當下，“精致洗護”正在成為年輕人提升幸福感的重要生活方式。從隨身攜帶的護手霜，到浴室里香氣悠長的沐浴泡沫、精油發膜，再到各種羊毛真絲衣物的專用香氛洗滌劑……洗護早已不止于“干凈”二字，而是成為一場從身體到情緒的日常療愈。

進入秋冬季節，防干燥、分區精洗、持久留香等精致洗護需求集中釋放。乘勢秋冬換季與雙11大促節點，抖音商城重磅推出「家有“洗”事」主題的洗護品類日活動。10月20日至11月2日，抖音商城攜手時尚媒體《ELLE》發布三大秋冬洗護趨勢，圍繞五大話題發起全民“洗事”挑戰，同步聯動商家與達人構建系列洗護特色大舞臺直播、1萬+場規模化洗護場景直播內容矩陣，用內容驅動生意增量，助力洗護行業在雙11期間實現生意爆發！

秋冬洗護趨勢發布，引領“全民洗事”新風尚

對于越來越多年輕人而言，秋冬洗護正在從“基礎清潔”轉變為“精致生活儀式”，精致洗護成為雕琢生活品質、追求精致生活的重要組成部分。

基于這一洞察，抖音商城聯合時尚媒體ELLE發布秋冬洗護趨勢榜單，梳理出“暖香入冬、秋冬潤護、分區精洗”三大趨勢，通過站外媒體聯動與站內熱點話題的雙向引爆，引領2025秋冬洗護趨勢風尚。

趨勢一：暖香入冬。秋冬儀式感的密碼，就是讓香氣成為“第二層肌膚”，寒風越凜冽，越用質感香調包裹自己，讓每次呼吸都是暖心療愈。“暖香入冬”趨勢類目主推香氛型洗衣液、身體乳、沐浴油、護手霜以及家居香薰等產品，桂花、雪松、奶香等秋冬香調成為“情緒消費”的新焦點。

趨勢二：秋冬潤護。換季不只是保溫，更是從面部到全身的360度潤護方案。“秋冬潤護”趨勢聚焦“新成分”與“新形態”的雙重升級，從沐浴油、發膜、乳霜紙、潤唇膏到護手霜，讓每次護理都成為放松全身心的儀式。

趨勢三：分區精洗。當洗護進入“分區精細”時代，內衣、羽絨、羊毛、運動服等紛紛各配專屬管家。“分區精洗”趨勢聚焦細分護理需求，從羊絨羊毛專洗、羽絨服濕巾、足浴包、皮革護理到真絲羊毛洗衣液，讓專衣洗護、內外精洗成為精致生活家的新標配。

基于這些趨勢，活動期間將推出系列熱點話題，引領達人與用戶共同打造全民“洗事”大會，點燃秋冬洗護靈感，加速秋冬洗護三大趨勢轉化為生意增長。：#初冬的寒冷被香味救贖了 以嗅覺營造秋冬溫暖氛圍，讓香氣成為抵御寒冷、療愈身心的關鍵；#全體敏感肌注意過冬先潤膚 關注身體、頭發、皮膚的深度滋潤需求，傳遞潤護型洗護產品的季節剛需價值；#穿衣顯貴的分區洗護好物 聚焦分區與精細化洗護，分享精細化專業洗劑、護理工具與實用技巧，提升秋冬衣物質感。

10月20日，#誰家還沒個洗事了 話題協同@王梓陌 @金圣一 @皮晶姐姐 等達人發起，最高登抖音種草榜TOP3&總榜TOP34，活動主話題#秋冬洗護 #我家準備好過冬了累計VV破1.8億，匯聚秋冬洗護趣事，通過記錄家庭洗護場景中有趣、有料、有共鳴的“喜”事，用真實故事傳遞生活幸福感。

“洗護大舞臺”直播狂歡，特色內容驅動生意峰值

活動期間，抖音商城還將攜手達人及品牌商家打造「洗事盛會」洗護大舞臺直播，釋放娛樂化、生活化、消費化三重內容勢能，帶領洗護行業商家沖擊生意峰值。

抖音商城洞察到，用戶對電商內容的期待正在從“功能講解”轉向“情緒陪伴”，作為當前站內最具影響力的娛樂化內容場景之一，大舞臺直播不僅能夠創造極具情緒價值的消費氛圍，而且核心受眾與洗護品類的主力消費人群高度重合，是自然驅動用戶從“觀看”向“購買”轉化、高效帶動洗護品類增長的理想內容載體。

因此，在本次活動中，抖音商城將“大舞臺直播”這類新涌現的娛樂內容與電商場景進行融合創新，攜手木森、紅豆、郭有才等大舞臺達人，阿道夫、朵薇、唐古姿等品牌，聯合打造大舞臺特色直播狂歡夜，讓洗護品牌以“總裁踢館”等創新玩法登上舞臺中央，使洗護產品以更鮮活的方式融入消費場域，為洗護行業在雙11期間的生意爆發打開全新通道。

規?；醋o場景直播，生活每天都有小歡“洗”

為推動洗護趨勢熱浪蔓延整個活動周期，抖音商城還聯合眾多品牌與達人構筑多元直播矩陣，掀動接連不斷的“洗事”熱潮，在平臺全周期營銷資源的協同助推下，全面引爆洗護行業的內容勢能與生意增長。

活動協同近溪木源、長發小寨、獨特艾琳、墨見、愛滴氏等20+頭部品牌發起“一日一大牌”玩法，接力帶來“成分實驗室”“精致生活家”“明星主理人”等多樣化直播專場——孔雪兒、張遠、王媛可等11個明星化身“一日店長”空降品牌直播間，帶來專屬福利機制；林清軒、長發小寨、全棉時代等品牌奔赴山茶花園、廣西桂林、棉花田等地開展成分溯源，愛滴氏、潤本等品牌邀請研發專家/營養師進播開展實驗測試，直觀展示產品效果。每一場直播都從不同視角融合秋冬洗護趨勢，讓品牌與用戶在創新互動場景中建立更深的心智鏈接。

值得注意的是，家清行業還將組織規?；恼共ィ瑢崿F線下體驗與線上消費的聯動。10月21日至23日，蔬果園洗潔精果蔬餐具凈、RUFI、水衛士等品牌亮相深圳禮品展，通過直播方式將展播上翻，帶動消費者“云逛展”。10月31日至11月2日，抖音商城聯合石家莊打造家清大促線下集市與戶外直播活動，帶領中小商家開啟“家清溯源”，通過還原集市場景與產地信任背書，強化各地用戶對 “石家莊家清產地 IP” 的認知與購買欲，推動 “逛播即體驗、體驗即下單”的轉化增長。

從大牌到新銳，從標桿直播大場到規?；膭撘鈭鼍暗瓴ィ顒訉⒁远鄻踊膬热輨撔氯婕ぐl洗護行業增長活力，營造“每天都有小歡洗”的消費氛圍，推動活動全周期實現“內容爆發”與“生意爆發”的同頻共振。

目前，「家有“洗”事」洗護品類日活動已全面上線，助力洗護行業在雙11周期迎來全線爆發，將接連迸發的內容熱度轉化為實實在在的生意增長！

責編：wenzi

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