認為現在的娛樂體驗永遠是線上技術無法取代的，而KTV能給消費者提供一個舒適的社交平臺，所以，在這個過程中，做好服務，如何提升服務質量，強化消費者的線下體驗，是我們接下來的工作關鍵”。

關鍵詞： 傳統KTV 經營成本 融合業態