在全球奢侈品版圖中,Ralph Lauren占據(jù)著獨(dú)特位置——它是當(dāng)代生活美學(xué)的先鋒探索者。這個(gè)源起于1967年的品牌,以其獨(dú)特的文化敘事,構(gòu)建了一套完整的品牌價(jià)值體系和文化認(rèn)同。

當(dāng)奢侈品行業(yè)在數(shù)字化浪潮中尋求轉(zhuǎn)型之際,Ralph Lauren卻以一種看似“逆流”的方式獲得新生。本文將深入剖析Ralph Lauren如何通過(guò)文化構(gòu)建、產(chǎn)品哲學(xué)、創(chuàng)始人精神、市場(chǎng)策略和價(jià)值傳承,塑造出一個(gè)跨越時(shí)代的生活方式帝國(guó)。

夢(mèng)想之境:Ralph Lauren的品牌美學(xué)內(nèi)核

“我所勾勒的,非衣物之形,而是夢(mèng)想之境。”這句由拉夫·勞倫先生親自詮釋的品牌理念,精準(zhǔn)概括Ralph Lauren超越物質(zhì)層面的精神追求。品牌的設(shè)計(jì)哲學(xué)根植于對(duì)“雋永”的追求——“風(fēng)格是個(gè)人的印記,不惟其形,為其神也。時(shí)尚易逝,風(fēng)格永存。”這種理念體現(xiàn)在每一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中,讓Ralph Lauren的作品成為能夠跨越時(shí)間的經(jīng)典。

品牌美學(xué)融合了英國(guó)貴族的考究、常青藤學(xué)院的知性和好萊塢黃金時(shí)代的優(yōu)雅。這種文化融合并非簡(jiǎn)單拼貼,而是通過(guò)對(duì)各種生活方式精髓的提煉,創(chuàng)造出全新的時(shí)尚范式。他的靈感總是來(lái)源于不同的電影,來(lái)源于與家人一同享受的旅行和平凡的生活,賦予服飾情感與意義。

多項(xiàng)品牌矩陣:構(gòu)建全方位生活美學(xué)體系

拉夫勞倫Ralph Lauren是一個(gè)涵蓋高端生活方式產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)及分銷(xiāo)的國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)品牌,旗下五類(lèi)產(chǎn)品包括服裝、鞋履及配飾、家居、香氛及餐飲。公司創(chuàng)立五十多年來(lái),一直享譽(yù)國(guó)際,鮮明的形象隨產(chǎn)品類(lèi)型、旗下品牌及國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)展而廣為人知。公司擁有的品牌包括Ralph Lauren、Ralph Lauren Collection、Ralph Lauren Purple Label、Polo Ralph Lauren、Double RL、Lauren Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren Children、Chaps等,每個(gè)系列都承載著品牌對(duì)不同生活場(chǎng)景的獨(dú)特理解,購(gòu)成了全球著名的消費(fèi)品牌王國(guó)。

Ralph Lauren Purple Label(紫標(biāo))系列代表著品牌對(duì)極致工藝的追求。無(wú)論是考究剪裁的舒適體驗(yàn),還是優(yōu)雅晚裝的非凡格調(diào),都傳遞了對(duì)美好生活的向往與敬意。

Ralph Lauren Collection系列則為追求極致優(yōu)雅的女性提供了最 高級(jí)的成衣選擇,將高級(jí)定制的精神融入日常著裝。

Polo Ralph Lauren作為品牌基石,承載著最廣泛的文化認(rèn)同。標(biāo)志性的Polo衫不僅是一件服飾,更成為了跨越階層和年齡的文化符號(hào)。在保持經(jīng)典廓形的同時(shí),品牌通過(guò)面料創(chuàng)新和細(xì)節(jié)演進(jìn),讓這個(gè)誕生于上世紀(jì)60年代的品牌在半個(gè)世紀(jì)后依然充滿生命力。

Double RL創(chuàng)立于1993年,以Lauren先生在科羅拉多州的牧場(chǎng)命名,致敬美國(guó)的開(kāi)拓精神和粗獷獨(dú)立的風(fēng)格傳統(tǒng)。取名自在科羅拉多州共同擁有的一個(gè)同名的牧場(chǎng)每件單品都經(jīng)過(guò)精心的做舊處理,將懷舊情懷與現(xiàn)代工藝完美結(jié)合。

Lauren Ralph Lauren將品牌美學(xué)以更親民的方式呈現(xiàn)給都市職業(yè)女性;RLX系列讓運(yùn)動(dòng)裝備具備Ralph Lauren的優(yōu)雅基因;童裝系列延續(xù)品牌的經(jīng)典風(fēng)格至下一代;而Ralph Lauren Home的成功,更是將服飾美學(xué)延伸至居住空間,提供完整的生活美學(xué)解決方案。

從領(lǐng)帶到生活方式:一個(gè)商業(yè)帝國(guó)的文化進(jìn)化

拉夫·勞倫先生于1939年出生于紐約布朗克斯區(qū),根據(jù)品牌官方歷史資料顯示:“Ralph Lauren的品牌創(chuàng)始人拉夫·勞倫先生對(duì)于服裝的敏銳度,可說(shuō)是與生俱來(lái)。并非時(shí)裝設(shè)計(jì)科班出身的拉夫·勞倫,踏進(jìn)時(shí)尚領(lǐng)域的第一個(gè)工作,是波士頓地區(qū)的一個(gè)領(lǐng)帶銷(xiāo)售員。”

在將自己設(shè)計(jì)的領(lǐng)帶推向市場(chǎng)之前,拉夫·勞倫拒絕了布魯明戴爾(Bloomingdale's)百貨公司貼牌銷(xiāo)售的要求。盡管這在當(dāng)時(shí)看來(lái)無(wú)疑是一種冒險(xiǎn),他將失去和美國(guó)最著名百貨公司合作的機(jī)會(huì),但今天回首看起,這似乎又是一種必然。“之所以做出這樣的決定,是因?yàn)樗兄约焊甏蟮脑妇?他不想只成為一位平庸的設(shè)計(jì)師,他自信可以擁有自己的品牌。事實(shí)也的確如此,他是一個(gè)如此特別的人,世界上只有一個(gè)拉夫·勞倫。”Ralph Lauren首席品牌與創(chuàng)新官、拉夫·勞倫之子大衛(wèi)·勞倫這樣說(shuō)。

于是,拉夫·勞倫用借來(lái)的5萬(wàn)美元成立了用自己名字命名的品牌Ralph Lauren,并將品牌Logo設(shè)計(jì)成馬球樣式,一項(xiàng)既動(dòng)感又優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)。

從此,Ralph Lauren不斷突破行業(yè)慣例:1971年開(kāi)設(shè)全球首家設(shè)計(jì)師品牌獨(dú)立店、1972年推出女裝系列、1986年設(shè)立第一家旗艦店、2006年起成為溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽 (Wimbledon) 的官方服裝贊助商。Ralph Lauren的每一次擴(kuò)張都不是簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)延伸,而是對(duì)生活方式理念的深化詮釋。

市場(chǎng)表現(xiàn)與戰(zhàn)略布局:數(shù)據(jù)背后的文化認(rèn)同

Ralph Lauren的商業(yè)成功印證了文化價(jià)值的市場(chǎng)認(rèn)同。據(jù)Ralph Lauren集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示,得益于歐洲與亞洲市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn),銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6%至17億美元,營(yíng)收增長(zhǎng)再次超預(yù)期,公司也因此上調(diào)了2025財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期。

中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼。“我們對(duì)品牌在中國(guó)取得的強(qiáng)勁勢(shì)頭感到非常欣慰。值得一提的是,我們已經(jīng)連續(xù) 17 個(gè)季度 [在中國(guó)] 實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。在這樣一個(gè)高速發(fā)展的背景下,盡管面臨疫情、奢侈品市場(chǎng)的不確定性以及消費(fèi)者信心的下降等挑戰(zhàn),我們依然保持了良好的業(yè)績(jī)。” Louvet 補(bǔ)充道,中國(guó)市場(chǎng)目前仍僅占品牌總業(yè)績(jī)的 8%,這也預(yù)示著未來(lái)將有巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)等待品牌去挖掘。

Very Ralph:當(dāng)品牌成為文化符號(hào)

Ralph Lauren通過(guò)Pink Pony基金23年累計(jì)捐贈(zèng)超7000萬(wàn)美元支持抗癌事業(yè),展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。品牌還是最早啟用非裔模特的主流品牌之一,體現(xiàn)了對(duì)多元文化的包容。這種從個(gè)人愿景出發(fā),最終觸動(dòng)普世情感的創(chuàng)作方式,讓Ralph Lauren超越了商業(yè)品牌的范疇,成為了一種生活哲學(xué)的載體。

品牌參與了《了不起的蓋茨比》等15部經(jīng)典影片的服裝設(shè)計(jì),定義了優(yōu)雅的視覺(jué)語(yǔ)言;作為溫布爾登錦標(biāo)賽多年的官方合作伙伴,讓網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)與優(yōu)雅生活方式緊密相連。

Ralph Lauren證明:真正的奢華不在于價(jià)格標(biāo)簽,而在于其承載的文化內(nèi)涵與精神價(jià)值。在這個(gè)意義上,Ralph Lauren不僅是一個(gè)服飾品牌,也是優(yōu)雅生活哲學(xué)的詮釋者。

總結(jié)

綜上所述,拉夫勞倫(Ralph Lauren)的品牌價(jià)值可高度概括為以下幾點(diǎn):

在品牌內(nèi)核上,它以創(chuàng)始人“我所勾勒的,非衣物之形,而是夢(mèng)想之境”的理念為指引 ,致力于構(gòu)建超越潮流的永恒風(fēng)格與完整的生活方式;

其產(chǎn)品體系通過(guò)紫標(biāo)、Polo等八大產(chǎn)品矩陣,將這一美學(xué)理念從高級(jí)成衣全面延伸至家居生活的各個(gè)層面;

這一切的基石在于其創(chuàng)始人精神——從革新寬版領(lǐng)帶開(kāi)始,拉夫·勞倫先生便確立了堅(jiān)守品牌完整性與創(chuàng)造生活方式的愿景;

品牌的市場(chǎng)表現(xiàn),尤其是其在全球市場(chǎng)及中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)健增長(zhǎng)數(shù)據(jù),有力地驗(yàn)證了這一愿景的商業(yè)價(jià)值;

最終,通過(guò)長(zhǎng)期贊助溫網(wǎng)、參與電影制作和履行社會(huì)責(zé)任,品牌成功地超越商業(yè)實(shí)體成為一個(gè)被廣泛認(rèn)可的文化符號(hào)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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